“以旧换新”或成空调业主营业务

   8月24日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“无风有氧 TAN本溯源——2022~2023中国空调行业高峰论坛”在哈尔滨举行，来自海尔、海信、美博、卡萨帝、长虹、COLMO、EBC英宝纯、GMCC、海立、科龙、康佳、Leader、松下等主流家用空调品牌与核心零部件制造企业代表，以及论坛独家渠道合作伙伴京东家电、数据支持机构GfK中怡康等齐聚一堂，共话“双碳”目标下空调产业的创新发展与使命担当，聚焦“价值升级战”。

　　高温“催热”空调市场

　　以空调为代表的制冷电器七八月份迎来了高温般的销售“火爆期”。据GfK中怡康监测数据，7月份空调线上市场零售量、零售额同比分别增长41.6%、44.6%。进入8月，近两周时间，空调线上市场零售量、零售额同比分别增长76.0%、79.4%;线下市场销售量、销售额同样实现同比超20%的增长。海尔、海信、科龙、松下、美博、长虹、康佳等多家空调企业参会代表均向媒体反映，近两个多月空调销售旺季，高温天数多、覆盖范围广，公司空调产品销售较之前有明显增长。“安装师傅都是满负荷工作。”有空调企业相关负责人表示。

　　存量下寻求“换新”动能

　　不过，空调市场阶段性的亮眼表现与上半年乃至整个2022冷年行业平淡形成了明显反差。从GfK中怡康数据来看，今年上半年，家用空调市场零售量和零售额规模同比分别下降了20.1%和14.1%;整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，同比分别下滑15.0%、9.2%。“疫情直接影响了消费者，消费力度同比下降。”在GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东看来，这直接影响了消费者对家电市场的预期以及购买力的执行，空调销售也受到了影响。加之空调市场进一步迈入存量市场，新增需求较少。基于此，彭显东预计，未来两年空调行业将进入低增速时期，增量少，市场核心将从追求规模转向追求品质。

　　对于2022冷年中国家用空调市场规模出现下滑，中国家用电器协会秘书长王雷认为，这是受多重因素的影响，包括上半年的区域性疫情反复和房地产销售数据等等。但在智能技术赋能下，更节能、舒适、健康且又高颜值的高端空调将带给消费者更多的换新热情和需求，也将给空调行业、产业的技术进步、产品创新带来动力。近期，中国家电网对消费者进行街头采访调研的结果也表明，价格已经不是决定消费者购买空调的主要因素，在考虑换空调时，大部分消费者都侧重于具有更节能、智能、舒适、健康等功能特征的产品，如新风空调、全域无风感空调、洗空气空调、除菌健康空调、自清洁空调、睡眠空调等，都是他们较为青睐的产品。

　　消费者需求关注点的变化体现在零售端。据GfK中怡康数据，2022冷年，新一级能效空调在线上渠道的销售额占比约为67.9%;新风空调线上渗透率约为2.3%，同比提升283%，线下渗透率约为6.7%，同比提升59.5%。京东平台数据也显示，今年上半年，京东平台新风空调的成交额是去年同期的5.5倍;“618”期间，京东平台新风空调的成交额同比增长460%;京东家电“815”周年庆高潮期28小时，新风空调成交额同比增长超4倍。

　　“以旧换新”或成行业发展新引擎

　　在论坛上，中国家用电器协会秘书长王雷、中国家电网总编吕盛华带领所有与会的空调相关企业、行业嘉宾向空调行业发出“绿色节能空调换新倡议”：积极响应国家“双碳”战略和2022全国家电消费季活动，促进绿色智能空调提品质、增品种、创品牌;行业组织、产业上下游发挥各自优势，促进新一轮“以旧换新”“家电下乡”工作展开，有序推动空调消费升级，持续引领空调消费品质化、绿色化、智能化趋势。

　　中国家电协会相关人士指出，以节能、健康、舒适等要素构筑起的产品评价维度，正在成为中国空调供给侧改革升级的核心驱动力。因此，论坛上提出的2023冷年空调行业三大产品趋势，即以美的旋耀2匹挂机、奥克斯沐新风Pro空调、科龙睡眠小耳朵LZ空调、美博新芯派智能AI语音空调为代表的“节能”产品趋势;以卡萨帝鉴赏家空调套系、COLMO TURING家用中央空调、海信璀璨系列新风空调、康佳智慧新风空调、统帅BIGGER风幕空调为代表的“舒适”产品趋势;以海尔洗空气柜挂机空调、EBC英宝纯空气环境机、松下醇风空调、长虹客餐厅共享空调为代表的“健康”产品趋势，得到了与会嘉宾、业界同仁的高度认可和肯定，他们均预判这三大趋势产品或将成为即将到来的2023新冷年“以旧换新”主产品，成为拉动空调行业增长的新引擎。