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Master Kitchen品牌入局中国市场，瞄准高定厨房领域

来源： 中国家电网 日期：2021-07-14 责编： 环球科技网

7月11日，意大利高端定制家电品牌Master Kitchen在上海举办“自成「意」派 · 师享夜”品牌发布晚宴正式宣布Master Kitchen品牌进入中国市场。

　　打造高定厨房解决方案，发布“壹号作品”
　　Master Kitchen集成厨房产业总经理刘小文在发布宴上表示，“Master Kitchen一直致力于打造大师级 · 高定厨房，勾勒现代厨间整体解决方案，以期与用户建立一种沟通、触达的语言美学。在中国市场，Master Kitchen将传承意式百年匠造基因，结合国内目标受众的审美偏好与家电期待，借实用性与意式生活美学的平衡，带给消费者健康舒适的烹饪体验。”
　　中国家电网记者在品牌发布现场获悉，Master Kitchen差异化的优势，是通过洞察不同用户的烹饪习惯，为他们提供囊括不同电器、收纳为一体的厨房解决方案。据Master Kitchen品牌总监邓诗卉介绍，Master Kitchen涵盖五大收纳场景：厨房、浴室、卧室衣橱、客厅、阳台，并通过六大收纳系统为用户提供全屋收纳系统解决方案。

　　简言之，“高级定制”，正是Master Kitchen最核心的竞争内涵。在现场，Master Kitchen展示了“壹号作品”系列产品，包括M7烟机、M7烹饪立方、M7洗碗机、K5灶具、M3烟机、E50微蒸烤、Q70蒸烤箱等产品。据Master Kitchen创新设计中心总监李建平介绍，壹号作品系列基于对当代中青年群体对生活品质高要求的洞察，经过3年时间的沟通、脑暴、提案、修改，壹号作品才从在近300套方案中脱颖而出，以考究的设计与严苛的工技呈现定制艺术，给消费者递上一份近乎完美的答卷。

　　伴随Master Kitchen在国内市场品牌正式发布，其背后真正的推手也浮出水面。公开信息显示，Master Kitchen实际上是美的集团2020年收购的意大利高端定制家电品牌，以工业设计和CMF(颜色、材料、工艺)研究为重点，聚焦全球家电设计灵思与趋势发现，以及不同时代、领域经典元素或设计的现代化处理，从作品的肌理、色彩等层面打造自有一定品牌标签化的奢绚、轻简、精工的设计语言，并立意借此形成与用户的有效沟通媒介，以期向外传达Master Kitchen品牌的美学诉诸与感官体验。正如其品牌slogan所传达的一般：“不造产品只造作品”。
　　保持设计创新力，携手国际知名设计奖
　　Master Kitchen进入中国市场正反映了当下最突出的消费趋势，即消费分级越来越明显。全球数据机构凯度在去年发布的《2020中国消费市场报告》显示，新冠疫情让消费分级现象更加明显，很多品类高端产品和大众化产品都呈现很好的增长，而价格定位居中的产品则销售停滞不前，受到很大的挤压。这一现象反映一方面高品质轻奢型的消费品仍然有旺盛的需求，但与此同时，一般的消费者在很多产品的购买上更趋理性，追求性价比。
　　在高品质轻奢型的消费市场中，“高定”也是各领域的热点和新赛道，行业新品牌辈出，但也不乏挑战和困扰，在高端定制化厨房领域，能真正满足用户深层次需求的依然屈指可数，“高定”不是简单的产品组合与搭配，“高定”尤其考验的是品牌在设计和定制化方面的优秀能力，有竞争力的品牌依然有可发挥的市场空间。
　　在这样的市场契机下，Master Kitchen能否通过大师级 · 高定厨房，满足中国高端用户需求，将持续考验其设计上的创新力。

　　为了持续保持Master Kitchen在产品和解决方案上定制化的设计优势，在发布现场，Master Kitchen与Maison&Objet Design Award China达成战略合作，联动Maison&Objet Design Award China平台设计师，组织生活美学推广活动，不断以创新精神焕发品牌活力，将优秀设计融入产品创作，打造新一代中国高定厨房，用艺术质造孕育厨间生活品质。

标签：厨电家电生活电器一洗碗机蒸烤箱

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