家电原材料成本攀升成导火索 利润与销量艰难博弈

   临近春节，许多消费者发现，今年的家电市场有些“反常”。往年这个时候，家电品牌都在忙着打折促销，而今年节前，家电产品却呈现普遍涨价的态势。

　　21世纪经济报道记者梳理发现，自去年12月份以来，美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷发出涨价通知单，上调产品价格。在龙头企业的带动下，家电行业在岁末年终迎来一股涨价潮。

　　终端产品全线涨价的背后，是上游大宗原材料价格的持续上扬。自去年以来，由于上游原材料价格的上涨，家电企业生产成本不断攀升，最终不得不在年底通过调价的方式来抵消成本压力。

　　受访专家认为，国内家电行业已经日趋饱和，家电企业一方面要面临原材料及物流成本上涨的压力，另一方面还要面对市场竞争的严峻形势。面对利润与销量的博弈，家电企业正进行着艰难的平衡。

　　家电产品价格普涨

　　近日，家住广州的杨女士在逛家电卖场时发现，此前她关注的一款电视机涨了200元。她咨询工作人员后得知，“现在很多家电产品都涨价了”。

　　2月2日，21世纪经济报道记者走访一些商超发现，除了电视机之外，空调、冰箱等家电都有了不同程度的上涨。

　　在一家大型家电卖场，导购员向记者介绍，去年12月份开始，不少家电产品的价格就开始上涨，其中电视机、冰箱等产品价格涨幅明显。“这几个月家电产品有不同程度的涨幅，普遍在5%—15%之间。”

　　相关数据也佐证了上述说法。第三方机构奥维云网监测数据显示，2020年12月，线上市场中，彩电均价2569元，同比涨幅达27%;洗衣机均价同比提升10.2个百分点;空调行业均价2947元，同比上升19.3%。线下市场中，彩电均价4717元，同比增长21.5%;洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长8.2个百分点;空调行业均价3837元，同比上升9%。

　　一位家电经销商向21世纪经济报道记者介绍，从去年12月份以来，他陆续收到了来自厂家的提价通知单，“厂家提价后，我们也不得不跟着涨价。”

　　21世纪经济报道记者梳理发现，自去年12月底以来，美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷向经销商发出了涨价通知书。

　　1月12日，TCL家用电器(合肥)有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》，文中提到，TCL白电自1月15日起计划涨价，预计涨价幅度为5%-15%。

　　2020年12月，格力电器发布通知称，自2020年12月15日起进行结构性调价。其中新国标挂机涨价100元，新国标柜机涨价200元。

　　此外，志高、美博等家电品牌也同步调价，空调价格分别上涨100元至300元不等。

　　原材料价格上涨是主因

　　对于这一轮家电行业的涨价潮，家电行业分析师刘步尘向21世纪经济报道记者分析称，主要的导火索是上游原材料价格的上涨。

　　对家电制造业来说，原材料成本占比可达七成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大，如果原材料价格上涨，家电企业不得不面临着成本压力，终端产品的涨价也在情理之中。

　　去年以来，由于全球大宗商品价格的上涨，家电企业的生产成本面临着较大压力，在需求拉动和成本压力的共同影响下，家电产品自去年第三季度开始出现上涨。

　　以电解铜为例，国家统计局发布的数据显示，2020年3月下旬价格为38474.1元/吨，而到12月下旬已经暴涨为58290元/吨。

　　海信空调此前致信经销商称，上游大宗原材料价格持续快速上涨，制造成本不断攀升，空调行业已全面呈现涨价态势。

　　在TCL宣布涨价通知的同时，官方也回应了涨价的原因。TCL解释道，受到疫情的影响，从2020年7月以来，冰箱、冷柜、洗衣机等产品的主要原材料上涨35%以上。其中，冰箱发泡用黑料和白料涨幅超过60%，镀锌板、电解铜涨幅超过40%。

　　刘步尘表示，“在电视机生产环节，面板占据了成本的最大部分。如果上游面板涨价，那下游的生产厂家生产成本压力就会很大。”

　　除了原材料价格的上涨外，TCL表示，“物流成本也在不断上涨，导致公司各项成本不断攀升。”

　　洪先生是一家小家电企业的负责人，他向21世纪经济报道记者介绍，“临近年关，不仅是原材料价格在上涨，物流成本和人工成本也在涨，像我们的物流费，比之前都要涨了两三倍。”

　　家电企业的艰难平衡

　　一边是原材料上涨带来的成本压力，一边是终端提价带来的销量受影响，这种矛盾正考验着家电企业如何进行平衡。

　　刘步尘此前也跟一些家电企业有过交流，他了解到，“家电企业普遍对提价很谨慎，一方面是希望通过提价来提升产品利润，一方面也怕失去一部分消费者。”

　　刘步尘表示，对于家电企业而言，提高终端价格一定程度上可以减缓部分压力，但最大的问题是产品涨价后，销量是否会受到影响。大件家电并不是绝对的刚需，如果持续涨价，对消费者的购买欲望必然会起到抑制作用。

　　2019年以来，家电业价格战日趋激烈，市场价格持续走低。2020年突如其来的疫情，更是令家电市场一度陷入低迷。工信部公布的数据显示，2020年1月至11月，全国家用电器行业营业收入13031.2 亿元，同比下降2.9%;利润总额1035.3 亿元，同比下降4.3%。

　　财务数据显示，2020年前三季度，格力电器、海尔智家、海信家电、苏泊尔、惠而浦等多家家电上市公司出现了利润同比下滑，其中部分企业出现了净亏损。

　　刘步尘向21世纪经济报道记者分析称，中国的家电行业是一个过度竞争产业，家电市场现有需求已趋于饱和。而家电产品创新力度有限，令家电企业的利润普遍都不高。家电产品虽然出现了一轮涨价潮，但是家电市场整体还是买方市场。

　　不过，刘步尘也观察发现，“这轮涨价潮之下，也折射出家电企业品牌意识的觉醒。家电企业要想提升利润，还是要加大技术研发和投入，推出更多中高端产品，树立起品牌意识。”

　　对于家电行业的后续运行，刘步尘认为，2021年家电产品均价会比2020年有所提高，但不会太离谱。“家电产品再涨价的力量已经在削弱了，预计价格在二季度就会稳定下来。”