年终收官倒计时 冰箱市场表现超预期

   2020年终于就要过去了，在这一年中，很多事情都因为疫情发生变化，也让本就寒冷的家电市场更为艰难。如今，今年的最后一个促销节——双十二也落下帷幕，给2020年的促销画上句号，也意味着2020年正式进入倒计时。

　　全年市场已基本定型，冰箱市场表现超出预期

　　随着今年接近尾声，全年家电市场已经基本定型。据泛博瑞咨询推总数据显示，2020年1-11月整体家电市场规模为6579亿元，同比下滑9.2%;其中，冰箱市场规模达到895.7亿元，同比实现微增0.1%。后疫情时期，冰箱市场逐步恢复，4月份以来更是持续呈正增长状态，相比较而言，冰箱市场表现可谓超出预期，同时行业发展方向也发生一定变化。

　　健康品质产品拉力强劲，高端发展势不可挡

　　虽然处于疫情环境下，但令人意外的是消费者对于冰箱的选择更趋于高端化，这主要由于疫情期间消费者对食材储存需求增加，同时衍生出更严格的要求。在疫情的催化剂作用下，消费者对大容积、健康、保鲜等的需求进一步体现的淋漓尽致，推动市场结构升级。

　　今年冰箱市场的特点主要表现在以下几个方面：

　　1、结构升级方向明确

　　对冰箱市场而言，多门与大容积是消费者不变的追求。据泛博瑞咨询监测数据显示，2020年1-11月多门产品在线上和线下市场额占比分别达到31.2%和59.2%，提升了4.6和6.6个百分点;500L+大容积产品也进一步扩容，线上市场额份额为32.8%，较同期提升了6.2个百分点，线下市场提升了6.0个百分点达到48.8%的额份额。产品结构升级的方向明确。

　　2、健康需求大增

　　2020年上半年，“消毒杀菌”说是最火热的词也不为过，这个词从生活习惯延展到家用电器等一系列产品中，促进杀菌健康产品快速发展。冰箱杀菌净味产品份额得到了明显提升，泛博瑞咨询监测数据显示，2020年1-11月线上、线下市场杀菌净味产品额份额分别为63.8%、77.2%，分别提升了5.1个、6.4个百分点，这也离不开各品牌在这一功能的大力布局。

　　3、精细化存储兴起

　　随着消费者生活水平的提升以及疫情下生活习惯的改变，日常储存的食材种类不断丰富，干湿分储几乎成为冰箱必备功能，据泛博瑞咨询监测数据显示，2020年1-11月线下市场额占比达到52.3%，较同期提升了7.8个百分点，线上市场也提升了5.9个百分点达到22.2%的额占比。

　　除此之外，生食熟食的分开存储是消费者的切实需求，母婴专区，珍品专区、化妆品专区、红酒专区也如雨后春笋般纷纷冒了出来，带给消费者精细化存储方式。

　　4、智能使用体验升级

　　智能化作为家电行业发展的大方向，为未来更为方便快捷的生活方式提供了无限可能。智能化冰箱基于联网的基础，逐渐搭载大屏娱乐、智能食材管理、购物等功能，不断衍生出各种场景下的智能解决方案。

　　5、高端化势不可挡

　　随着消费者对生活品质要求的提高，冰箱产品的功能、技术等方面也不断提高，高端化是不变的发展趋势。基于以上市场结构的升级，据泛博瑞咨询监测数据显示，2020年1-11月线下冰箱市场高端化趋势明显，位于4000+的各个价格段位份额均有提升，其中万元以上产品零售量占比达到8.1%，同比提升1.8个百分点;同时线上市场5000+价格段量份额也达到4.6%，提升1.3个百分点。

　　虽然疫情影响下，市场环境处于低迷状态，但品牌方在产品等各个方面不断创新，寻求突破。同时冰箱市场的品质与健康方向拉力强劲，整体高端升级是行业大势所趋，相信各大冰箱品牌也将继续发力，在接下来、下一年为市场和用户带来更多惊喜。