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电商新势力助力“新消费”模式崛起

来源： 南方日报   日期：2018-10-08  责编： 环球科技网 
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    作为创业8年的老牌中国互联网企业，美团点评的上市除了高位进入更广阔的资本市场、以其为代表的电商新势力开始崛起外，同时也预示着“新消费时代”将悄然开启。

　　美团点评已成市值第二大电商

　　公开资料显示，美团点评是一家生活服务电子商务平台。2010年，王兴创办团购网站美团网，2015年美团网宣布与大众点评合并。先后收购了钱袋宝、摩拜单车，并推出美团打车、小象生鲜等新业务。

　　在业内人士看来，美团点评是继小米之后香港市场迎来的最重要的科技公司，亦是国内互联网三小巨头“TMD”（今日头条、美团、滴滴）三家中最早上市一家。实际上，自2017年下半年以来，伴随众安在线、阅文集团、易鑫集团等公司密集登陆港股，新经济概念受到香港资本市场追捧，已经开启了新经济企业赴港的热潮。而今年港交所推出“同股不同权”改革后，又进一步推高了互联网、科技股等新经济企业的上市热情。

　　对于此次电商、互联网公司“现象级”IPO浪潮，电子商务研究中心主任曹磊预测：互联网中概股IPO“第四次浪潮”已经开启，而有别于以往任何一次，最显著的特征就是以小米、美团点评、拼多多等为代表的上市电商新势力成为引领这股上市热潮的“主力军”，除此之外，网易考拉和严选、盒马鲜生等中产阶级创新消费模式开始逐渐崛起，这也意味着一个“新消费时代”正在开启。

　　曹磊进而指出，有别于传统的电商消费理念，产品质量并非用户消费的唯一关注点。消费升级的时代背景下，消费者渐渐从实物消费转变为服务消费，不仅强调产品质量的好坏，对于附加服务有了更高的追求。以美团点评为代表的服务型电商开始崛起，此类平台通过技术赋能，旨在打造更加优质的消费体验。

　　上市后仍面临多方“围剿”

　　在美团点评风光的上市背后，少不了巨大的付出。据公开数据显示，王兴和股东们已经为公司投入了至少900亿人民币，形成高达503.6亿亏损。在收购摩拜前，剔除无形资产项，净资产剩下410亿左右，其中包含着约300亿元左右可及时动用的流动资本。

　　资料显示，美团点评以“团购”起家，如今业务范围包括餐饮、外卖、旅游民宿、到店综合、家政服务、出行、共享单车、泛娱乐、金融等多个领域。电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾指出，业务的广泛性让美团点评面临更多竞争对手，在线外卖有饿了么；团购有口碑；在线旅游有携程、同程、飞猪等；交通出行有滴滴出行、ofo等，而本地服务还有58同城、赶集网等。

　　“在线外卖作为美团的核心业务，在与饿了么的竞争早已不是一天两天，自从饿了么被阿里巴巴收购之后，其竞争也由饿了么转变为口碑+饿了么（+盒马鲜生）对标美团点评，是一场生活服务领域的全面竞争，来自阿里系的强大‘围剿’与美团的‘反围剿’战争大幕已经悄然打响，究竟‘鹿死谁手’，从目前双方态势来看，尚未见分晓。”在陈礼腾看来，相对于饿了么，美团点评业务之间的协同更加顺畅，体系更加完整，饿了么所在的阿里系尽管各个单元实力雄厚，但还需经历各个业务之间的衔接。现如今在线外卖行业的用户群基本稳定，平台要考虑更多的是用户的留存，美团外卖与饿了么的竞争将不再是简单的补贴，而是业务的全面性以及服务的高效、优质性。

　　除此之外，美团点评面对多方的竞争，对手各个实力强大、背景深厚。对此，陈礼腾认为，尽管美团点评目前尚没有像滴滴、携程这种垂直平台的高度专业性，在竞争上存在一定的弱势。要想更好地面对众多强力竞争者，美团要发挥其综合性的特点，放缓边界的扩张，在新业务上实现差异化发展，并牢牢抓住以“吃”为核心的关键点，实现业务之间的相互联动。短期来看发展难度不小，但从长远的发展来看，美团点评这类生态型平台更具发展潜力。
标签：电商

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