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电视大尺寸化会让“谁”带来机会？

来源： 视听圈   日期：2021-08-26  责编： 殷绪江  
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   近日，奥维云网发布了今年前7个月(1~7月)国内彩电销量数据，结果显示今年1~7月整体销量不到2000万台，实际数据为1994.5万台，同比下降达到15.6%。而另一个关键指标销售额却达到了667.4亿元，同比增长为14.2%。

　　销量下降一成多，销售额却增长一成多，这一正一反的数据则恰恰折射一个事实：今年前7月“更赚钱”的局面，是由于彩电产品均价不断被拉升带来的结果。

　　据奥维云网统计，今年上半年彩电的均价为3332元，同比增长34.9%。彩电零售均价涨幅一度接近50%，直接导致市场销量自3月起，连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑，可以说彩电终端产品价格上扬是极大的抑制了彩电市场的需求。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：今年以来彩电销量跌入近几年来“新冰点”，其主要“真凶”则是彩电行业正处于5年以来最典型的一次“涨价周期”。今年以来包括面板涨价、芯片短缺等因素，造成了彩电产品的单价不断走高。

　　此外，目前国内彩电市场容量高度饱和，换机动力偏弱，加之消费者购买力受限，导致彩电出货量“进一步萎靡”。

　　有业内人士认为，前7个月不到2000万台，以至于许多行业数据机构都对今年全年彩电市场的销量“大盘”都不太报以希望。

　　尽管进入7月份之后上游液晶面板价格上涨的趋势已经止跌，有些中小尺寸价格开始回落，但是市场沉下去之后，再指望通过价格再来拉回销量的可能性不大。

　　洛图科技预测认为，今年国内全年彩电的销量可能不到4000万台，或将会在3800万台左右徘徊，这可能创近十年来的一个新低。

　　销量规模不能指望，那彩电市场靠什么“取胜”

　　从目前国内彩电行业的整体走势来看，单一指望绝对销量规模已经不太现实了。那么在市场销量一片萎靡的情况下，彩电企业接下来如何走才能活下去呢?答案，很简单和直接：那就是坚持高端大屏之路。

　　虽然整体销量堪忧，但是65寸及以上产品却在继续上升。据奥维云网1-7月数据，今年彩电市场累计平均尺寸为54.2寸，远远高出去年平均尺寸。从分尺寸段来看，中小尺寸销售量、销售额均呈现出同比下降趋势。70寸以上电视均有大比例增长，销售额增幅均超过50%。其中，85寸销售量同比增长175.5%，销售额同比增长127.7%，增速最快。

　　奥维云网预测，2021年65+产品市场份额将超过3成以上，达到34.5%，同比增长9.5个百分点。其中，特别是85吋、100吋等超大尺寸市场增长较快，大屏化成为当今彩电市场主旋律。

　　杨帆表示，按照这个比例，即使今年总量为3800万台，其65寸+大屏电视整体销量也会达到1000万台大关，将有望撑起彩电需求的三分之一天下。消费者端对大屏需求的认可，成为市场唯一的成长焦点。

　　市场和消费者为何对“大电视”入迷

　　从消费者的心理需求来看，大电视更加直观刺激，更有冲击感。或者说，代表着一种对未来生活品质感追求更高的升级。

　　还有从整体价格趋向来看，今年上半年以来中小尺寸涨价幅度更大，而65寸以及以上电视涨幅相对低一些。这就让消费者更有一种“买大比买小”更合适自我满足感。

　　此外，还有一个重要的“推手”：那就是彩电企业们也愿意把电视机做大。因为瞄准大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构，给厂商带来更多的价值。同时，在大尺寸电视能够获得一定的市场空间，也能凸显出自己品牌高度。

　　因此，今年几乎所有彩电厂商都开始在75寸以及大屏电视全面发力。无大屏、不彩电已成为行业的“共识”。

　　电视大尺寸化会给“谁”带来机会?

　　今年65寸将超越55寸，成为第一尺寸，同时70寸及以上大屏市场快速发展。唯有大屏深入人心——如此市场特性的出现，这无疑给以大尺寸画面“著称”的激光电视和智能家用投影更多的市场契机。

　　数据也在佐证这个论点，2021年当是家用投影市场的又一个重要转折年。据洛图科技数据显示，上半年，智能投影机销量为231.2万台，同比增长高达43.3%;同期，国内激光电视市场出货量首次在上半年突破10万台规模，达到11.6万台，同比增长34.3%——值得注意的是，这是较2019年同期也分别增长了近四成和三成。

　　“大屏”已成为越来越多的消费者的理想选择，尤其是在生活品质的不断提高下，追求个性化生活已然成为趋势，年轻消费者消费观念正发生改变，越来越多的用户将智能投影和激光电视作为电视的补充品甚至替代品：大屏正是智能投影机在近年来不断受到热捧的原因所在。

　　80+以上尺寸画面显示设备中，智能投影、激光电视能更加凸显出性价比、凸显屏幕更大的优势。同时，在影音娱乐、在线游戏、远程直播等场景上，智能投影的大屏优势、智能优势和护眼等特性正好契合了居家大屏影院这个市场“增量点”。因此，吸引了一大批90、95后的“Z世代”消费群体对这个激光电视、智能投影等新兴品类的“尝鲜”。

　　目前，海信、长虹、康佳、三星、LG、极米、坚果、华录、小米等消费电子品牌都开始在激光电视和智能投影产品纷纷发力，希望能在彩电市场需求饱和阶段，通过发力智能家用投影这个大屏显示新品类来从新攫取更多的市场机会。

　　“视听震撼与沉浸，唯有更大才是王道”：但是，传统彩电技术曾经是这一追求的最大天花板(如CRT电视最多34英寸)。而今天，液晶变得更大，智能投影和激光电视则比液晶“更更”大。技术的突破必然带来消费习惯和理念的升级。家庭视听和彩电产业也将进入不一样的“大前景”。这将是机会也是挑战。最终市场会呈现什么样的结构，谁能从“大”这个趋势中真正赢得未来，我们拭目以待。




 
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