有消息透露,徕芬已确定进军洗地机行业,该业务已悄然推进至少半年,且是内部保密级别极高的项目,其洗地机业务负责人来自大疆。此前,南都湾财社就此向徕芬求证,截至发稿,徕芬未给出更多回应。
值得一提的是,徕芬深圳旗舰店开业时,相关负责人曾向南都湾财社记者透露,新一年将是徕芬的新品爆发年,还着重提到会进军清洁赛道,这一消息或许与此次入局洗地机赛道存在关联。
洗地机赛道虽非新兴品类,但增长潜力不容小觑。2019年,行业零售额不足1亿元,到2024年,销售规模已达140.9亿元,增长态势迅猛。而且,2024年我国洗地机品类渗透率约3.1%,远低于扫地机约6.2%的渗透率,理论上仍有较大增长空间。
然而,该赛道竞争已进入白热化。一方面,产品型号数量急剧增加,2024年达1042个,相比2022年增长超一倍,上千个型号挤在渗透率仅3.1%的市场中,竞争异常激烈。另一方面,市场高度集中,添可市占率超30%,追觅和石头争夺第二,头部品牌凭借技术、供应链和品牌优势筑起竞争壁垒。
徕芬入局面临诸多挑战,洗地机技术壁垒高、供应链长,而徕芬此前主要聚焦个护产品,在相关技术和供应链布局上相对薄弱。不过,徕芬此前拓展产品品类有一定经验,此次入局或延续类似思路。业内看法不一,有人认为能分一杯羹对营收有帮助,也有人直言竞争太激烈,徕芬能否突围,有待市场检验。
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