流量不是护身符网红也不能闯红线

来源： 证券日报 日期：2021-12-13 责编： 殷绪江

在互联网行业，决定价值的因素，第一是流量，第二是流量，第三还是流量。这也是腾讯、阿里、字节跳动等大型平台“挟流量以令诸侯”的根源。

　　过去五年中，不少“自带流量”的网红主播迅速成长为一呼万应的带货达人。他们脱胎于平台，但已不再受制于平台。仅就商业模式而言，甚至完成了很多垂直电商、品牌电商多年来都没有完成的任务，实现了对大型平台的逆袭。但是，这种“猝不及防”的成功，也使得某些带货主播开始膨胀，屡屡逾越相关红线。

　　最近，宸帆电商旗下两名主播雪梨(朱宸慧)、林珊珊便因偷逃税款，被追缴处罚税款近亿元，日前两人微博也被封号。

　　尽管直播带货发展迅猛，但并没有把法律“甩下”。对于带货主播而言，流量不是护身符，就算拥有了与大型平台博弈的资本，但在法律面前，从来都没有可以逾越红线的特权。

　　带货主播的本质是销售。近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布的《互联网营销师国家职业技能标准》中定义，互联网营销师是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员，分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员4个工种。

　　以雪梨为例，宸帆电商就是她一手创立的，在公司里她是老板，在直播间她是销售，在公众领域她已经成为明星。在今年举办的第二届“雪梨粉丝节”上，雪梨站在舞台上对明星汪苏泷说，“我一直是他的粉丝，没想到他先来了我的粉丝见面会。”

　　拥有巨量粉丝后，部分头部主播掌握了话语权，创立自己的品牌切入生产环节，同时在销售端对同行恶语相评，既当裁判员，又当运动员，在要求“全渠道最低价”、“更多的流量倾斜”之外，还打起了偷税漏税的主意。

　　纳税是每个公民的义务，头部主播作为公众人物更应合规经营、依法纳税。头部主播要摆正自身的位置，不以流量来胁迫平台，不以粉丝来绑架品牌，对每一款产品负责，对每一个消费者负责，对每一位员工负责。聚光灯下，更应时刻注意自己的言谈举止。否则，成于聚光灯，也会败于聚光灯。

　　此外，主播们的偷漏税行为也与平台长期以来在税收管理方面“睁一只眼闭一只眼”不无关系。对平台而言，应切实履行审查责任，加强平台治理与签约主播的培训引导工作，谨防唯流量论，对售假、逃税、虚假宣传等造成不良社会影响的主播采取永久封禁制度。

标签：网红直播抖音流量消费

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