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健康家电覆盖衣食住三端家电品牌是如何改变这一切的?

来源： 中国家电网 日期：2021-04-13 责编： 殷绪江

自去年出现疫情开始，健康问题越来越受到消费者的关注，与健康概念融合的家电产品也成为各品牌近两年布局的重点方向之一，这一趋势在各品牌所展示的产品也能够看出。可以说，融入健康生活理念的家电产品，已经贯穿了人们衣食住三个方面。
　　衣：更加关注清洗健康、护理健康
　　洗护市场经历了多年的发展，洗衣机家庭保有量已达到高位，市场需求以更新换代为主导。对此，各品牌对产品进行了更加细分化的创新，不仅分化出分区洗、洗烘一体等满足不同用户需求的洗衣机产品形态，也衍生出干衣机、衣物护理机等细分品类，而这些产品的推出，实际上也是品牌方想要倡导衣物清洗健康和护理健康的一个侧影。去年的疫情让消费者更加关注健康，具备杀菌、除味功能的洗护产品也成为各品牌布局的一个重点方向。
　　今年AWE上，杀菌、除味等功能的洗衣机产品依然是各品牌展示的重头戏。比如惠而浦Fresh Care+滚筒洗衣机具备90℃高温水洗、蒸汽除菌+等功能;海信蒸烫洗衣机具备阳光UV除菌技术、高温蒸汽、全筒自清洁等技术;博世洗衣机则将99.99%活氧除菌、65℃热泵烘干等功能作为产品的主要宣传点;西门子洗衣机则采用超氧空气洗技术，用于衣物的除味焕新。可以看出，品牌方通过布局不同杀菌除味技术，来满足消费者对于衣物洗涤和护理的需求。

博世展示的活氧除菌功能洗衣机

海信展示的蒸烫洗衣机

　　自2020年起，衣物护理机因衣物洗护风潮的兴起而逐渐升温。奥维云网数据显示，2020年衣物护理机线上销量达1.7万台，销售额达4860万元，被一些品牌视为未来洗护市场的潜在机会。记者注意到，松下就在AWE展台上展示了其可自动除皱塑形、杀菌除螨除味的衣物护理机产品。今年AWE上首次亮相的新品牌COUCOQ科驭，也将目光放在了高端衣物护理机这一品类上，据了解，COUCOQ科驭衣物护理机拥有熨烫塑型、杀菌除尘、净味增香三个功能，其中5630智能除菌系统也是其产品的一大亮点。
　　食：更加关注储存健康、烹饪健康
　　中国人自古以来就有“民以食为天”的说法，随着生活水平的提高，如何更加健康地储存、烹饪食品，也越来越受到人们的关注。
冰箱作为储存食品的家电产品，近几年除了针对保鲜等核心功能做进一步升级外，一些品牌也将除菌功能、智能化与健康化融合等方向作为产品差异化布局的主要突破点，以此来增强消费者对于产品的健康印象。
　　虽然各冰箱品牌都将健康功能作为产品中高端布局方向之一，但它们针对保鲜和除菌等功能的着眼点存在很大差异。比如万宝展出的冰箱产品具备智能保鲜、双变频锁鲜、Pp Fresh涡旋净味等功能;长虹美菱的冰箱产品则将“玫瑰保鲜33天”、“解放双手 Ai上新鲜”作为宣传重点;康佳展示的15天生态原鲜冰箱产品，包含了K极鲜细胞级养鲜技术、AI全食材养鲜仓、云离子养鲜技术、变湿保鲜技术等保鲜技术;容声展示的冰箱则具备AI高能负离子除菌技术、SUPL高频光照养鲜技术;卡萨帝的物联网双屏冰箱则可以通过健康数据监测、营养膳食计划、私人定制菜谱、MSA控氧保鲜技术等功能对家庭成员的健康进行管理。

万宝所展示的冰箱产品

康佳所展示的15天生态原鲜冰箱产品

　　烹饪涉及到的健康面则要更加复杂，其中既包括少油烟等烹饪过程本身的问题，也包括人们对于健康饮食的迫切需求。
　　集成灶等新兴品类在近几年逐渐崛起，逐渐被消费市场所关注和接受。今年AWE上各品牌向参观者展示了各种除油烟技术的集成灶产品，这些产品主要是通过提高风量和风压、提高叶轮直径、改变吸风口位置等方式增强吸油烟效果，比如火星人的弧形拢烟低空净吸、大口鲸扁嘴吸烟口;凯度的侧吸下排烟设计、19m³/min速吸;森歌的大直径叶轮组件、五重油烟分离技术等。还有一些品牌推出了自清洁技术的产品，避免长期使用的反味问题，比如帅康就在AWE期间展示了其具备脉冲蒸压深度洗技术的自动清洗集成灶。

火星人展示的集成灶产品

　　此外，一些品牌针对部分厨房小家电产品，也进行无烟技术升级，以保证烹饪过程更加健康，比如艾美特就展示的一款无烟烤肉机，就具备能够1秒快速吸烟的吸烟系统。
　　各品牌针对日益增长的健康饮食趋势，也推出了一些在功能上相对差异化的产品，比如近两三年上逐渐升温的低糖饭煲产品，在这一次AWE九阳展台上也有出现。
　　住：更加关注环境健康、人身健康
　　近几年人们对于自身健康和环境健康的关注度不断提高，各家电品牌也围绕这两个方向，在AWE展出相应升级功能的产品，包括针对室内空气健康升级的空调、针对用水健康升级的热水器、针对如厕健康的智能马桶等。
　　空调品牌针对防冷风直吹、避免二次污染、净化环境等使用需求，推出了具备新风、零/无风感、高温除菌、自清洁、净化等功能的产品，其中有不少品牌还会在产品上体现2-3种健康功能，以满足消费者对于室内空气健康的多元化需求。比如格力的一款冷静王系列新品具备UVC安全除菌和56℃净菌自洁功能;奥克斯的“清芯净”空调则具备防冷风直吹的沐轻风功能、可拆洗机芯和57℃高温除菌技术;TCL今年推出的新品小蓝翼空调主打新风功能，拥有30m³/h恒温新风、小蓝翼新风口、智能健康柔风系统等差异化特点。

格力展示的冷静王空调产品

TCL展示的小蓝标空调产品

　　热水器行业则将焦点放在了用水健康上，除了通过材质延长热水器使用寿命，避免二次污染外，一些热水器品牌也在通过技术差异化和场景化的布局，提高消费者对于用水健康的关注，比如卡萨帝推出天泉SPA热水器主打矿泉浴概念，方太展出的磁化恒温热水器、磁化零冷水热水器就围绕磁化水这一方向进行产品升级，华帝展出的全屋用水系统可根据用户使用需求，生成净水、纯水、软水、热水等不同用途的生活用水。
　　智能马桶产品的健康概念，则主要体现在抗菌技术上，比如恒洁展出的多款产品都具备银离子抗菌座圈、电解水除菌技术、LED紫外线喷嘴杀菌等多种除菌技术，确保在使用过程中不会给用户带来健康隐患。也有一些智能马桶产品强化了对用户健康的关注，比如松下展出的智能马桶产品，具备6项尿液数据检测、6项健康数据检测等功能。

恒洁展示的智能马桶产品

　　除了上述品类外，记者也在AWE展馆中发现了一些针对细分消费人群的健康小家电产品，比如松下的次亚诺空间除菌消臭机等产品，其主要原理是通过次氯酸进行除菌。
　　从此次AWE展示的各类产品可以看出，健康概念已经深深植入到品牌宣传之中，覆盖到全品类产品。随着关注自身健康的消费者数量不断增多，各品牌也会继续顺应健康趋势的发展，推出功能更加丰富的健康家电品类，未来家电行业也会沿着健康化这一方向越走越远。

标签：家电生活小家电电器市场消费

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