当前位置: 首页  >> 家电科技  >> 查看详情

世界杯赞助究竟值不值?海信首次公开回应

来源: 环球科技网  日期:2022-10-26  责编: 殷绪江  
分享:
   【环球科技网】“赞助究竟值不值?这原本就不是一笔计较当期投资收益率的经济账。”10月26日,世界杯倒计时25天,在海信世界杯营销战略发布会上,海信品牌管理部副总经理庞静表示,海信深耕体育营销15年,这种长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业“水到渠成的必然选择”。国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会,而体育营销作为海信国际化征程中的有效路径,将是“一条漫长的征途”。
   今年是海信第二次亮相世界杯赛场,系2016年以来第4次赞助世界顶级体育赛事,在此之前海信经过了8年体育营销的“试水”。从“冠名澳网公开赛体育场馆”到澳网公开赛,再到美国F1红牛车队、纳斯卡车赛以及德甲沙尔克04的高级合作伙伴,这一系列体育赞助活动,让海信深刻体会到体育赛事是世界通行的语言和沟通方式,是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。
   庞静表示,无论是世界杯、欧洲杯,还是前期不同海外市场的体育营销尝试,这背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念。2006年,海信确定“未来发展大头在海外”战略,并在行业中较早开始放弃OEM坚定做自主品牌“造船出海”。伴随着海信产销研本土化的加速,体育营销成为自主品牌建设的利器。
   据介绍,国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。数据显示,2016年到2021年,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41%,自主品牌占比更是超过80%。
同时,这些顶级赛事对高端技术的前瞻性使用,驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代,海信电视等产品力借此快速提升,为全球用户带来更好的观赛体验和享受。根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据,2022年第二季度,海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二。
   庞静表示,国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会,体育营销正把海信的国际化征程不断推向新高度,把海信品牌和海信产品推向新的高度。“世界家电产业正走进属于中国企业的时代,已经跻身世界第二的海信系电视,未来一定会成为世界第一。”
   在此次发布会上,庞静透露,成为世界杯官方赞助商,“钱包只是众多条件之中的一个”。国际足联看重的是海信不仅在体育营销等方面投入,而且持续投入技术和产品创新做品牌,并且见到效果。至于赞助世界杯究竟值不值?海信的答案是,“这原本就不是一笔计较于当期投资收益率的经济账。这是一条漫长的征途,我们在决定迈出做自主品牌的第一步时,就做好了面对一切猜测和猜疑的准备。”
   “从海信身上,我们看到可持续性投资在品牌体育营销战略上的决定性意义。”禹唐体育执行董事李江认为,海信在体育营销上已经走了 15 年,这种长线布局在中国企业里是少见的;并且会结合不同的海外市场,进行了很多本土化的尝试,走出了一条海信特色的体育营销之路。这些举措不仅让海信品牌走向世界,也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。






 

【免责声明】: 凡注明 “环球科技网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “环球科技网” 水印,转载文字内容请注明来源“环球科技网”;凡本网注明“来源:XXX(非环球科技网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;1978751725@qq.com

     
 


 

相关新闻

  • 首发销量突破3000台!海信电视E8H为何备受影音游戏玩家青睐? 首发销量突破3000台!海信电视E8H为何备受影音游戏玩家青睐? 2022-10-02 12:30:23

       【环球科技网】10月1日当天,近期备受关注的海信电视E8H新品凭借硬核实力,再次创造了行业话题——首发销量突破3000台,引爆2022年换机热潮。这款基于海信最新ULEDX显示技术平台推出的年度旗舰不负众望,叫好又叫座。    来自京东平台的数据显示,海信E8H自9月15日上市以来,... [阅读]

  • 全4K沉浸式光影大展“光立方”开幕  海信激光显示全阵容亮相 全4K沉浸式光影大展“光立方”开幕  海信激光显示全阵容亮相 2022-09-28 18:43:44

       【环球科技网】9月24日,以“一起追光”为主题的海信激光场景展“光立方”,在青岛海信探索中心正式拉开帷幕。海信激光场景展“光立方”由海信激光电视联合艺术策展人共同打造,是一场全4K沉浸式数字光影大展,展区设立于海信探索中心,整体面积超过400㎡。展区内设多个由激... [阅读]

  • ULED X全新显示技术平台发布,海信电视U8H定义参考级影像 ULED X全新显示技术平台发布,海信电视U8H定义参考级影像 2022-09-20 20:54:51

       【环球科技网】9月20日晚,海信正式发布了全新一代显示技术平台ULED X,并推出了基于该技术平台的U8H、UX等重磅新品,让好的画质真正融入环境,忠于场景。    “U8H是海信基于ULED X全新显示技术平台的代表作,在画质、音响、设计、体验四个方面都做了全面提升,包括参考级影像、双剧场音响、零... [阅读]

  • 欧洲最具权威性的电子产品评选:海信电视斩获俩“年度最佳” 欧洲最具权威性的电子产品评选:海信电视斩获俩“年度最佳” 2022-08-19 15:05:17

       8月15日,欧洲影音协会(EISA)官网网正式公布了2022-2023年度EISA大奖获奖结果。海信高端ULED电视65U8HQ以及SOUNDBARU5120GW两款产品荣获欧洲影音协会(EISA)年度“最佳产品奖”。其中,海信65U8HQ电视凭借4KMini-LED技术,在高端液晶电视品类中获得&ldquo... [阅读]

新闻排行榜