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国货之光海信向上突围 中国制造正在被世界更好地看见

来源: 环球科技网  日期:2022-12-09  责编: 殷绪江  
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   如果说2016年海信首次赞助欧洲杯,让全球认识了海信,那么2022年海信作为顶级赞助商赞助的世界杯,让全球重新识了中国制造。“中国制造,一起努力”。这是海信在世界杯期间的围挡广告,向世界证明并传递着中国制造的影响力。
   世界杯开赛前,一份数据报告,搅动了全球彩电产业,特别是中韩日三国企业的“神经”,将中国制造的影响力推向了一个新的高潮。
   奥维睿沃数据显示,2022年1-10月份,全球电视出货量TOP3品牌排行出现新变化,三星电视出货量3320万台居第一,海信电视出货量1960万台居第二,LG电视出货量1950万台为第三。
   同期,在国内市场,根据奥维云网数据,海信系电视1-10月零售量同比增长25.8%,零售额同比增长7.37%,零售量占有率23.31%,零售额占有率25.19%,均高居中国市场第一位。在海外市场,根据奥维睿沃数据,今年前十月海信电视在海外出货量增长13%,在日本、澳洲和南非、欧洲和北美市场竞争力持续提升。沧海横流方显英雄本色。尽管连续三年疫情影响彩电行业的整体走势,但海信电视却表现出强大的增长韧性。
   从最近三年看,自2020以来,在量占率排名前三的电视品牌中,仅海信电视持续增长,全球出货量、出货额份额持续领跑中国品牌,出货额占比23.8%,与第二名拉出近4个点的差距,龙头地位进一步加强。
让世界重新识中国制造,为什么海信电视被全球看好?
一是海信电视带动行业复苏反弹,全球化布局更迅速
   从公司季报数据来看,海信视像前三季度实现营业收入325.11亿元,归属于上市公司股东的净利润11.07亿元,同比增长76.86%。在三星、LG等巨头面临巨大压力,都受到一定影响时,海信电视则扮演了推动行业复苏反弹、引领产业创新变革的核心力量。
   除在国内保持行业龙头地位,在海外市场,海信电视在欧洲、亚太、拉美、中东非、澳洲地区均实现了快速增长。例如,在南非市场,海信牌销量市占率为28.3%,位居第一。除此以外,海信电视正在快速打开增长空间,在泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南等国家正在迅速布局,进一步彰显海信技术创新底蕴与品牌扩张的底气。
二是制造业是海信雷不打动的核心竞争力
   海信集团终身名誉董事长周厚健曾经说过,制造业是固国之本,一个国家经济的“根”,做好制造考验一个企业坚守核心竞争力的定力。海信一直雷打不动地把制造作为支撑海信发展的“本”,作为海信的核心竞争力。
   以芯片为例,过去多年来中国彩电企业使用的芯片,都是依靠外部“输血”而缺少“造血”功能,是海信改变了这一现象。海信已经推出5代画质芯片,今年1月发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片,代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力,彻底解决了芯片被外资“卡脖子”的难题。
   海信以长期主义筑牢制造业的基础。目前,海信建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链,是中国为数不多具备这项能力的企业,中国制造的韧性与灵性也在海信身上得以彰显。
三是画质技术成为参考级,是行业的领军者
   近年来,海信以电视最核心的画质为切入点,坚持技术驱动和对极致画质的追求,牢牢占据高端大屏制高点,坚定不移地推动产品走向高端。
   在平板电视领域,海信海信用了整整十年的时间,让ULED成为电视产业中的一个标志性的符号,也成为全球中高端液晶电视的主流选择。
   中国科学院院士欧阳钟灿为海信ULED X显示技术的创新点赞,称之为“超越了OLED的画质效果,将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。”
   在ULED取得了一定成功后,海信今年再次推出了ULED X新一代显示技术平台,推出了U8H、E8H等参考级影像产品,从背光、屏、芯片算法三个维度全面升级,确保用户在任何场景下都有参考级好画质。
   如果说ULED X打造了海信电视的“爆款”基因,那么在激光电视领域海信则拥有无法比拟的统治力。海信是全球激光电视产业创立者和引领者,是激光显示国际标准、国家标准和激光电视行业标准的牵头制定单位。在激光电视领域,海信是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌,激光电视专利数量全球领先,自主研发的屏幕发声激光技术、8K激光技术引领着全球新型显示产业迭代升级,这是中国企业首次在高端电视领域从跟随者变成引领者。
四是已经形成产品矩阵,海信是高端大屏和创新的代名词
   海信系(海信、东芝、Vidda)已经形成集团优势,在细分赛道已经成各自的王者。
   一直以来,海信高端大屏有绝优领先优势。在65+、75+、80+、100+等大屏市场,海信电视零售额、零售量均排名第一。在100+市场,海信系电视的销售量占有率为47.74%、销售额占有率为61.47%,占据了百吋及以上大屏电视市场的半壁江山。
   凭借ULED、激光电视等核心产品优势,同样在8000+、10000+高端市场锁定第一,海信电视成为最受用户欢迎的彩电品牌。
   此外,三年来,海信已率先在中高端产品中普及高刷新率技术,120Hz、144Hz、240Hz产品均有布局,覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸段,高刷游戏电视实现了两次迭代,技术水平和产品型号数量均领先于行业。从产品走出去到品牌走上去,再到用技术标准站在行业塔尖,以海信为代表的中国制造成为全球头部品牌的背后,是海信视像科技在激光显示技术、芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术的支撑下,打通了从底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条,开启了大显示的战略布局。这正是支撑中国制造走向全球的利器。





 

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