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在白电行业的跑道上“海尔兄弟”似乎已掉队

来源： 环球科技网  日期：2019-05-29  责编： 殷绪江  
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    青岛海尔作为中国最早“走出去”的家电企业，在十几年前就坐到了国内家电龙头老大的位置。但是，目前无论是营收还是市值，均落后于格力美的两大竞争对手，增速疲软。从营收来看，青岛海尔2016-2018年的同比增幅分别为32.67%、37.18%和12.17%；而净利润在2016年-2018年的同比增幅分别为17.15%、37.01%和7.71%，双双呈现放缓趋势。
　　据了解，2018年青岛海尔实现收入1833.20亿元，同比增长12.17%，全年归属于母公司净利润为74.40亿元，同比增长7.71%，扣除非经常性损益归属母公司净利润为66亿元，增长17.4%。其中厨电业务大幅下降以及海外业务收入增速大幅放缓是青岛海尔营收增速下降的主因。
　　值得注意的是，2018年美的集团和格力电器的营收都超过青岛海尔，其中，美的集团2018年营收2618亿，格力电器2000亿。盈利数据方面，青岛海尔也是远逊于同行，2018年，美的集团实现净利润202亿，格力电器实现净利润262亿，青岛海尔的净利润仅格力电器的28.4%。
　　此外，2018年青岛海尔总营销费用287亿元，创下历史最高；销售费用占营收的比重达15.63%，略低于前两年。
　　事实上，这一费用与同行相比，也居于高位。财报显示，2018年，美的集团销售费用311亿元，占营收的比重11.87%；格力电器销售费用189亿元，占营收的比重9.45%。
　　在市值方面，截至2019年5月28日，三大白电企业，美的集团总市值为3337亿，格力电器总市值为3303亿，青岛海尔总市值为1038亿，仅为前二者1/3。
　　从增长的角度看，青岛海尔也让投资者心存担忧。值得注意的是，青岛海尔同时披露的2019年一季度报告数据显示，一季度营收480亿，同比增长10.17%，是近11个季度以来最低增速。

 
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