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高速增长！2022干衣机市场前瞻预判

来源： 奥维运网   日期：2022-03-29  责编： 殷绪江  
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   过去一年，随着企业端对干衣机产品的不断推广，用户消费习惯的不断转变，烘干需求在消费者心中关注度不断提升，干衣机市场规模再上一个台阶。根据奥维云网推总数据，2021年独立式干衣机零售量规模为92.3万台，同比增长43.0%，零售额规模为57.0亿元，同比增长78.2%。2022年1-2月独立式干衣机零售量规模为17.0万台，同比增长104.8%，零售额规模为8.5亿元，同比增长97.7%。干衣机市场取得开门红的背后，双线市场均有亮眼表现，整体来看，独立式干衣机在结构升级以及下沉市场上均有利好因素值得关注。
利好1：结构升级进程加快，干衣机市场产品结构愈发健康
　　线上干衣机结构调整围绕品类升级展开，烘干效率较低的直排式产品正加速退出市场，根据奥维云网监测数据，2021年热泵式干衣机零售额占比已达到88.6%。另一边，线下市场的升级则围绕高端化展开，2021年线下干衣机市场中，万元以上的机型数量从上年度的23款增加到35款，产品占比则达到了36.9%，同比增长13.3%，行业均价达到了8593元，同比增长11.0%。
利好2：下沉市场需求提振，低线市场规模加速扩容
　　过去数年，独立式干衣机的需求主要集中在一线城市，但随着居民消费水平和烘干需求的不断提高，加之品牌方对于产品的推广力度不断加大，干衣机向下沉市场转移的速度也愈发明显。奥维云网监测数据显示，2021年T3-5线市场零售量份额达43.2%，较上年同比增长6.7%，下沉渠道的市场规模正在迅速增长。值得注意的是，下沉市场份额不断提升的背后，市场均价并未受到影响，2021年低线市场均价为8516元，同比增长11.8%。
　　“人无远虑，必有近忧”，在市场高速增长的背后，除了上述利好外，干衣机行业内外仍有部分另类的趋势值得我们关注：
隐忧1：结构升级拉动均价提升的背后，低端市场的价格战是否已在路上?
　　回顾2021年线上市场，产品结构与价格结构均有着明显调整，奥维云网监测数据显示，线上市场整体均价为4352元，同比增长31.%，7000元以上产品零售量占比达25.5%，同比增长9.1%。但切分到2000元以下市场中时，线上均价同比下滑4.8%，已降至1171元，其他细分价格段均价表现也不尽人意。在线上整体市场一片大好的背后，低端市场已隐约出现价格战的苗头。
隐忧2：衣柜式产品是否快速填充了用户需求，占据了独立式干衣机的生态位?
　　对比洗烘一体&独立式产品，衣柜式干衣机结构简单，价格低廉，易于收纳，过去几年在线上市场的规模取得了高速扩张。根据奥维云网监测数据，2020年衣柜式干衣机线上零售量约为415万台，但2021年衣柜式产品规模明显下跌，全年线上零售量仅为236万台，同比下滑43.1%。究其原因，其一，2020年新冠疫情严重，防控政策要求下消费者很难进行室外晾衣，大量消费者因此选择了价格便宜的衣柜式产品进行“尝鲜”，这个环节中超前预支了大量市场需求;其二，在多年的市场教育下，洗烘一体&独立式不断深入人心，消费者认可度更高，参与者多为家电传统头部品牌。相较之下，衣柜式参与品牌复杂，部分产品也存在良莠不齐的问题，在产品品质和营销宣传上更难与前两者抗衡;其三，洗烘一体&独立式干衣机的价格下探压缩衣柜式产品的空间，目前市场中独立式干衣机可低至千元，而衣柜式干衣机产品价格则随着产品品质的提升不断上涨，个别产品单价超过1500元。
　　综合来看，衣柜式产品更多作为用户入门及过渡式的需求存在，未来居家场景中的产品仍会是以洗烘&独立式为主导，因此，独立式干衣机市场未来仍将保持较快增速发展，根据奥维云网预测数据，独立式干衣机2022年全渠道零售量约134.8万台，同比增长46.2%，零售额规模约100.3亿，同比增长75.9%。




 
标签：洗衣机干洗机烘干机一体机

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