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家电企业彰显“中国制造”实力

来源： 信息时报 日期：2021-10-18 责编： 殷绪江

本届广交会上，家电类展区是最受瞩目的展区之一，海信、美的、格力、TCL等中国制造企业和中国品牌纷纷携创新技术和产品亮相，给采购商带来不少惊喜。而在“双循环”新发展格局下，家电企业也在危机中寻找商机，不断用技术创新和高质量产品赢得全球消费者的青睐，不断开拓对外经营和贸易的新空间，抢占国际国内市场，彰显“中国制造”实力。

　　TCL 全球产业布局和出口相互促进

　　据了解，本届广交会首次以促进国内国际双循环为主题，助力外贸企业发掘国内商机，开拓国内市场，更好服务构建新发展格局。

　　相比于传统成品出口贸易，全球化布局(在地生产、销售、研发和服务)可真正贯彻和体现“国内国际双循环相互促进”，持续应对全球经济格局变化和新贸易保护主义挑战。企业的全球化布局不仅促进自身业务的强劲增长，更助力国家“双循环”战略落地实施。

　　记者从TCL获悉，公司去年海外营收持续增长，出口达到111亿美元，同比增长23.6%。其中海外营收部分是基于完善的全球产业布局实现的，而出口包括两部分——成品以及核心器件、材料和装备，目前TCL出口主要为后者。

　　如今，TCL全球产业布局和出口已形成相互促进关系：全球化布局可将贸易保护主义的影响降到最低，使得出口核心器件和材料有效规避贸易壁垒;海外生产具备成本优势，进而促进海外营收的蛋糕不断做大。“随着‘蛋糕’的做大，反过来不断拉动出口增长，形成放大效应。”TCL方面表示。

　　万和加大力度开发高端系列产品

　　和往届一样，万和此次携热水器、厨电、烤炉等产品参加广交会。热水品类是万和主营品类之一，包括燃气热水器、燃气采暖炉、储存式电热水器和空气能热水器。

　　近年，万和加大力度开发高端热水器产品，空气能热水器以压缩机换热原理实现高效加热性能，非常符合目前西欧和国内“碳中和”能源的使用政策。“我们已开发出80升至120升的壁挂式空气能热水器，满足100~200平方米户型3~4个热水用水点的需求;150升~250升的落地式产品满足单家独户的大户型用户热水需求，产品系列符合CE标准，能效达到A+。”万和相关负责人介绍。

　　在厨房电器方面，万和在研发上秉持“创新驱动”理念，离子点火燃气灶具、燃气烤箱等产品处于业内技术领先地位。特别是烤箱系列产品，成功开发高端品类高温自清洁电烤箱和分体式烤箱灶，满足更多欧洲客户的需求。

　　还有从去年推出市场的电壁炉。“我们在取暖和装饰主流功能基础上，增设了一个放置木材或其他物品的装饰盒，使其装饰效果得到提升并且带来木材燃烧的真实感，带给用户不一样的感受。”上述负责人表示。

　　海信营收和海外收入逆势增长

　　本届广交会，海信派出史上最强大产品阵容参加，除了ULED电视、激光电视、冰洗冷柜、空调、厨房电器和手机产品外，还增加了商业显示、洗碗机、嵌入式蒸烤一体机、soudbar音响等全新产品。

　　此次展会，海信国际营销还公布了最新营收数据，今年1~8月，海信国际营销自主品牌收入为45.59亿美元，占总体收入的80.53%，再创新高。

　　据了解，海信等中国企业显示出强大的韧性与实力，营业收入和海外收入均逆势上涨。在2020年集团营收和海外收入大幅增长的基础上，今年1~8月海信集团实现营业收入1094亿元，同比增长33%。其中海外收入459亿元，同比增长40%，海外自主品牌收入占比更历史性地突破了海外总收入的八成。

　　目前，中国企业主导的激光电视正进入全球普及新阶段。记者获悉，海信激光电视已经拓展至美国、澳大利亚、德国、法国、阿联酋、南非等国家和地区，进入当地主流销售渠道核心位置，满足了国外高端消费群体对超大尺寸电视和沉浸式观影体验的需求。与此同时，海信商业显示产品也在海外市场斩获颇丰，中标英国BP石油、波兰KFC数字标牌项目。今年1~8月，商业显示产品销售额同比增长230.97%。

　　美的继续推进全球化研发布局

　　美的方面，去年海外收入占比提升。美的集团2020年年报显示，公司海外收入为1210.8亿元，同比增长3.68%，毛利率与上年持平。从海外收入占公司总营收比重来看，2020年美的海外营收占比已提升至42.6%。

　　那么，今年又有哪些新变化?美的集团美的国际产品总监杨连运表示，美的的美国市场业务增长较快，未来依然是重要市场。在他看来，海外市场容量还很大，目前美的在海外的占比还较低，未来空间会很大。“未来美的将深化制造布局，优化产业链支撑当地市场。”

　　据了解，今年美的将推进全球化研发布局，重点建设日本研发中心，配置工业自动化领域人才;改建意大利研发中心，培育区域性开发能力;完善美国研发中心、德国研发中心的建设，新增传感器、变频技术研究等。

　　而在国内市场方面，美的内循环的增长来源主要来自产品力和技术能力的提升。“主要通过创新产品、高端品牌产品的布局提升盈利能力和市场占比。”杨连运说。

　　格兰仕整合内销外贸两大产品线

　　格兰仕从20世纪90年代就开始参加广交会，是最早通过广交会开拓国际市场的中国家电企业之一。今年，是格兰仕第48次以自主品牌形式参加广交会。

　　据介绍，通过广交会，格兰仕不断接触国际家电买家，夯实基础，拓展合作范围，如今产品已销售至200多个国家和地区，品牌影响力涉及欧洲、北美、南美、日韩、东南亚、非洲等各个区域。在本届广交会上，格兰仕整合内销、外贸两大产品线，明星产品阵容全新亮相，向全球伙伴展示公司近年来数字化、智能化、科技化的全新形象。

　　据格兰仕相关负责人介绍，与以往参展方式不同，今年格兰仕首次携手惠而浦(中国)参加广交会。一个是全球领先的中国制造品牌，一个是跨越百年的国际品牌，除了带来旗舰品牌明星产品，两家企业旗下的子品牌“易厨”和“帝度”也首次在广交会亮相。此外，格兰仕同步推动“云上广交会”，安排了10多个语种的主播采用巡区、一对多、一对一等形式，为全球合作伙伴营造身临其境的参展体验。

标签：电视家电彩电 LED屏幕大屏

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