家电行业紧抓内外需市场机遇，稳增长促发展

   数据显示，1月至5月，我国限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额3421亿元，同比增长7%；主要电商平台以旧换新销售额同比增长81.8%。

  以旧换新潜力巨大

  近日，北京市昌平区居民刘鹏来到立水桥苏宁易购门店选购空调。夏季天气炎热，刘鹏家里用了十多年的空调柜机制冷不是很给力，噪声也大，急需换新。经过挑选，他购买了一台国产知名品牌3匹圆柱柜机，不仅小巧精致节省空间，而且是一级能效，较老柜机省电达50%。由于享受了北京市以旧换新补贴，叠加厂商各种优惠，这台空调以5220元的价格成交，总共节省了2778元。

  “这次换新补贴力度大，商家提供的送新拖旧一体服务也省心省力，非常符合我这样上班族的需要。”刘鹏说。

  数据显示，今年“618”期间，苏宁易购大店攻略加速落地，拉动整体门店客流量同比翻番，门店以旧换新订单环比增长46%。在下沉市场，苏宁易购零售云一站式以旧换新订单量同比增长75%，空调以旧换新订单量同比增长255%，嵌入式冰箱销售增长152%。

  当前，我国家电市场已进入增量和存量并重的阶段。2023年，我国主要品类家电保有量超过30亿台，每百户居民拥有空调、冰箱、电视均超百台，一些家电使用时间较长，更新换代潜力很大。

  今年3月，国务院出台《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，随后14个部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》。随着政策逐步落地，目前各地共安排家电家装以旧换新支持资金约40亿元，29个地方明确对家电以旧换新和家装厨卫“焕新”给予补贴。

  以湖北省为例，新增3亿元财政支持资金，引导家电家居绿色化、智能化消费升级。湖北省商务厅副厅长李晓燕表示，在政策出台过程中深入调研，确保政策高效精准。一是拓展补贴范围。由家电产品拓展至包含空气净化器等家居产品在内的17类产品。二是突出绿色智能。将洗碗机、扫地机等代表生活消费新趋势的家电家居商品纳入补贴范围，明确所有补贴商品必须是二级以上能效水效。三是线上线下联动。为适应居民不同消费习惯，在线上电商平台和线下实体门店同步开展活动。

  乘着政策东风，相关行业企业积极行动。格力电器宣布投入30亿元资金，启动对家电产品的以旧换新活动。美的集团拟投入80亿元大力推动其全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新。

  据初步统计，主要家电家居生产企业、家装企业、电商平台等计划投入近200亿元支持旧机回收、产品换新、家庭装修。多家金融机构推出家电以旧换新消费贷、利率优惠分期贷款、信用卡支付满减等金融产品。

  4月17日，海尔智家正式启动“绿碳计划”，并通过“百城千县万里行”活动为用户送去最高20%焕新补贴和千款科技家电。今年“618”期间，参与海尔以旧换新用户增长104%，销售额增长88%。

  “家电市场虽面临需求不振的困局，但在国家‘稳经济，促发展’系列政策下，行业仍存在新的发展机遇。”四川长虹董事会秘书兼首席合规官赵其林表示，今年一季度，四川长虹营收同比增长3.61%，归母净利润同比增长111.77%，实现“开门红”，夯实了全年业务稳健发展的基础。

  出口表现超出预期

  今年以来，我国家电出口快速增长。海关数据显示，2024年5月，我国出口家用电器4.10亿台，同比增长29.7%；1月至5月累计出口17.38亿台，同比增长24.6%。

  对于上半年我国家电出口表现超预期的原因，中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南分析，今年全球家电市场销售有所复苏，欧美市场继去库存周期后需求反弹，新兴市场销售保持增长，东盟、南美、中东等市场出口持续向好，两方面因素叠加拉动我国家电出口增长。与此同时，我国家电业大力拓展国际市场，新项目加快推进，新产品加速推出。为规避有关贸易保护行为，上半年相关企业出口更趋积极。

  今年是体育营销大年，欧洲杯等重量级体育赛事的举办带动大屏电视消费。今年6月，海信电视在2024年欧洲杯主办国德国的市场销量占有率达到15%，创下历史新高。

  海信视像有关负责人表示，海信坚持高端出海与研产销本土化经营，连续赞助欧洲杯、世界杯，让海外消费者很快了解到海信电视的高品质，海信自研的两大高端产品ULED超画质电视和激光电视跻身海外主流销售渠道，激光电视已经成为海外高端市场的爆款产品。

  全球清洁电器市场空间巨大，国产品牌出海拓展扫地机器人、洗地机等新兴品类市场大有可为。添可品牌成立6年来，以292%的复合增长率实现跨越式发展，销售规模逼近100亿元大关，其海外业务占比达30%。

  添可智能科技CEO冷泠表示，添可初入海外市场便瞄准中高端定位，为了让消费者愿意买单，添可会做非常充分的市场调研。最初，团队通过逐条查看亚马逊店铺评价这种“笨办法”来了解海外消费群体。这也成为添可从单纯专注产品功能评价向推动产品功能与用户需求、体验相融合的开始。面对不同地区的消费者，添可也会进行本土化产品研发与推广。

  稳扎稳打增强后劲

  当前，家电行业内销市场保持稳定，国内家电以旧换新、促进绿色家电消费的政策和活动频出，但房地产市场较为低迷，消费信心仍需增强，家电新增和换新需求有待进一步激活。

  中国家用电器协会执行理事长姜风表示，根据《家用电器安全使用年限》，冰箱和空调的安全使用年限为10年，洗衣机、热水器、吸油烟机为8年。目前，很多消费者对于家电产品仍存在一定的认知误区，认为只要没坏就可以一直使用，只要可以维修就不想更换。有关方面还需在消费观念更新上多做工作。

  “家电以旧换新的背后不只是经济账，还是环境账、资源账。”姜风表示，创新的家电产品和场景化解决方案在为消费者带来更美好生活体验的同时，还可以大幅降低因家电超期服役带来的安全隐患，显著降低能源消耗，减少温室气体排放和资源浪费。

  废旧电器回收难也是造成消费者换新消费受阻的重要因素之一。《推动消费品以旧换新行动方案》明确提出，健全废旧家电回收体系，打通废旧家电回收“静脉循环”堵点，畅通家电更新消费循环。具体措施包括合理布局回收网点、街道（乡、镇）中转站和区域性分拣中心，培育一批废旧家电等再生资源回收典型城市和企业等。

  我国家电业出口方面，除了受到海外通胀、库存周期、局部区域冲突、技术贸易壁垒等短期叠加因素影响外，全球产业链和供应链也面临重塑。

  姜风表示，家电企业要更加注重全球化战略的灵活性和适应性，选择适当地区投资建厂势在必行。与此同时，中国家电业的全产业链竞争优势、数字化迭代、研发创新能力的持续深耕，以及渠道、品牌的持续渗透，成为其全球市场影响力提升的重要体现。

  周南认为，中国家电业开拓国际市场，要加强中长期增长点的挖掘。比如，供应链调整和功能创新驱动品类增长，营销渠道线上机遇推动自主品牌发展等。

  展望未来，四川长虹副董事长兼总经理杨金表示，四川长虹将稳抓主业、实施“智改数转”“AI赋能”。同时，进一步强化“全球经营”，海外业务持续深耕主流市场，不断拓展新兴市场，开拓海外市场增量，形成国内国际双循环发展格局。