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新款iPhone在中国地区降价促销

来源： 环球科技网  日期：2018-12-24  责编： 殷绪江  
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    近日，苹果中国官网上线了折抵换购的活动，用户可以用手中的旧iPhone折价换新，以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。对于折抵价格的标准，广告牌提示，价格取决于所折抵iPhone的机型和状况，需要自行备份所有数据，苹果不对任何文件或数据的丢失负责。
　　据了解，该活动将于2019年1月31日结束，仅适用于苹果线下零售店(包括直营店和授权经销商)，并且直营店和授权经销商对旧iPhone的折抵价格可能不一样，折抵金额只能用于购买新iPhone。参与促销活动的iPhone XR、iPhone XS是在今年9月13日发布的，并在当月21日在中国地区开售，距今仅三个多月时间。
　　业内人士分析，在全球主要市场的促销活动是在新iPhone销量不佳的背景下做出的选择。根据第一手机界研究院发布的数据，今年9月份，苹果新品开售第一周(9月21日-9月30日)，iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果自身和业界预期。销量不佳直接导致订单削减。据媒体报道，11月份，苹果通知代工厂富士康和和硕，将进一步削减了最新发布的3款手机生产订单，比最初计划的水平减少了约 30%。
　　TMT分析师付亮在接受中新经纬采访时则认为，苹果采取促销活动的目的是为了防止老iPhone用户流失，推动用户换新机。“目前除美国地区外，苹果在全球其他市场都面临比较激烈的竞争。近两年，苹果已经注意到iPhone销量减少，故采用提高单品价格的以保证营收和利润。但随着中国手机品牌崛起，iPhone销量进一步下滑，靠提高单品价格来保证利润的方式难以为继。尽管如此，对于新iPhone来说，还远没到清库存的地步。”
　　据市场调研公司Flurry Analytics今年10月发布的iPhone产品型号持有率报告，iPhone 7、iPhone 6系列总持有率为60.39%，其中iPhone 7系列总持有率为28.13%，iPhone 6系列总持有率为32.26%。而这一部分用户也被认为是新iPhone的潜在消费者。
　　上述机构报告显示，iPhone X系列总持有率为11.26%，其中iPhone X持有率为10.16%；iPhone XS Max持有率为0.63%；iPhone XS持有率为0.42%。
　　促销活动对提高新iPhone销量有多大作用？付亮表示，iPhone一直比较保值，使用周期也比较长。目前来看，苹果给出了以旧换新价格并不是很高，这部分老苹果用户完全可以把手中的iPhone通过其他渠道出售或转送他人使用。
　　“总的来说，这次折抵换购活动对整体新iPhone销量提升影响不会太大，参与用户数量也有限，iPhone8以上用户参与活动的意义也不大。”付亮说。
　　值得注意的是，12月10日晚间，高通宣布，福州市中级人民法院已批准高通要求对苹果的四家中国子公司提出两项初步禁令，要求苹果立即停止侵犯两项高通专利的手机在中国境内的进口及销售行为，涉及产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。
　　20日，北京市联德律师事务所律师、福州中院案件高通公司委托诉讼代理人蒋洪义表示，目前高通已在中国市场对苹果发起24件专利侵权诉讼，与此同时，高通也已把苹果最新发布的3款iPhone产品追加到诉讼中。这意味着，iPhone在中国仍有被禁售的可能。
 
标签：新款iPhone，降价促销

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