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苏宁易购国庆大数据:“新国货”崛起,中高端品销量占比近7成

来源: 中国家电网   日期:2021-10-08  责编: 殷绪江  
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  10月7日,苏宁易购发布《2021国庆消费大数据》。十一期间,苏宁易购全国门店订单增长86%,万元以上高端套系家电订单增长141%,智能家居销售增长101%。消费呈现四大趋势:国货品牌崛起成为消费升级新引擎,线上线下融合提速,“就地过节”带火本地购、周边游、宅经济,绿色、智能、健康的“新中产”消费方式成为主流。
  今年的十一黄金周,实体消费稳步复苏,消费活力与潜力持续释放。苏宁易购表示,以家电家装购物节为契机,不断强化家电家装供应链,提升消费场景体验,精细化服务能力,探索线上线下融合的实体零售创新与变革,以新场景、新业态、新模式,服务消费升级需求。
  高端品质消费增长迅速,“新国货”占比近七成
  下半年以来,“内循环”拉动内需持续增长,消费升级趋势仍在延续,“新国货”凭借高创新性、高本土适应性,具有足够的发展势能。中信证券预测,“国货品牌”崛起将成为消费升级引擎。
  苏宁易购大数据显示,国庆期间,“新国货”占中高端产品销量的比重达65%,已成为带动品质消费的绝对主力,卡萨帝等家电高端品销售增长72%。“一站购”趋势带动套系家电热销,万元以上家电套购订单量同比增长141%。在单品方面,100吋激光电视销量同比增长180%,大容量智能冰箱销量同比增长212%,最贵单品98吋8K电视单价599,999元。
  苏宁易购零售云相关负责人表示:“下沉市场消费升级趋势更为显著,中高端产品消费连续多年保持快速增长,为国货市场带来了新的机遇。”苏宁易购大数据显示,国庆期间,零售云渠道中央空调、新风系统等中央集成类产品销售增长216%,卡萨帝冰洗系列增长101%,坚果智能投影仪增长259%。
  双线融合加速,“元宇宙”概念产品搜索量增长200%
  国庆期间,苏宁易购联合百大品牌,依托线上平台、线下超10000家实体门店,持续落地家电家装购物节活动,推动双线场景体验升级。
  10月1日-5日,苏宁易购百城千店落地场景快闪店1300多场、沉浸式观影活动超800场,带动门店客流提升67%,门店订单量增长86%。线下门店以“家场景”为核心,链接全国千余家合作伙伴,打造“家电+10大生活场景”生态,组建区域“泛家联盟”,满足消费者对家电家装商品可感、可知的需求。线上持续提升直播、社群、到家服务体验,加速双线融合,国庆期间,苏宁易购到家服务订单增长89%。
  “虚实结合”的消费需求也向产品端延伸。数据显示,国庆期间,苏宁易购平台“元宇宙”概念产品爆发,VR眼镜、立体声音响、Sony游戏电视等产品搜索量同比增长200%,任天堂Nintendo Switch成为爆款单品。
  本地购、周边游流行,自驾出行产品增长114%
  在多地倡议“就地过节”趋势下,人们的出行半径虽然缩小了,但在本地购、周边游、宅经济强劲拉动下,消费半径在持续拓宽。
  苏宁易购四大片区消费数据显示,国庆期间,北方节能家电订单增长3倍,充电宝等储能充电设备增长超5倍;南方消费者更爱“科技范儿”,激光电视、洗护烘一体机、智能晾衣架走俏;东部消费者更顾家,洗碗机、扫地机等懒人家电销量大幅提升;西部消费结构中,家电、电脑&手机等数码产品平分秋色,消费券使用量超7成。
  这个长假,周边游、自驾游受青睐。苏宁易购数据显示,GoPro、Insta360等记录旅行“走江湖神器”销售增长28%,降噪耳机、移动电源等“旅途必需品”销售增长69%。自驾成为最受欢迎出行方式,车载充电器、车载冰箱增长114%。
  错峰“宅家”消费同样旺盛,十一期间,苏宁易购家乐福预制半成品菜增长6%,“追剧必备”的休闲零食增长5.8%,三明治、即食鸡胸肉、自热米饭等方便速食产品销售增长32.6%。
  金秋家电家装黄金季,呈现“忙装修,不出游”的新趋势,送装一体成为家电家装新标配,苏宁易购四大经济圈极速送装一体服务订单量占比89.8%,珠三角地区极速送装一体订单量最多,最快订单11小时32分钟完成。
  “新中产”消费崛起,绿色健康产品增长153%
  长假期间,80、90后“新中产”人群成为拉动消费增长的核心力量,绿色、智能、健康的消费方式正成为“新中产”的“新刚需”。
  国庆假期,节电节能类产品增长迅速,新一级能效空调销售同比增长257%、节能冰箱增长113%。
  智能家电家居成为“造家”标配,长假期间销售增长101%,小米米家、海尔智家、美的美居、华为全屋智能、天猫精灵成为智慧生活Top5品牌。
  绿色健康家电、家装产品增长153%,其中除菌净化类商品销售增长134%,除菌智能清洁空调等产品走俏。





 

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