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脱离华为后的“重生”之战 荣耀能打赢吗?

来源: 第一财经   日期:2021-06-18  责编: 殷绪江  
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   6月16日晚间八点,荣耀50系列在上海发布,这是荣耀独立后首款采用高通芯片的手机产品,也是脱离华为后由新团队操刀的首款产品。受美国制裁影响,荣耀手机从去年开始一度处于芯片断供状态,市场份额一路下滑。在经历了千万级的销量下滑后,在外界看来,荣耀也需要一款产品重新证明自己回归市场的能力。
   数据显示,2020年第二季度华为和荣耀的市场份额为48.8%,但到了2021年第一季度,华为市场份额跌至16%,而荣耀跌至为3%。
   “供应困难时期,荣耀每个月的销量从六七百万台下滑到几十万台,觉得很对不起供应商。”荣耀CEO赵明在当晚的发布会现场表示,目前供应已经全面恢复,截至今年 5 月底市场已经恢复到 9.5%,黎明前的黑暗已经过去。
   但从市场环境看,华为受制后留下的市场空间正在逐步被其他头部手机厂商分食,尤其是在高端市场,多家头部厂商都在加快布局以抢占更多的时间窗口。有手机渠道商对第一财经记者表示,各家头部厂商都在各个细分领域发力,仅今年1月和2月,某国产手机厂商的出货量增长就超过600%,市场份额提升了近2个点。
   对于荣耀而言,加速产品推进的速度和渠道的规划成为眼下最重要的挑战。
   赵明在演讲中表示,经过半年时间的磨合,目前已经与供应商签署了1000多个供应协议,有30多个战略伙伴,新增2500多个体验店与专区。作为荣耀的关键角色,2015年赵明从华为西欧部副总裁的位置上调回荣耀任职,出任荣耀事业部总裁,在从华为分拆期间,赵明主导了整个商业决策过程,即便是后来的芯片合作,也能看到他的身影。
   一个月前,赵明现身2021高通技术与合作峰会,在这场峰会上,赵明首次透露了和高通合作的进展。在华为海思受制后,高通是芯片企业中明确公开表态正在支持荣耀发展的美国企业,而在过去十年,高通一直是华为在芯片层级上最强劲的竞争对手。
   “自2020年11月17日独立以来,高通是第一批快速完成对荣耀的供应认证,并签署全面供货协议的厂商。荣耀和高通的工程师甚至在整个春节期间都没有休息,就是要在第一时间、在骁龙778G发布的时候,用最快的速度推出荣耀50系列产品。”在此前的会议上,赵明在接受采访时如是表示。
   而从最新公布的售价来看,荣耀50的起售价为2699元,50 Pro起售价3699元,主打中高端市场,这一市场也是目前手机市场中,竞争最为激烈的区间。此外,从手机市场大盘来看,目前芯片带来的涨价压力以及5G手机市场整体滞涨带来的库存风险正在加大。
   根据中国信通院数据显示,2021年5月,国内手机市场总体出货量2300万部,同比下降32%,其中5G手机出货量1673.9万部,占同期手机出货量的72.9%,同比增长仅7.0%。而在4月份,国内手机市场总体出货量达同比也出现了下滑,幅度达到34.1%。
   在市场重启的关键时刻,荣耀依然遭遇着全球缺芯等挑战,这也给其供应链的整合带来了难度。





 

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