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2022年空调双巨头继续拉锯厨电新品类“狼多肉多”

来源： 环球科技网 日期：2022-01-13 责编： 殷绪江

虽然距离家电企业2021年全年业绩公布还有一段时间，但第三方年度趋势数据已经开始披露。奥威云网年度销售榜单显示，格力、美的空调市占率在线上线下呈现不同走势;西门子在洗碗机领域一家独大局面被颠覆，国产品牌快速崛起。

　　奥维云网(AVC)总裁助理兼研究部总经理赵梅梅接受财联社记者采访时表示，展望2022，经济稳定持续复苏已是定局，但消费端预期持续承压。家电成本压力有望得以改善，海运价格目前来看仍无松动迹象，预计2022年我国家电零售市场规模同比实现正增长。

　　2021年，家电行业备受到材料上涨、需求不振、海运费用畸高等不利影响。作为去年涨幅倒数第一的板块，家电股却在近期迎来普升。记者观察到，多位业内人士及分析师在朋友圈表示看好家电股的反弹趋势。不过在1月11日，家电板块却有所走弱，多只家电股下跌。

　　空调：格力线上发力双寡头2022年还会不断拉锯

　　空调市场中，格力、美的双寡头的竞争一直是资本市场“焦点”。

　　2020年疫情开始，从董明珠全国巡回直播带货超400亿，到2021年“爆火”后的孟羽童在“明珠羽童精选”直播带货，格力电器渠道变革之路受到市场广泛关注。与此同时，数据显示，2021年格力电器股价下挫幅度达36.06%。

　　奥威云网年度销售榜单显示，空调线上销额TOP10品牌中，格力线上市占率同比上升2.53%至31.5%，可见格力2021年继续发力线上取得了一定成果。美的线上市占率则下滑4.2%至30.03%，不过华凌线上市占率同比增加2.88%，体现了美的集团旗下多品牌的不同趋势。

　　而在线下空调市场，格力与美的市占率变化则呈现相反态势。空调线下销额TOP10品牌中，美的线下占比同比提升2.10%至36.24%。格力则下滑1.69%至33.60%。

　　奥维云网(AVC)大家电事业部高级研究经理曾仕坤告诉记者：“在没有大的技术迭代和渠道变革的情况下，双寡头格局是不会有太大改变的，但是两方会处于不断拉锯的状态。”

　　销售榜单显示，无论线上还是线下，格力与美的的机型在销额TOP10中占有绝大多数席位。

　　他进一步表示，2021年空调较大的涨价抑制了部分换新需求，这部分被抑制的需求在2022年会有一定程度的释放。结合政策面向好、原材料价格企稳、2021的低基数等因素，空调2022年整体规模是有望恢复正增长。另外，下沉市场的高端化值得关注。

　　厨电：传统品类马太效应加剧新品类“肉多狼多”

　　厨电是整个家电行业中与房地产市场绑定最深的子行业。长江证券研究指出，估算冰洗、空调及厨电地产影响分别为30%、40%及70%。

　　平安证券分析师杨侃曾表示，2022年政策传导及购房者信心恢复仍需时间，供给端由于前期拿地、开工趋弱将受影响，全年销售预计仍将承压，单月增速前低后高。

　　对于房地产行业变化对2022年家电的影响，赵梅梅告诉记者：“2022年房地产市场将呈现“前低后高”的走势，随着政策的调整、纠偏，以及新一年信贷额度的“重置”，市场有望经历修复阶段重回稳定状态，进而走向良性循环。此外，中国家电市场零售与地产销售逐渐松绑，电视、白电等产品几乎完全进入更新换代周期，地产销售带动比例正逐年下降。厨电与地产销售的捆绑性相对较强一些。”

　　从奥威云网年度销售榜单来看，头部品牌在厨电传统品类中具有明显优势。在行业整体下行的情况下，老板电器和方太在油烟机、燃气灶、消毒柜三个品类线上线下市场的市占率均实现同比增长。厨电套系方面，老板电器线下市占率同比下滑4.14%，线上市占率同比增长2.46%;方太则实现线上线下双增。

　　奥维云网(AVC)厨卫事业部高级研究经理刘冀元向记者表示，2022年，对于传统品类而言，马太效应会进一步加剧，但幅度会放缓。一是21年老、方产品大量升级迭代带来巨大增量，尤其老板电器;二是美的、海尔等综合性品牌矩阵布局，长远来看还存在增长潜力。对于新兴品类而言，入局者变多，短期内肉变多了、狼也变多了，格局会有波动、但整体集中度会小幅降低。

　　记者关注到，以洗碗机为例，西门子扮演了“迟暮英雄”的角色，线上线下市占率均有大幅下滑。与之相对的是，国产品牌老板、COLMO(美的子品牌)、海尔、老板等均有不错的表现。不过，洗碗机销售TOP10机型中，西门子仍占多数席位。

　　刘冀元解读，纵观家电市场，很难有一家品牌独揽50%以上份额，西门子的下滑是市场竞争的必然结果。家电市场的本土品牌在这十几年都在快速占据主导权、清退外资品牌。而对于洗碗机，还需要时间，在这期间洗碗机保持持续渗透，从仅限高消费人群走向大众化，同时国产品牌需要积累去构筑更高壁垒。西门子目前还是洗碗机的老大哥，所以TOP10占据多款很正常。

　　美的集团在2021年年中在接受财联社记者采访时曾表示，美的洗碗机业务2021年预计销售额约为68亿元，销售量会做到650万台，其中国外市场接近580万台。2022年销售规模大概在80亿左右，未来业务增长主要来自内销。

　　总体而言，家电企业在2022年确实存在如成本压力缓解、地产带动需求、新兴品类高成长等机会。但过分乐观或并不可取。

　　赵梅梅预计：“预计2021全年，我国家电零售市场规模达到7622亿元，同比增长4.1%。2022全年市场规模7795亿元，同比增长1.6%。”同时，奥维云网最新报告则以“无增长的繁荣”作为2022年展望的关键词。

　　奥维云网显示，2019年，我国家电零售市场规模达到7958亿元。综上所述，2022年的行业规模或许较疫情前的2019年仍存在差距。

标签：空调家电白电电器市场

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