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彩电站上新拐点：品牌格局加速生变，高端大屏势头不减

来源： 智家电 日期：2021-02-05 责编： 殷绪江

2020年的彩电市场没有扭转下跌的走势，但面对2021年的奥运年，以及大屏高端消费升级浪潮下，有望扭转过去的规模化低价增长趋势，构建面向未来的高质量发展新格局。

　　2020年，虽然在疫情影响下，中国彩电市场没有扭转“量价齐跌”的颓势，但是就全球行情和市场线需求的换挡看，行业整体转型升级的动力强劲。更新换代需求多、大尺寸进程推进、垂直产业链优势强化、未来显示技术不断崛起，正在为彩电产业带来新的产业机会，并加速全球格局变化。

　　在2020年到来之前，彩电产业原本对这一年寄予厚望。一是奥运会和欧洲杯等体育赛事，必然会带动换新潮;二是外部超高清政策推动，5G、WIFI6高速通道的铺就，为高清画质升级带来风口;三是OLED电视、量子点、激光等显示技术的成熟，赋能产业画质、内容、场景、生态等多维度转型。

　　不过，一场疫情让这一年变得极不平凡，消费环境和产业及企业竞争环境都发生了翻天覆地的变化。尤其是第一季度，整个彩电产业几乎停摆，规模下降20.1%，也为全年“量价齐跌”定下基调。据奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。

　　与此同时，随着消费行为开始加速向线上转移，彩电销售渠道格局也在变化：2月份线上份额近70%，全年线上渠道份额扩张至64%，较去年同期增长6.4%;零售额占比也达50.4%，增幅10.2%。

　　另一个鲜明的特点是，2020年全年大尺寸进程保持不变，平均尺寸达52.4寸，较2019年涨1.5寸。尤其是65寸以上产品占比25.0%，同比增长6.5个百分点。虽然上半年因疫情影响小尺寸表现抢眼，但下半年开始在50寸至60寸的产品段竞争尤为激烈。这也从侧面反映出，行业更新换代需求大幅增加，行业需求模型从哑铃型向纺锤型转变。

　　从全球市场看，2020年却实现“逆势”增长。全球彩电市场出货量同比增长2.6%，主要是三四月份北美和欧洲的经济救济，让北美在2020年超越中国成为全球第一大彩电出货区域。

　　疫情大考下，全球彩电市场“马太效应”愈加明显，头部品牌的规模和份额双双提升。据群智咨询(Sigmaintell)《全球TV品牌出货追踪报告》显示，2020年全球TV市场格局中，三星、TCL、LG、海信、小米、创维、索尼这7家全球前七名品牌的份额从2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。

　　显然，彩电产业未来中韩争霸格局已然形成，并且会在未来格外稳固。面对未来竞争格局，考验的无非两个层面的优势：一是企业是否具备产业链垂直一体化实力，不但能构建抗风险能力，同时能最快的把握竞争先机;二是对未来显示技术话语权的占位，如何布局OLED、量子点、激光显示、Mini LED等未来显示技术，以及升级用户消费体验。

　　时间进入2021年，彩电产业也在面对新的期待。据奥维云网预测数据：2021年中国彩电市场仍处于盘整期，零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%;零售额规模将达1311亿元，同比增长8.4%。

　　伴随着面板价格上升，整机零售均价也将不断提升，价格战或将退潮，结构性升级成为主流。2021年将是彩电经营质量持续改善的一年，让我们拭目以待!

标签：家电彩电电器电视激光高清

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