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智能电视均价的上升并没有给行业带来利润

来源： 视听圈   日期：2022-03-07  责编： 殷绪江  
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   据奥维云网数据统计，在去年(2021年)国内市场彩电产品整体均价在3379元，已经回升到2017年的均价水平线。但是，值得注意的是，均价的上升并没有给彩电行业带来利润，销量的下滑反而让行业不得不重视“低价跑量”，盈利能力持续走低。
　　据悉，2021年彩电行业利润率只有1.8%，是所有家电产品中利润最低的品类。之所以出现如此“窘境”，因为均价提升，并不是市场消费升级带来的结果，更多的是上游成本增加的不得已为之。
　　而进入2022年，随着占据着液晶电视一半成本的液晶面板价格依然在继续下滑。据相关机构统计，从2021年7月份之后，液晶面板价格下探之后，截止到现在已经连续下滑了8个月。目前，32寸、43寸、55寸液晶面板价格分别为42美元、74美元、117美元，相较2021年6月高点，分别下滑52%、45%、48%，主流尺寸面板价格几乎腰斩。
　　那么在液晶面板持续下滑8个月的背景下，终端彩电产品的价格会如何呢?奥维云网表示，2022年前两个月由于上游面板价格下降及彩电企业经营压力的影响下，多品牌下调产品市场零售价格，同时带动整体市场均价下调。
　　其中，线上渠道，1月均价为2383元，环比2021年12月下降7.6%，2月均价为2222元，环比2021年12月下降13.9%;线下渠道，1月均价为5411元，环比2021年12月下降7.3%，2月均价为4915元，环比2021年12月下降15.8%。
　　具体到各细分尺寸段，尤其以大尺寸电视的价格下降更为明显。奥维云网统计，在线上平台今年前2个月相比去年同期迎来大幅度下跌，其中65英寸下调近400元，均价为3549元;75英寸下调超800元，均价为5165元;而85英寸下降幅度更大，下调超3400元，最终均价跌破万元。
　　65寸及以上大屏电视的价格大幅下滑，也推动大屏电视市场份额进一步提升。其中今年前两月，65英寸增长1.8%，整体市场占比为18.9%，仅次于55英寸为市场市面最畅销的尺寸;75英寸增长3.1%，市场占比为7%，也成为大屏电视主力“担当”。
　　此外，85寸巨幕电视进入2022之后，由于价格下探3000之多，在线上平台占比不断提升，占比接近1%。
　　可以看到，进入2022年之后再低价驱动下，驱使大尺寸彩电占比持续提升。行业预计，2022年彩电消费中，70+以上尺寸占比渴望再提升5个百分点，销量增幅3成左右。这就意味着在产品尺寸结构升级的当下，如何在70寸及以上高端大屏市场获得主动权，将关系许多企业在未来市场中的“行业地位和成长基础”。
　　后记：2022年彩电行业在价格下降驱动下，会有70+大尺寸的进一步热销，同时这意味着传统彩电与智能投影、激光显示这两大品类的“对垒”会更直接。2021年国内家用大屏幕显示设备，投影机出货超500万台、70+液晶电视达到三四百万台。家居视听大屏化趋势格外明显。2022年在智能投影性能升级，高端从单品价位近5000元+，激光电视成熟度提升，价格下沉到万元边界，70+/80+液晶电视价格进一步调整——巨幕产品线正在形成价格重叠，这样的行情局面是否会催生出家庭大屏消费的新新变数，值得行业谨慎观察、认真对待。




 
标签：彩电高清8K大屏电视

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