白电细分产品大火 干衣机、新风空调成行业“宠儿”

   公开数据显示，今年第三季度，家电行业国内市场销售规模为1595亿元，同比下滑4%。家电大盘“冷飕飕”——无论是今年的三季报，还是三季度的行业数据，都体现了这一点。

　　但是，大盘下行，并不意味着家电行业没有增长动力。相反，当大盘普降，一些白电细分品类反而逆势增长，一副“后来者居上”的势头。干洗机、新风空调，就是白电细分产品中的“宠儿”。

　　首先从新风空调说起。后疫情的时代语境下，消费者的健康意识得到了进一步的强化。在奥维云网对消费者心中的健康家电调研报告中提到，健康空调的提及率和占比最高。健康空气，也由此逐渐成为用户刚需，新风空调也就应运而生，并打开了一个全新的市场空间。

　　我们看到，从行业头部品牌，到主流品牌，都把新风产品作为了后期发展的重点。

　　格力早已推出了臻新风新一级新风空调，美的也推出了新风无风感空调·风语者‖系列，新风无风感舒适星SE空调等。海信推出了新风空调，长虹推出了“新氧舱”以高端新风柜机。在今年年初，TCL空调就发布了智慧新风空调和以小蓝翼为首的技术IP矩阵，前不久，TCL又发布了新风空调小蓝翼Ⅱ新品……对于企业来说，在这方面的竞争力打造，或将主导后期国内空调市场竞争格局的变化。

　　市场的反馈，进一步佐证了新风空调的热度。以京东平台为例，在刚刚过去的京东“双11”期间，11月10日晚上八点刚过，五分钟内新风空调的销售量同比增幅达到了五倍;前三季度，新风空调占整体空调销量的比例同比增长了10倍。奥维云网的数据还显示，2021年10月新风空调线上零售额同比增加298%，线下零售额同比增加48%。

　　在空调乃至家电市场整体需求不振的当前，新风空调市场却显现出一个中长期风口。再对比国外，欧美日韩国家或地区的新风产品普及率几乎都在90%以上，而现在我国的住宅新风产品普及率仅为7%左右，新风空调的未来潜力非常可观。

　　除了新风空调走上了快车道，干衣机也正在爆发。

　　根据奥维云网(AVC)推总数据，2021年Q1-3干衣机零售量累计57.5万台，同比增长51.2%，零售额累计35.5亿元，同比增长95.8%。目前干衣机以6-8K为主流价格段，但已出现向高价位段迁移的趋势。2021年Q1-3线下10K及以上价格段占比提升14.9%。从价格段角度分析，线下10K元以上产品零售额占比约37.0%，较上年同期增长14.7%，线上该占比约为9.7%，同比增长6.5%，作为对比，线上2K以下零售额份额占比仅为9.9%，同比降低11.2%。干衣机全渠道高端化趋势愈发明显。

　　今年第三季度，干衣机中，热泵冷凝式干衣机的销售占大头，其零售额占比在今年攀升到了99.1%，热泵式干衣机线下均价为8398元，同比增幅近10%。相对应的，空气冷凝式的零售额占比缩小至0.8%，热风排气式干衣机零售额占比缩小至0.1%。

　　干衣机大热背后，是衣物护理日渐成为用户刚需。对于新中产、Z世代为代表的消费新势力，衣品彰显着消费者的生活态度和价值理念，用户对衣物洗护的要求已经不仅仅止于“洗得干净”，而是对衣物的烘干呵护，日常生活除尘、除皱、除味、除菌等。

　　再加上，用户生活节奏加快，无暇频繁护理衣物;梅雨天气，雾霾天气，也不适合自然晾晒衣物。干衣机的普及使用，大大便利了用户的生活，这一品类的大火，其实是必然的。

　　目前的家电市场中，干衣机属于新兴品类，市场基数依然较低。但随着“干衣+干洗护理”类诉求日益增长，奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年全年零售量约为131万台，同比增速约40.9%，零售额规模约为96亿元，同比增长64.9%。

　　从新风空调到干衣机，我们看到，当白电市场进入存量博弈阶段，细分化产品展现出了相当可观的结构性红利。细分产品的大火，一方面有赖于消费升级大势下，用户逐渐形成了健康、精致、舒适的品质消费观念;另一方面也离不开厂家对于用户潜在需求的预见，以及适时的产品创新，这或许也是家电企业穿越存量周期的奥秘所在。