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以AI技术赋能中小企业 百度要下沉到125个城市

来源: 环球网   日期:2021-07-06  责编: 殷绪江  
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   随着信息化进程的加速,数字化和智能化正在对各行各业起到潜移默化的影响。数据显示,今年“618”期间,各省份网购成交额大幅增长。其中,下沉市场消费能力正在被迅速激发。那么,如何才能有效挖掘下沉市场潜力?据报道,在业内人士看来,首要目标是提质增效,这就要求市场参与者增加对下沉市场的优质商品供给,为下沉市场“赋能”“提质”,更好满足广大居民对消费升级的需求。
AI技术开启城市下沉
   在这样的背景下,城市数字化改造,企业数字化升级需求激增,服务数字化升级也将得到大力发展。百度城市大会计划在2021年携手全国125座城市,以及当地优秀企业,共同发力城市数字化建设,以AI技术赋能中小企业。
   据此前报道,2020年11月,百度营销品牌焕新,价值主张升级为“成长力引擎”。值得一提的是,基于"成长力引擎"的营销定位,百度营销不断完善AI与生态基础设施,夯实商业中台能力,帮助品牌实现更强大的用户洞察力、多场景的用户连接力和更高效的用户激发力,实现快速的品牌成长和高效的生意创造。
   6月8日,2021百度城市大会暨创新营销成长季在成都启动;6月10日,2021百度城市大会暨创新营销成长季在武汉启动;6月23日,2021百度城市大会暨创新营销成长季在石家庄启动;6月25日,2021百度城市大会暨创新营销成长季在长春启动……
方案:应对市场变化形成营销“闭环”
   具体来看,“百度营销品牌成长计划”包含四个方面:效果广告投放超目标成本赔付、电商优质商家扶持计划、百城百万门店计划、开户赠送企业百家号蓝V认证,覆盖品牌从触达用户、连接用户到高效转化的营销全链路。同时会为电商与门店经营提供百亿流量扶持与千万投入,从品牌宣传和低成本获客两方面,为品牌带来更多的营销与宣传助力。
   市场在发生怎样的变化?如果从消费者和用户的角度来看中国消费者的需求在发生变化,现在很多消费者的动机已经不再是简单的满足刚需,而是要满足对美好生活的向往。相对应地,对于营销平台和品牌来讲,提升对用户洞察、链接和激发的全链营销能力,不断拓宽品牌成长阵地,才能实现最稳健的成长和生意最长效的经营。
   对此,百度营销基于成长力引擎”的全新营销定位,通过不断完善 AI 与生态基础设施,持续强化商业服务中台能力,去服务于企业。
   据业内人士分析称,早期,淘宝连接了人与商品,百度连接了人与信息,腾讯连接了人与人。以前是做连接,现在注重连接的品质和深度,包括有品质的连接内容,如消费升级,新消费等;进一步连接用户,真正理解用户,与消费者进行互动,通过互动之后未来产生更大的收益。“这是互联网发展趋势,从简单连接到深度连接。私域流量本质是对老用户更深度连接,通过连接更加了解用户需求,让老用户带来新用户,产生更大价值。”
   据报道,在2021百度城市大会暨创新营销成长季武汉站上,百度集团副总裁储瑞松解释道:“随着互联网技术和数字技术的渗透,企业、广告主和品牌有了越来越多直接触达和面对消费者的机会。在这种情况下,企业会越来越关注内部营销或私域运营,而怎样能在合适的时机把和消费者相关、感兴趣的内容以有效的方式触达传递给消费者,就成为私域运营的重要话题。”
   百度商业产品效果广告负责人吴晨霞表示:“在百度成长力引擎的带动下,以智能化、服务化、人格化助力品牌高效链接,释放商业动能。通过企业百家号、智能小程序、托管页等,与客户共建品牌和内容,为企业实现获客和留客,从而整个形成营销闭环。”
背后:移动生态全面人格化、服务化
   众所周知,离开了用户所在的场景和渠道,单纯谈营销手段和技巧毫无意义,这让更多传统品牌企业在市场营销方面遇到的挑战不断加剧。对此,平台或企业就要以消费者为中心,重构人、内容和购物场景。以百度营销为例,其背后是其移动生态,而2021年也成为百度移动生态人格化、服务化的战略全面落地的一年。
   “百度的战略定位是拥有强大互联网基础的领先AI公司,坚持技术理想是百度在过去21年一直在做的事。” 6月25日,在2021百度城市大会暨创新营销成长季长春站上,百度商业产品商业平台副总经理陆毅明讲道。
   其实,从百度App品牌的升级也可见一斑,从‘有事搜一搜,没事看一看’升级为‘百度一下,生活更好’,百度App从智能搜索和推荐的信息检索工具,升级成为生活服务平台。接下来,百度营销将在‘X+Y’的生态模式下持续推进人格化、服务化建设,与更多企业通过百度AI能力激发更多品牌价值,探索更多营销可能。
   储瑞松解释称,“X是指横向平台,比如百度app、好看视频,百度贴吧等;Y是指纵向垂类布局,包括围绕用户搜索和用户需求满足去深耕的一些垂类,例如百科知道,小说、房产等,同时包括更大的百度深度投入的垂类,例如百度健康、直播、电商、教育、B2B。百度进一步加强这些横向品牌的产品建设,通过这些用户入口覆盖不同场景下用户的需求,并且提升用户基数。”
   据报道,建设数字中国,离不开高水平的数字化服务。未来,实现数字产业化和产业数字化“双轮驱动”、实体经济和数字经济相互融合,需要进一步推动培育数据要素市场、建立健全数据要素市场机制、构建良好的数字生态。
   正如百度副总裁赵强所说:“AI时代已至,成长力引擎带动营销新变革。而随着百度移动生态的不断迭代,百度营销通过百度城市大会携手区域城市优秀企业,用科技的力量玩转创新营销,通过AI技术实现打造城市新名片,赋能商户新竞争等价值升维,开启百度AI技术开启城市下沉的新阶段。





 

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