毛利见底的彩电市场，小度是来掘金的吗？

   近日，小度将86英寸智能巨屏电视V86投放市场。这款高配置的巨屏电视，终端市场售价仅为8888元。景鲲称以公司补贴的方式，来获得终端销售的竞争优势。一直以来，彩电行业利润率难以突破两位数，外界不解，小度为何盯上了毛利见底的红海战场?
   实际上，推出产品仅仅是序章，做生态延伸后向服务，做生态扩大产业朋友圈，才是小度的意图所在。2018年——2019年间，移动互联网浪潮来袭，各家企业都想方设法成为弄潮儿。通过对AI战略的坚定执行，小度赶上了语音交互和如今大屏经济的风口。正如高瓴集团创始人张磊所言：社会最终会奖励那些疯狂创造价值的企业。正是基于此，小度商业模式的价值最终重新被资本市场发现。在一年之内，小度连获两次融资，B轮的投后估值达330亿元人民币，小度进入全新的发展阶段。
　　一、能打的巨屏V86
　　尽管是彩电业的后浪，但小度推出的V86足以吊打一众传统彩电厂商。先从配置方面来说，支持彩电影音效果的三个核心指标分别是屏幕、刷新率、扬声器。V86采用的是86英寸4K高清显示屏、双120Hz的高刷新率、30W扬声器及杜比全景声。通过对比可以发现，目前绝大多数80+英寸的电视还未达到此水平。
　　除了基本素质的较量，智能大屏自然还要PK智商。小度V86配置了升降式AI摄像头，为用户带来视频通话、远程监控等多种AI黑科技体验。此外，小度智能巨屏电视还能实现全语音操控。
　　实际上，市场上以“语音操控”为卖点的智能电视并不少。但实际体验过之后就会发现，存在功能性缺陷的产品不在少数。有的电视只能在主界面实现语音操控，进入子页面语音控制就失灵了;有的产品连远场语音都没法顺利实现，要想电视听懂指令基本就得靠吼，靠吼不灵，就得求助于遥控器。
　　小度V86的“全语音操控”看起来只比其他电视多了一个字，使用体验却有很大不同。用户和V86可以实现连续对话，需要使用什么功能，只需“张口就来”。有网友在互动区评论称，“说V86是来提升智能电视平均智商水平的，一点也不过分”。
　　对于推出交互智能屏的初衷，景鲲介绍道：“因为我们觉得语音是人类最高级的交互方式，屏幕则是获取信息的最高阶交互方式，二者相结合，就诞生了语言智能屏。”
　　这样一款“高智商”的巨屏电视，能够落入寻常百姓家吗?答案是肯定的，小度V86以“普惠”为核心理念，小度官方给出的市场实际售价只有8888元，极大地降低了用户体验智能巨屏的门槛。
　　二、零和还是竞合
　　小度给用户带来了福利大屏，带给传统彩电企业的却是巨大的竞争压力。近年来，彩电业外敌环伺，乐视、小米等互联网企业相继进入彩电市场后，原有的市场格局被重新洗牌。
　　奥维云网(AVC)数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。本来市场空间就在缩小，排名第一的还是互联网品牌小米(包含红米)。小米出货量为900万台，领先于TCL、海信等传统彩电品牌。
　　小度进入的大屏、巨屏电视市场，被传统彩电企业视为救命稻草。他们希望通过此类高溢价产品提升利润水平，比如海信就将85英寸的电视售价定为16999元。就目前来看，小度能拿出更智能的产品、还能给出更优惠的定价，这势必会蚕食传统彩电厂商的市场。基于小度的强大的集团背景和AI技术积累优势，彩电企业向《华尔街科技眼》直言，“压力山大”。
　　对于小度而言，真的要发起价格战，玩零和游戏?显然，小度要的绝不是你死我活，景鲲介绍，小度智能电视有两种生产方式，一种是与合作伙伴强强联合，合作推出产品，另一种则是独立研发生产。小度优选合作出品。
　　老牌彩电企业创维集团和其子公司酷开一直就是小度的好伙伴。2018年3月，百度投资10.55亿元入股酷开网络。酷开网络最拿手的就是智能电视系统，截至2020年年底，酷开系统覆盖的智能终端数量超过6500万台。目前酷开系统里加载了小度AI能力，而小度则通过创维的生产经验提升硬件底层的能力。
　　景鲲希望小度的加入能产生鲇鱼效应，通过和友商的良性竞争拓宽行业赛道，具体到彩电行业，景鲲介绍道：“目前电视一年销售量大概4000万-5000万的规模，没有太多变化，我觉得市场是成长的，需要刺激，我们希望在里面扮演一些角色，能够让整个生态链都紧张起来，生产出更多的好产品。”
　　实际上，一直以来小度抱着合作共赢的心态。DuerOS(小度的对话式AI操作系统)是小度合作的抓手。2018年3月百度宣布战略投资“无屏电视”公司极米科技，当时极米的三款激光电视均搭载了小度DuerOS还与海尔、美的、TCL等头部厂商达成了战略合作意向。官方数据显示，截至2021年3月，小度助手可以控制的IoT智能家居设备已经超过2亿台，有500+品牌与小度展开合作。
　　在资深家电行业分析师刘步尘看来，小度的思维不是切割蛋糕，而是做大蛋糕，不是抢原有彩电企业的市场，而是做大市场后，各个合作方专攻术业。
　　三、小度让万物开口说话
　　所以，即便已经相继进入了音箱、彩电市场，景鲲仍认为,小度不是一个硬件厂商， 而是一个开放式的人工智能(AI)平台， “小度的出发点是给硬件赋能语音交互能力，借此走入用户的各种场景里去。所以理论上小度和各种各样的硬件都会发生化学反应。”

图：百度生态大会上景鲲介绍添添的智能旋转屏

   小度的产品迭代思维也遵循着此逻辑。一般而言，彩电的迭代思维是从小屏到大屏，但小度的迭代打破了品类局限性，以语言和交互为圆心，扩展生态。景鲲介绍，小度第一代的智能屏是有屏幕的智能音箱，之后陆续推出了7英寸、8英寸、10英寸的智能屏，包括刚刚发布的添添旋转智能屏。越多的屏幕就能承载更多的内容，如今自然迭代到了智能电视。
　　依靠人工智能和语音技术，通过开放合作，小度发现了一个个全新的IoT和智能家居入口，智能音箱和大屏只是万里长征的第一步。从音箱到智能大屏，说明小度已经成功进入更多的应用生态，实现了生态破圈。随着语音技术更加成熟和可靠，语音就会作为新一代的人机交互界面强势崛起。到那时候，被颠覆的将不只是智能家居这一个市场，汽车、消费级机器人等都将开始开口说话。
　　四、大屏经济风口已至
　　前文提及，小度打算通过公司补贴的形式实现V86的普及。也就是说，传统硬件企业在意的是终端产品本身的溢价，而互联网企业则更在意系统、软件带来的想象空间。“传统硬件厂商卖的是硬件，小度则把硬件视为入口。通过此入口，可以实现平台盈利。”
　　实际上，平台盈利计划已经初见成效，2021年第二季度，百度集团(9888.HK)财报中首次披露了小度的服务收入，广告和会员收入是去年同期的5倍，占到小度第二季度收入的10%以上。
　　知名家电行业观察人士马聪对于此模式表示认同。他认为，单从硬件层面来看，小度进入的彩电市场是一个毛利低、空间小的存量市场，但小度的想象空间不局限于此。智能电视是智能家居、IoT的入口，占据了此入口，小度就可以在终端覆盖量扩大后，展开OTT业务的运营，也就是所谓的大屏经济。
　　第三方行业机构炆石数据(Vinson Data)认为，从2020年初疫情出现时开始，家庭大屏使用率大幅上升。智能电视是开展大屏业务的基础，不管是OTT广告、游戏还是电商等都可以通过智能大屏实现，智能电视就是大屏经济的发力点。
　　因此小度通过不断开拓硬件市场，其实是在产品之上创造了第二增长曲线，未来带来指数级的增长。
　　在大屏经济的风口，小度自然可以飞。小度商业模式的价值最终重新被资本市场发现。2020年9月，小度科技完成首次独立融资，投后估值200亿元。一年之后的2021年8月25日，小度科技完成B轮融资。小度科技此次融资后，投后估值达330亿元人民币。