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告别佛系增长快手实现国内业务全年盈利

来源： 凤凰网科技 日期：2023-03-31 责编： 殷绪江

3月29日港股盘后，快手发布了2022年第四季度及全年业绩。在严格的成本管控和超预期的收入增长之下，快手首次将季度经调整亏损净额控制在1亿元以下，经调净亏损率仅为-0.2%。国内业务延续前两季度的向好态势，助推快手国内业务在经营层面实现全年盈利。2022 全年，快手营收 942 亿元，同比增长 16.2%，较去年近 40%的增速大幅放缓，但高于彭博市场一致预期的 931 亿元；电商销售额达到 9012 亿元，同比增长 32.5%，有惊无险地完成全年 9000 亿元的目标；非国际财务报告准则下，快手 2022 年净调整亏损净额 57.51 亿元，同比缩窄 69.49%，全年经调整 EBITDA 也实现转正。在宏观经济下行、互联网公司业绩普遍承压的 2022 年，快手交出的这份成绩单着实不易。
广告收入超预期国内业务实现全年盈利
作为快手营收增长的重要引擎，线上营销服务（广告）业务承载着包括探索内容变现、提升电商综合货币化率在内的多重价值。伴随着宏观经济逐步复苏，以及四季度电商大促等营销活动的拉动，平台上电商商家贡献的线上营销服务收入持续健康增长，其中快消、食品饮料等行业表现突出。通过短视频和直播的双开策略，快手进一步提高广告主转化效果，短视频广告收入占比也持续提升。
近期，快手还发布了全新的经营理念“全店ROI”，让广告主有全局经营的视野和确定性抓手，进一步带来效率释放。品牌广告方面，借助重要营销节点和自建招商项目，以及品牌相关产品能力的迭代，快手平台的品牌传播价值进一步获得广告主认可，Q4品牌广告收入同比增长超20%。快手在财报中分析，为内循环电商商家提供的营销服务，是 2022 年第四季度线上广告收入增长的主要驱动因素。快手外循环广告仍处在恢复之中。程一笑在电话会上称，广告客户对今年上半年持谨慎乐观态度，“考虑经济复苏节奏和广告市场相对经济恢复的偏滞后性，我们相信整体在线广告市场在 23 年下半年会有较为明显的反弹。”他预计今年会逐步见到外循环广告恢复正增长。
此外，2022年，快手加大了对“快品牌”等新兴品牌、产业源头商家的扶持力度，主打性价比，包括快品牌在内的整体品牌 GMV 占比环比持续提升，贡献大盘 GMV 近 30%。快手四季度直播收入增长同样跑赢行业，当季直播收入 100.34 亿元，同比增长 13.7%，维持上涨势头。快手在今年重点开辟服务型直播场景，包括专注蓝领招聘直播的“快聘”及房产直播的理想家等新业务切合市场需求，稳步增长。程一笑透露快聘未来的变现方式是 CPQL，即分质量的线索定价模式。
提质增效成果显著用户规模再创新高
反映在业绩上，快手 2022 年毛利率提升了 2.7 个百分点，集团整体经调整后净亏损缩窄至57.51亿元，海外业务经营亏损也同比收窄44.7%。在营销支出大幅减少的情况下，快手第四季度用户规模仍然突破历史新高，平均 DAU 同比增长 13.3%达 3.66 亿，平均 MAU 同比增长 10.7%达 6.4 亿，日活跃用户日均使用时长同比增长 12.6%至 133.9 分钟。随着平台社交互动与信任氛围继续加强，快手互相关注的用户对数达267亿对，同比增长63.4%，显示出快手包容且多元的社区氛围。
优质的内容供给一直以来都是快手的长处，过去一年快手在多元化内容上频频发力。此前，周杰伦将快手作为自己唯一入驻的中文社交平台，去年11月举办的线上周杰伦线上“哥友会”，开播当晚最高同时在线突破 1129 万，总点赞数达 10.5 亿。
此外，快手在短剧上进行了更多尝试。短剧是根植于快手独特社区生态发展而来的新内容，其日活用户已超2.6亿。截至去年底，快手“星芒计划”总播放量已达 500 亿+，超过 100 部星芒短剧年内实现了播放量破亿。优质内容也为快手商业化变现提供了更多机会，吸引了淘特 App 以及唯品会等品牌的投放。
“为了更好的应对外部的竞争环境，我们相信除了通过价格战争夺外，电商业务修炼内功，不断提质增效更为重要。”程一笑说。

标签：互联网企业直播网络公司

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