手机市场的结构调整和产品升级蹄疾步稳 高端手机逆势增长

   面对经济复苏缓慢、需求疲软、创新不足、库存过剩等问题，全球手机市场出货量呈现下降态势。截至2023年二季度，全球智能手机市场已经连续第8个季度出现年同比下降。不过，作为世界第一大手机制造国，我国尽管总量增长放缓，但高端手机逆势增长，手机市场的结构调整和产品升级蹄疾步稳。今年二季度，我国售价在600美元以上的高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长3.1个百分点。

  高端手机逆势增长顺应了居民消费升级的趋势。2022年，我国人均GDP已达到1.27万美元，超过了世界平均水平，正在迈向高收入经济体国家行列。居民消费结构正在从生存性消费向发展性消费和享受性消费升级，智能化产品、品牌化商品、服务型消费成为消费升级的趋势和方向，信息消费和智能终端产品成为重要的消费引擎。与此同时，消费者更加关注设计新颖、影像高清、性能强大、系统稳定的手机，智能化、品牌化特征明显的国产高端手机受到消费者青睐。

  产品技术持续创新为高端手机逆势增长提供支撑。智能手机所处的是一个各类新产品、新技术不断迭代升级、深度应用的行业，我国不仅是全球智能手机的制造高地，也是技术创新高地。据不完全统计，2022年我国发布的新旗舰手机数量就超过40款。折叠屏、超级快充、影像算法等技术的应用和普及，在丰富产品形态的同时，为用户带来了差异化的应用、内容和操作体验。正是因为高端智能手机汇聚了行业前沿科技，从而有效激发了消费者的购买欲望。

  完善的产业生态助推了高端手机逆势增长。我国依托超大规模的市场优势，抓住全球数字经济发展机遇，建成了全球规模最大、技术最先进的宽带网络基础设施，涌现出腾讯、阿里、美团、京东等一批世界级平台经济型企业，搭建了电子商务、直播经济、即时通信、在线文娱、远程教育、智能穿戴等消费新场景。完善的产业生态和丰富的消费场景，为消费者基于移动终端设备实现各种消费体验提供了极大便利，从而推动消费者购买和使用功能更强大、场景链接更便捷的高端手机。

  经过多年发展和应用普及，目前我国智能手机普及率达到85%，手机网民规模超过10亿，国内手机市场面临一定的天花板。同时，国产手机厂商与国际领军手机厂商还存在不小差距。就市场占有率看，今年二季度，三星以21%的市场份额保持领先地位，苹果以17%的市场份额位居第二，我国小米、OPPO、vivo的市场份额总计为31%；就企业利润看，苹果占据了全球智能手机市场85%的利润，三星以12%的利润份额位居第二，我国国产手机分得3%的利润份额；就核心技术看，5G射频芯片技术和部分关键零部件依然受制于人。

  有鉴于此，要着力突破新技术、开拓新市场、提升新服务，塑造我国手机行业新的竞争优势。着力突破新技术，就是加强芯片、操作系统等关键核心技术攻关，摆脱受制于人的局面。持续开发适应消费者需求的摄像头、屏幕、电池等技术，将5G、AI等技术深入嵌入手机设计、制造、使用各环节，提升高端智能手机的核心竞争力。着力开拓新市场，就是一方面要支持国产品牌手机“走出去”，依托高性价比优势和本土化策略，进一步扩大高端手机的全球市场份额；另一方面要深度挖掘国内消费市场潜能，开发满足消费者在办公、娱乐等场景需求的智能手机。着力提供新服务，就是鼓励国产手机厂商围绕核心产品智能手机持续做品类扩展，增加服务要素在投入和产出中的比重，发展“产品+内容+生态”全链式智能生态服务，实现从“卖产品”向“卖产品+卖服务”转变、从硬件提供商向智能生态服务商转型，提升附加值。