2020年BrandZ全球品牌百强发布 海尔品牌再次上榜

   伦敦时间6月30日，全球最大的传播集团WPP与旗下凯度共同发布了“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单，受新冠疫情影响，今年首次采用了线上发布的形式。

   在今年的榜单中，美国品牌占据“半壁江山”，其中，亚马逊蝉联第一，苹果、微软、谷歌分列2-4位。中国军团排名第二，共有17个品牌入选，与去年相比增加2家，其中，阿里巴巴、腾讯分列全球第6、7位。值得关注的是，海尔连续2年作为唯一“物联网生态”品牌，入选BrandZ最具价值全球品牌百强，全球排名从去年的89位上升到68位，跃升21位，实现了生态品牌的持续引领。

再度入榜，持续引领物联网生态品牌

   与其他品牌价值榜单不同的是，BrandZ是唯一一个将消费者意见囊括在内的品牌价值榜单，消费者的日常购买决策会影响品牌在榜单中的位置，代表着消费者对某一特定品牌的选择倾向，在全球品牌领域具有引领风向的地位。

   在今年的榜单中，BrandZ通过彭博数据库，缜密分析各家公司的财务和业务绩效，估算出品牌在带动业务收入增长、增加企业市值方面产生的价值。

   从品牌价值来看，品牌百强总价值达到5万亿美元，较去年增加3千亿美元，增幅达6.4%。其中，亚马逊蝉联第一，苹果、微软、谷歌分列2-4名。得益于居家锻炼需求的上升，加拿大运动休闲品牌露露乐蒙（Lululemon）品牌价值增加40%，是增幅最大的百强品牌。

   从中国品牌来看，共有17家中国企业入选，去年入选的华为、海尔、阿里巴巴、腾讯等15家企业今年依然在列，其中，继去年成为BrandZ历史上第一且唯一的物联网生态品牌后，海尔今年再次以唯一的物联网生态品牌身份入选，同时排名从去年的89位上升到68位，排名提升21名。此外，抖音和中国银行2家企业进入榜单，进一步壮大了“中国军团”的规模。

   每年BrandZ都会为百强品牌中的极个别品牌单独颁奖，以表彰其卓越的品牌建设成果。今年BrandZ将这一殊荣——全球第一个“物联网生态品牌”奖授予海尔，被业界认为是“吹响了物联网时代生态品牌战略走向的号角”，展现了海尔在这一领域的持续引领。

   The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官，BrandZ和BAV集团主席戴维·罗斯说，BrandZ榜单只包含最具价值的全球品牌，而海尔作为榜单中的第一个“物联网生态品牌”，这对于品牌的持续进化以及品牌在生态系统框架内的重要性来说，代表了一个意义深远的时刻。“在瞬息万变的世界中，海尔的人单合一模式是所有品牌都应该学习和借鉴的。数字化、连通性、灵活性、伙伴关系、快速流畅的分权决策以及与用户的紧密联系，将是成功的关键。”

共赢进化，打造生生不息的热带雨林生态

   凯文· 凯利曾经说过，“所有公司都难逃一死，所有城市都近乎不朽”。城市是一个生态，海尔通过不断的颠覆式创新和改革，打造了一个生生不息的热带雨林式生态系统。“自涌现出共同进化的新物种”，这是对生态品牌的定义。

   在去年举办的“第三届人单合一模式国际论坛”上，海尔正式发布了COSMOPlat工业互联网平台的中文名——卡奥斯。

   卡奥斯是海尔自主研发的，具有中国自主知识产权的工业互联网平台，从2012年，海尔进行数字化、智能化、网络化改造；到2017年，海尔正式创建公司，打造工业互联网平台；再到2019年，中文名“卡奥斯”正式发布，这展现了海尔持续强化生态布局的决心。

   卡奥斯是希腊神话中的混沌之神，被称为“万物之母”。通过取名卡奥斯，海尔赋予它更深层次的品牌内涵：在物联网时代不断孕育新物种，缔造共创共享、面向未来的物联网新生态，创全球引领的物联网生态品牌。

   海尔卡奥斯打造了一个为社会服务的母平台，不仅成为连接的枢纽，也成为资源配置的核心，实现了全要素、全流程、全价值链的全面连接。目前，平台已经孕育出建陶、房车、农业等15个行业生态，在全国建立了7大中心，覆盖全国12大区域，并在20个国家复制推广。

   海尔通过生态品牌的打造，让每一个参与方共建平台、共享成果，并成为操盘手和合伙人。当前，卡奥斯已经主导了三大国际标准组织ISO、IEEE、IEC关于大规模定制方面的全球标准制定。2019年，海尔卡奥斯平台被国家工信部认定为跨行业、跨领域的工业互联网十大双跨平台之首。在美国知名咨询机构Forrester的评选中，卡奥斯居工业互联网领导力第一象限。

   “产品会被场景替代，行业会被生态覆盖。”海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏通过一个案例进行了诠释，他说，人们每天穿的衣服中，如果西服、衬衣、皮带、皮鞋全都是名牌，但组合在一起不搭配是不行的；或者即使搭配，但是不符合一个人的气质也不行。因此，要从用户的个性化需求出发，站在用户角度进行设计和组合，实现用户的无缝体验。

   也就是说，物联网时代的产品将不会再以孤立的形态出现，而是产品将自组合为场景，并根据用户的体验不断迭代，最后涌现出原来没有的新的组合，这就是场景品牌。

   为满足用户个性化需求，海尔通过工业互联网平台，实现了各要素主动连接、各生态方资源优化配置，为用户提供了N个场景化解决方案。在这个过程中，生态新物种不断自涌现、共同进化，实现更多行业的生态覆盖，打造生态品牌。

人单合一，创物联网时代新增长引擎

   2019年，海尔成为BrandZ历史上第一且唯一的物联网生态品牌后，同年12月26日，海尔在创业35周年纪念日上正式发布了第六个战略阶段——生态品牌。

   在物联网时代，海尔之所以能够连续两年以物联网生态品牌入选BrandZ全球百强榜单，有赖于人单合一模式这一孕育生态品牌的沃土。

   生态品牌的提前布局是海尔在物联网时代的一步先手棋。如今，当物联网大潮汹涌之际，在人单合一模式指引下，海尔正加速场景品牌和生态品牌布局，构建生生不息的热带雨林生态。

   15年前，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏创造性地提出了一个颠覆传统的管理模式——人单合一。所谓人单合一，人就是员工，单就是用户价值，两者连接在一起，员工的价值就体现在为用户创造的价值之上。人单合一是管理的芯片，海尔把一个大型企业拆解成无数个链群和小微，把每一个人都变成了网络上的节点。

   基于人单合一，海尔对内激发创客活力，释放员工自驱性；对外提升生态张力，赋能外部企业，不断做大平台，持续做强生态。

   疫情期间，海尔智家APP上线体验云众播，让用户不只专注于产品，更产生身临其境的生活体验。有别于普通平台直播，在体验云众播中，海尔各产业与生态方可以直面用户痛点，实现不同场景的搭建，为用户提供解决方案，从而共建生态。

   为满足人们对健康生活的需求，海尔布局了“盈康一生”大健康生态。去年，海尔生物成为青岛市第一家登陆科创板的企业，今年一季度实现营收增长32.74%，海外市场收入同比增长92.6%。

   作为全球创业者加速器的海创汇，通过开放海尔的资源和平台，打造了共生、互生、再生的热带雨林生态。目前，经过海创汇孵化诞生了2家上市公司、5家独角兽、22家瞪羚企业，平台创业成功率48%，远高于同行业平均水平。

   现在，人单合一模式已被成功复制到美国通用电气家电、新西兰斐雪派克、日本三洋家电、意大利Candy等海尔跨国并购的企业，使海尔构建了国际品牌的大生态。此外，来自能源、传媒、文旅、体育、金融等全球多个领域的企业，都在积极学习和复制海尔人单合一模式，激活企业活力。

   正如张瑞敏在2020年举办的青岛全球创投风投大会上所说，要以人单合一模式创物联网时代的新增长引擎。

   如今，在人单合一模式的指引下，海尔已经连续两年成为BrandZ榜单中唯一的物联网生态品牌，不断刷新着品牌的历史。未来，在创物联网时代新增长引擎的道路上，从未止步创新变革的海尔，将持续颠覆传统、打破边界、一路向前。