iPhone XS正式开售，燃爆OLED终端市场

   2018年9月21日，5.8英寸OLED屏幕的iPhone XS、6.5英寸OLED屏幕的iPhone XS Max这两款苹果手机新品全球同步开售，果粉们蜂拥抢购，这势必为OLED（有机发光二极管）电视市场再添一把火。

   苹果公司虽然不卖电视，但是它接连两年在高端iPhone手机上采用OLED显示屏，极大提升了人们对OLED显示技术的认知度，从这个层面来说，OLED电视厂家自然将苹果视为“好兄弟”。

OLED屏成iPhone XS最大亮点 提升消费者对OLED显示技术的认知度

   能够主动发光的OLED显示屏，在色彩饱和度、对比度、动态响应速度上远高于被动发光的LCD（液晶）显示屏，能够呈现更佳画质。

   去年发布首次采用OLED显示屏的手机——iPhone X，让苹果尝到很大的甜头。近日，市场调研机构Counterpoint发布了2018年全球智能手机品牌的利润分布情况，数据显示，苹果依然强势保持了全球最赚钱的智能手机品牌的地位，去年的旗舰产品iPhone X凭借着强悍的性能和亮眼的设计，帮助苹果在2018年第二季度获得了更高的手机均价，苹果独揽智能手机市场62%的利润。

   苹果最新发布的iPhone XS、iPhone XS Max能够卖到上万元的价位，很重要的“提价利器”就是OLED显示屏。三星之前是苹果OLED屏手机的唯一供应商，不过，为了控制上游产业链风险，苹果已经选定LG Display（LGD）成为其iPhone手机的第二大OLED面板供应商。

   从长远来看，OLED显示屏将是iPhone手机最重要的基本元素，所有iPhone机型都将放弃液晶显示屏，转向应用OLED显示屏。

   在智能手机市场，除了苹果之外，三星、华为、vivo、OPPO等品牌的旗舰机型几乎都采用OLED显示屏，这也体现消费电子巨头们对OLED显示技术前景的看好，从而大幅度、大范围地提升消费者对OELD显示屏手机的认知度。这种用户认可自然很容易移植到OLED电视产品，有助于燃爆OLED电视市场。

上游厂家加大OLED面板产业布局加速OLED电视市场普及

   如今，制约OLED电视市场销量进一步增长的最大因素还是“上游OLED显示屏（面板）资源的不足”。作为全球首家大尺寸OLED面板生产厂商，LGD正积极将事业重心从LCD转换至OLED，并加速扩充OLED面板产能，以满足整机彩电企业的旺盛采购需求。2018年7月，LGD投资460亿元人民币的8.5代OLED面板生产线通过了中国政府的审批，落地广州，主要生产55英寸～77英寸电视用OLED面板，以2019年下半年量产为目标。

   值得一提的是，除了画质方面的出色表现，OLED在设计方面也展现了独特的一面。2018年9月19日，LGD在“2018 OLED巅峰盛会”活动现场展示了88英寸的8K OLED屏幕、65英寸卷轴OLED屏幕，以及55英寸透明OLED屏幕，这些颠覆人们对传统显示技术认知的新显示屏，为OLED电视未来发展带来了无穷想象空间。与此同时，京东方、华星光电等中国本土面板厂家也在加快研发大屏幕OLED面板的量产技术，期望尽快参与到OLED电视产业链中。

   随着上游面板技术的不断成熟和品牌参与者不断增加，OLED电视的市场规模将继续保持高速增长，奥维云网（AVC）预计，2020年中国市场的OLED电视销量将达100万台。

上半年市场量增额降彩电企业发力高端市场

   目前，整体彩电市场增长非常缓慢，甚至在萎缩。根据奥维云网（AVC）数据，2018年上半年，受世界杯的拉动，中国彩电市场零售量达2260万台，同比增长3.6%，同时受到面板降价影响，零售额为725.4亿元，同比下降2.0%。量增额降，市场不景气带来的后果就是“降价促销”。

   如今，互联网电视品牌的价格战可谓无底线，小米把32英寸液晶电视卖到800多元，暴风把50英寸液晶电视卖到1000多元，创维、LG、飞利浦、索尼、长虹、康佳等传统彩电品牌如要跳出价格战泥淖，就得在能为消费者带来更高价值的产品上谋求出路。

   消费升级下，消费者对彩电产品本身的属性更为重视，差异化、科技感、画质优秀、健康环保的OLED电视更能引起消费者的兴趣。据奥维云网（AVC）数据，2018年上半年，中国OLED电视市场规模同比增长110.3%。

   OLED电视在全球市场推出后，成为了高端市场的明星产品，抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额，有效提升了彩电企业的品牌认知度，让一些彩电企业的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说，OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一，这也会吸引更多的彩电厂商加入到OLED的趋势浪潮中。

   OLED电视的卓越画质是当下的新消费趋势，也是当下大多数消费者对高端电视的判定标准。在消费升级的大背景下，高端电视市场将实现快速增长，而OLED电视凭借画质、设计和健康护眼等优势，成为用户认可度最大的高端产品，使得彩电企业纷纷趋之若鹜，连一向拒绝OLED电视的海信今年也主动加入了OLED阵营，准备推出OLED电视。

   作为OLED电视坚定的推广者，创维至今已经推出了包括S系列的OLED电视S9D、S9-I、S9300、S8，W系列的Wallpaper电视W9、W8等众多OLED电视产品。创维OLED电视市场位居全球前三强，占据了中国OLED电视市场近50%的份额。创维在不久前召开的“KING OF OLED TV”创维2018新品战略发布会上，重磅发布了国内首台屏幕发声的MAX TV OLED系列尊享版W80、国内首台自主AI画质新品的MAX TV OLED系列旗舰版S9A及三十周年纪念版MAX TV OLED系列荣耀版S8A。

   为了进一步提升OLED电视的画质，创维还推出了自主研发的最新一代独立画质芯片——变色龙AI独立画质芯片，在精密平滑处理、动态目标重塑和超级清晰度三个方面实现再度升级，并新增了AI肤色较准、AI场景识别和AI动态范围拓展，从而精准地提升OLED电视图像画质，还原极具临场感的高品质影像。

   iPhone XS、iPhone XS Max于9月21日在全球同步开售，如今正值“金九银十”的彩电促销旺季，iPhone XS系列热销向人们展示了OLED显示屏的出色画质，会推动OLED电视市场的抢购热潮。在苹果新品的助阵下，彩电厂家正在携手推动OLED电视成为中国中高端家庭的标配，执高端电视市场之牛耳。