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欧莱雅也要卖吹风机定价2800元比肩戴森

来源： 时代周刊 日期：2024-01-25 责编： 殷绪江

1月24日，欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理Guive Balooch向时代周报记者透露，欧莱雅推出的吹风机AirLight Pro将在今年年中在欧洲市场推出，预计在9月扩展到美国与亚洲市场，计划于年底引进中国市场，产品售价在400美元内(2800元左右)。欧莱雅涉足小家电不是没有迹象，2023年10月，欧莱雅(中国)有限公司发生工商变更，其经营范围增加了家用电器销售等业务。
　　Guive Balooch表示，尽管欧莱雅推出吹风机产品，并不代表企业要开始布局家电行业。“我们对合作的初创公司的相关技术很感兴趣，这是一个特殊的吹风机产品。对于欧莱雅来说，吹风机仍然是一个美容领域的‘工具’，主要作用是美发护发。”
　　欧莱雅入局吹风机赛道，选择了与深圳的初创硬件公司汝原科技合作，它通过旗下战略创新风险投资基金公司 BOLD，对汝原科技进行了少数股权投资。
　　汝原科技所开发的Zuvi原里吹风机，一度被视为戴森的竞争对手。此次欧莱雅与汝原科技牵手合作，也让高端吹风机市场火药味渐浓。针对与欧莱雅合作原因和融资资金用途等问题，时代周报记者在1月23日以邮件形式联系汝原科技，截至发稿，未获回复。
　　价格比肩戴森
　　当下，国内吹风机行业进入高速增长阶段。据智研咨询数据，2023年上半年，我国高速电吹风线上销售额18.1亿元，同比增长37%;线上销量231.2万台，同比增长134%，行业呈现快速扩张态势。
　　吹风机市场的蛋糕，欧莱雅也想尝一口。不过，其推出的吹风机更像是对美发护发的一次工具性延展。从产品价格上来看，欧莱雅推出的吹风机定价2800元/台，比肩戴森，二者将在高端吹风机赛道上展开新一轮竞争。不过，从吹风机眼下的市场格局来看，戴森的生意也并不好做。近年来，越来越多高性价比的品牌出圈，成功抢占市场。其中，国货吹风机品牌徕芬势头最猛。
　　据奥维云网数据，2022 年1-9月高速吹风机市场中，戴森和徕芬占据了绝对龙头地位。其中，徕芬的销量份额达到65%;销售额份额达到35%，仅次于戴森。
　　但到了2023年，二者地位有了新变化。据智研咨询数据，2023年上半年，以低价切入、主打中低端市场的徕芬，线上销售量份额排名第一，达到64%，销售额份额则为40%;戴森主打高端市场，为线上销量份额第二名，占比达12%，销售额份额为46%。
　　除了徕芬，消费电子巨头小米也加入电动吹风机争夺战中。2019年，以小米生态链角色起家的品牌“追觅”推出首款高速吹风机，其马达转速和戴森相近，价格只有戴森的1/3;另一家小米生态链企业直白也推出了同类产品，定价1299元。
　　找大疆前高管合作
　　布局吹风机赛道，欧莱雅选择牵手戴森的老对手汝原科技。汝原科技是一家专注于家电行业的高科技公司，成立于2019年。2020年，汝原科技获得红杉中国和源码资本的投资。汝原科技创始人王铭钰为前大疆创新研发副总裁。据天眼查APP，2012年，王铭钰进入大疆后组建相机部，推出大疆首款相机和自带相机的无人机，曾任Phantom 2 Vision/Vision+产品经理，一路从产品总监晋升至研发副总裁。
　　在吹风机赛道上，汝原科技早有布局。2021年，汝原科技旗下品牌Zuvi原里曾推出一款光能无线吹风机，以模拟光照和自然风的方式加快干发进程，并进行无线化升级，对标戴森吹风机。不过，时代周报记者搜索发现，Zuvi原里并未设有天猫旗舰店。目前，淘宝、京东平台各有一家门店销售该产品，售价分别为1499元与5366元。
　　谈及与汝原科技合作的理由，Guive Balooch向时代周报记者表示，此次合作源于两年前，其在一次活动上遇到汝原科技创始人王铭钰，并被这家公司拥有的独特专利技术和创业激情所吸引。“汝原科技拥有专业的技术，欧莱雅则是美发、生物科学方面的‘专家’，欧莱雅和汝原科技的合作实现了1+1>2，二者并非简单互相复制。”Guive Balooch进一步解释。
　　欧莱雅开发高端吹风机产品，是否为了与戴森抢市场?
　　Guive Balooch在1月19日接受《经济观察网》采访时表示，欧莱雅进军吹风机不是盯着一个竞争者，出发点还是在于如何提供一款最好的吹风机。市场策略方面，Guive Balooch表示，该款吹风机将一开始先从线下专业美发店入手，再逐步推广至大众消费者。

标签：个护电器小家电生活家电吹风机

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