京东电脑数码新品报告出炉 看4大核心需求如何激活消费

   近日京东电脑数码，联手京东小魔方与京东智能供应链Y业务管理部，以京东大数据为基础，联合发布了《2020京东电脑数码新品消费趋势报告》。报告显示2019年线上电脑数码领域内，新品已成为引领行业增长和品牌发展的重要引擎，是当前激发用户消费的重要驱动力。

　　强悍“追新力”拉升品牌势能，细分品类看涨火爆

　　刚刚过去的2019年，是很多新品爆发的一年。据《2020京东电脑数码新品消费趋势报告》显示，2019年电脑数码头部新品数量近5万个，各品类新品个数平均同比增速超25%，其中更新迭代速度快的游戏本品类新品销售贡献率最为突出。可见在消费升级、用户“追新”需求日益增加的大背景下，新品作为吸引用户消费的重要抓手，已是驱动各品类创新发展、引领电脑数码行业销售增长的强劲动力。

　　由于新品的备受追逐，产品推新也成为头部品牌提振品牌优势，获取新粉丝的必争之地。报告显示2019年小米、华为等TOP品牌的新品拉新率已超20%，新品成为了品牌发展的重要引擎。

　　“内外兼备”多元诉求驱动2020消费升级，“95后”晋升新品消费高潜人群

　　消费力提升和对品质生活的向往，催生了各种全新的消费需求。从对2019年京东电脑数码品类用户消费评论整理来看，越来越多的用户开始要求电脑数码新品“内外兼备”，沉浸感、人性化、高效率、高颜值成为当下用户新品消费的诉求。这也意味着各品牌必须时刻洞察新品消费新风向，加速产品迭代，推出更多满足消费者细分需求的新品。

　　用户对新品消费诉求发生改变的背后，是“追新”人群的不断更迭。《2020京东电脑数码新品消费趋势报告》将当下“追新”人群划分为四大类，其中“95后”作为电脑数码各品类新品消费的高价值潜力人群，换新更愿意为颜值、潮流付钱，二次元宅文化等相关产品是他们的最爱；都市银发群体往往积蓄颇丰且有时间享受生活，是电脑数码新品市场的新蓝海；此外，精致妈妈群体作为电脑数码产品的家庭购买主力也备受关注；高收入、爱尝新的新锐白领则是电脑数码办公新品成交额的主贡献人群，没有新奇有趣的办公数码新品能逃过他们的购物车。

　　电竞游戏、居家宅等四大场景新品异军突起，花式营销开启未来消费大门

　　新品诉求与“追新”人群的变化，促使了电脑数码领域内更多消费需求被细化。报告显示目前电竞游戏、居家宅、运动户外、学习办公四大场景下的新品最受欢迎，新品消费正展现出全新的格局和场景趋势。

　　目前我国电竞用户规模已达3.5亿，强大的用户需求促使品牌不断推陈出新，曲面屏、电竞路由器等专注升级游戏体验的新品销售火爆；“宅文化”的出圈与2020年年初特殊时期的“被动宅”则为“宅经济”的升温注入了动力，智能家居产品市场前景可观；同时受健身热潮及特殊时期影响，如今国民在健康领域的投资意愿显著加强，运动户外新品成为消费关注热点；5G技术的成熟则让移动办公学习成了新的消费爆发点，平板电脑、电纸书等可解放生产力、全面提效和舒适便携的新品热度大涨。

　　值得一提的是，新品的成功也离不开花式玩法的引爆。无论是从激发用户认同感、兴趣度出发的跨界联名、直播带货等玩法，还是切中用户痛点、抓住用户心理的免费试用、分期免息等手段，电脑数码领域新品营销玩法层出不穷且屡获硕果。品牌和电商正携手求新以新品读懂消费者，用新品刷新未来。

　　2019年电脑数码新品营销玩法列举

　　在消费升级、品质消费的现阶段，作为用户焕新电脑数码类产品的首选平台，相信京东将进一步满足更多“追新族”的消费需求，与品牌做好在场景、需求、人群等多个方面的新品分析，推出更多受到消费者欢迎的新品。正逢3月23日-3月27日京东小魔方X电脑数码新品大赏来袭，潮流数码、电竞PC、智能穿戴等一众狠货应有尽有，更有千万京豆待瓜分等好玩互动，希望感兴趣的朋友可以多多关注。