国产手机难“越”高端 高端路“难”在哪儿?
来源：
科技E侠
日期：2022-03-09
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殷绪江
近两年国产手机厂商前赴后继瞄准该领域加码布局，以期能够抢占到华为腾出来的高端手机市场空间，但以实际表现来看，效果似乎均不甚理想。vivo近日宣布撤销NEX系列，成为首个在高端线上折戟的厂商。
作为vivo高端旗舰系列的首尝试，2018年6月推出市场的NEX曾被寄予厚望：发布会声势浩大、产品有独立的研发和营销团队，行事做派都和以往的vivo手机有所不同。而初代NEX手机的升降式摄像头和零界全面屏也确实曾引发极大关注，不过后续产品如vivo NEX双屏版、vivo NEX 3/3S似乎都没法达到一代NEX的高度，在“探寻技术突破”方面，有人评价后面几代NEX产品有些“流于形式”和“为了创新而创新”。
回顾NEX近四年发展历程，可以发现它在vivo的产品线中定位越来越模糊与尴尬。一开始以“补足vivo高端产品线”为主，但随着最畅销的X系列定位提高、价格上涨，NEX难以找到自己的立足点。产品上可以看到，2020年3月的NEX 3S后，连续两年来NEX再无新品动作。有业内知情人士也分析称，“NEX的产品定位比较尴尬，vivo蔡司影像和自研芯片都用在了X系列上，二者的创新差异点就很小了，NEX有点支撑不起来。而且，它投入和销量并不匹配”。销量不佳和成本太高是该人士分析vivo砍掉高端NEX系列的另一主要原因。
“这个部门达不到老板的预期，老板不愿意再花钱搞了”，一位vivo一线员工证实了NEX被“撤销”和经营业绩不善的消息，在公司内部，这一决策已经全公司邮件通报。尽管vivo品牌副总裁贾净东强调，“原NEX系列对新体验、新形态的探索与创新使命不会消失”，它将由“旗舰产品X系列来承载”，但收缩产品线，真的能更好的发力高端吗?
在E侠君看来，NEX并入X系列进行收缩调整，确实一定程度上能够为vivo降本增效，避免出现资源浪费，以更集中的资源更好的投入研发。但另一方面，当用户固有印象中主打“中端”的X系列尚未在高端市场站稳，其“黑科技”基因也并不明显的情况下，让X系列来承载vivo“未来感”的高端梦想，恐难度不小。NEX系列的终结，很大程度上意味着后续vivo如果没有足够硬核的技术支持，高端市场的大门将很难被轻易敲开。
2月下旬，OPPO交出了2022年高端旗舰机答卷——OPPO Find X5，售价3999元起步，Pro版本最高卖到6799元，绝对高端机的价位。但外界媒体、网友给出的评价却多是这样的：“整体参数上看，Find X5 Pro更像一加10 Pro的影像升级版”、“可以看出是在一味疯狂堆料‘高端’配置了”、“整场发布会看完感觉一点大的惊喜都没有”......
这场发布会上，OPPO CPO刘作虎等人花费了较长时间大谈特谈手机背壳、手感、颜色等方面非核心配置，对于外界最为期待的Pro天玑版，却仅拿出几分钟，便飞快结束了介绍。不可否认，Find X5系列在外观设计、机身配色、芯片、屏幕、摄像头等多方面进行升级，但客观而言，其真正的差异化技术、能打之处并不多，不仅核心配置与其他国产品牌旗舰机相似，价格也不算接地气，显然这款产品并没有讲出“新”故事。
“虽然华为缺货后，OPPO等手机厂商争抢高端市场，但它们主要把精力投入在营销侧，技术研发等核心实力不能一时补上”，一手机业内人士如此分析表示。就市场反馈来看，事实上OPPO自研影像NPU芯片马里亚纳 X为其加分不少，它可以让手机在夜景状态下拍摄出细节更清晰的4K视频。不过E侠君也从相关行业人士分析中了解到，与集大成者的SoC芯片相比，影像芯片的研发在技术方面相对不太复杂，长期来看，这不是一家独大的壁垒型技术，换言之，仅凭这样一款芯片冲击高端市场是远远不够的。
同样在进行自研芯片的小米，有着与OPPO相似的“高端之殇”，早在2017年初，小米就曾发布过自研芯片澎湃S1，这是一颗采用台积电28nm工艺的手机SoC芯片，但由于性能等原因却并没有在市场上激起太大波澜，此后澎湃芯片存在感也几乎消失。直到去年3月，雷军拿出一款自研ISP影像芯片澎湃C1，曾被搭载于MIX Fold折叠屏手机;2021年底，小米再次推出自研充电芯片澎湃P1。几番周折，可以看出小米的思路与OPPO等企业别无二致，都暂时放弃了SoC类耗时长研发难度大的系统级芯片，多集中在研发ISP、NPU等提升影像能力的模块化芯片上，但也正因此反而降低了差异化竞争的效果。
芯片研发不是一蹴而就的，它需要长久的技术累积和持续性的资源投入，华为从1991年开始布局到今天已经在这条大路上迈进了31年。以投入与短期产出角度看，也许我们应该给予OPPO、小米等企业更多的宽容，毕竟迈出了第一步，就意味着具备了成功的可能性。不过从现阶段来看，CINNO Research数据显示，2021年国内5000元价位以上的手机市场，苹果所占份额由2020年48%涨至75%。华为留下的蛋糕，还是被苹果悉数咽下，无论是OPPO、vivo、小米，还是正以“Magic”系列征战探索高端的荣耀等，他们目前的技术实力显然还无力接住华为空出来的高端旗舰市场。
高端是块“硬骨头”，它难在“芯片”又不止于芯片。苹果拥有封闭的iOS操作系统、自研的A系列芯片以及软硬一体化的生态体验;华为以海思为支撑的麒麟芯片，以及这一芯片和鸿蒙系统等打造的IoT生态让其他国内手机厂商望尘莫及;而拥有完整产业链如三星，则既做手机，也对外做屏幕、芯片甚至面板等技术的供应，供应关系带来的话语权优势令其在全球高端手机市场占据了有利地位......对比参考来看，国产手机在高端市场挑战苹果等品牌仍需不少时日。
不过，从另一层面而言，走向高端的最大助力始终是消费者的认可。国产手机品牌最大优势在于更加接近消费者，能够及时感知终端市场的新需求，快充就是一个较好的案例。要突围甚至冲顶高端市场，在E侠君看来，唯有不断创新攻坚，用产品力来说话。品牌营销带来的“高端”效应往往是一时的、短暂的，要想长久的、真正的站稳高端，品牌还需拿出过硬的产品实力，当然了，这则要依托自主硬件实现自主软件，从而打造自主体验来实现。这一过程中，或许我们需要再多给予正逐渐加大研发投入的国产手机品牌一些耐心和一点信心。
