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海尔匈牙利“落子” 家电巨头海外布局在下一盘什么棋？

来源： 中国家电网   日期：2025-06-05  责编： 殷绪江  
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   中国家电巨头在国际市场的战略推进正掀起新一轮浪潮。北京时间6月3日，海尔智家旗下海尔欧洲家电控股公司(HAIER EUROPE APPLIANCES HOLDING BV)正式宣布完成对匈牙利暖通领域重要企业KLIMA KFT的全盘收购。这枚深入中东欧腹地的关键棋子，不仅标志着海尔暖通业务在匈牙利的实质性突破，更将加速其在整个区域的可持续暖通解决方案推广进程。
   对于此次收购，海尔欧洲暖通首席执行官Bob Cowlard强调，"KLIMA KFT在匈牙利有丰富的项目经验和成熟服务网络，将帮助我们更精准地把握当地需求，并结合海尔智家的技术与服务优势辐射至整个中东欧市场，为用户提供更优质、高效的暖通解决方案。" 如其所言，KLIMA KFT作为匈牙利最大的空调和热泵批发零售公司之一，深耕当地市场三十余年，已构建起覆盖建筑工程设计、施工到维护服务的完整链条。其本土化渠道网络与深厚项目经验，正是Bob Cowlard眼中“精准把握当地需求”的关键支点。
   当然了，选择匈牙利也绝非偶然。作为连接东西欧市场的战略枢纽及欧盟内增长最快的区域之一，匈牙利在基础设施升级与欧盟“绿色转型”政策强力驱动下，正迎来高效可持续暖通需求的激增。海尔此举不仅抢占市场先机，更意图将自身尖端暖通技术、R290环保冷媒热泵等创新成果，与KLIMA的本土化服务网络深度结合，辐射整个区域，实现绿色解决方案的快速渗透。
   此次收购无疑是海尔全球化进程的又一里程碑，从另一层面来讲，它也映射出我国头部家电企业集体加速国际化进阶的清晰轨迹，即“在全球化竞争的下半场，家电巨头们已不满足于单纯的产品出口或初级产能合作，‘深度本地化’成为竞逐焦点”。比如今年来同样国际化动作频频的美的，其2月份与欧洲知名建筑设备供应商ARBONIAAG(ARBN.SW)签署相关交割文件，成功完成对其旗下的气候部门ARBONIA climate的收购交割。4月末在马德里宣布顺利完成对欧洲百年厨卫家电品牌Teka集团的收购(除Teka俄罗斯子公司外)。Teka集团目前在全球超过120个国家开展业务，拥有欧洲、亚洲和美洲的10个生产基地及近3000名员工。美的一系列收购举措，未尝没有借助收购方全球业务网络、生产基地及市场影响力加速自身在当地的深度本地化布局，进一步夯实其全球化竞争版图的意图。
　　除了以收购来加速“深度本地化”海外进程，巨头们也更多通过在海外建立研发中心、生产基地及销售网络等，来贴近当地市场需求，实现技术、产能与渠道的全方位本土化渗透。如海尔凭借“研发、制造、营销”三位一体的全球本土化布局，目前已在全球落地了35个工业园、163个制造中心、126个营销中心和23万个销售网络，拥有10万+员工，其中外籍员工超1/3，服务着全球近200个国家和地区的10亿+用户家庭。
　　美的以OBM(自有品牌)优先战略推进全球化布局，截至2024年底，美的已在海外11个国家设有22个海外研发中心;在全球的44个主要生产基地中有23个海外生产基地。去年其海外销售额占公司总销售额40%以上，其中，OBM业务收入已达到智能家居业务海外收入的43%。近日美的集团副总裁王建国在集团年度股东大会上答股东问时更是强调，美的多年来持续投入OBM基础设施，从品牌认知度建设、售后服务网络完善，到海外供应链布局、本地用户洞察及服务网络深耕。如今，公司自有品牌白电业务已在埃及、巴西等海外市场跻身头部阵营。
　　另外还有像海信、TCL等头部企业也已在海外建立研发中心，以技术融合驱动本土化创新。无论是以收购整合资源、还是以研产销本土化扎根市场，可以看出，家电巨头们正加速从“走出去”向“融进去”的深层次全球化跃迁，其核心目标直指构建深度本地化的竞争力，以在全球价值链中占据更有利地位。



 
标签：家电电器市场海外建厂海尔

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