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美团周末“闪击”阿里,外卖补贴新一轮大战开打

来源: 经济参考报   日期:2025-07-07  责编: 殷绪江  
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   市场风传淘宝闪购将7月5日设为“冲单日”,剑指9000万至1亿单的峰值。然而,7月5日深夜,美团外卖突然出击,率先宣布其即时零售日订单量突破1.2亿单。这一针锋相对的举动,绝非简单的数字比拼,而是美团、阿里(淘宝闪购)乃至京东在“即时零售 + 电商 + 服务”的大消费混战中,对未来入口主导权的激烈争夺。
  补贴大战带来的影响广泛且深远。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾指出,对于消费者,短期内能享受超低价商品,激活高频消费场景,但长期易形成价格依赖,补贴结束后订单量或锐减,还可能因低价诱导过度消费造成浪费。对平台来说,短期订单量飙升,但需承担巨额补贴成本,还面临系统崩溃风险。而商家层面,中小商家在补贴内卷中成本攀升,生存压力增大,连锁品牌则凭借资金优势抢占份额,行业生态逐渐向“头部化”集中。这场补贴大战究竟鹿死谁手,又将对即时零售行业产生怎样的长期影响,值得持续关注。




 

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