当前位置： 首页  >> 家电科技  >> 查看详情

空调出口新打法，主攻新兴市场

来源： 北京商报   日期：2024-07-30  责编： 殷绪江  
分享:
   7月29日，巴黎奥运会正如火如荼举行，法国气象局预测，今年巴黎可能遭遇40度以上的热浪袭击，巴黎奥组委允许各队自费订购便携式空调。
　　市场观点认为，虽然移动空调走俏，但趋势很难延续，传统空调仍是主流，也是国内企业的出口机会，但专家指出，由于气候、饱和率等因素，国内空调在欧洲的机会不多，东南亚等新兴市场才是主攻方向。
　　移动空调走俏
　　据公开报道，巴黎奥运村副总监透露，目前被订购的空调数量约为2500台。在人工安装费高昂、欧洲老建筑外立面不能加装外机的影响下，可移动、室内外一体机、免安装的移动空调受到欢迎。
　　在国内，移动空调并非主力，其制冷范围以及送风舒适度往往不能与壁挂式空调、立柜式空调相比，而且由于结构原因，移动空调噪声更大，虽然很多产品也采取了减噪设计，但效果有限。
　　从价格上看，目前荣事达、米家等品牌1000元以下就能买到1.5匹的壁挂式空调，与市场上便宜的移动空调价格相当，稍微上档次的产品，其价格与高端传统空调相当，例如格力的一款1.5匹移动空调，除了强劲制冷外，还搭配了红外操控、独立除湿功能，其价格已经达到3599元，在电商平台上，官方立减1000元后也要2599元。
　　尽管移动空调在国内不吃香，却在巴黎奥运会上走红，业内专家认为，出现此现象主要还是中欧空调市场格局不同。
　　资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，由于气候迥异，相比国内，欧洲对空调的需求较小，随着近年夏季气温升高，需求才逐渐提升。由于规模所限，欧洲空调除了本土厂商外，就是由老牌日本企业，例如大金、三菱把控，新玩家的机会不多。三星家电虽然也在欧洲深耕多年，但其销售景况仍然无法与北美相比。国内空调虽然出口增长迅速，但主要还是销往非洲、东南亚等新兴市场，在欧洲占比不高。
　　同时专家也指出，随着气候变化，未来欧洲对空调的需求可能上升，但也很难利好移动空调，因为移动空调的定位就是一种过渡性产品。从实际状况看，如今欧洲的新建楼宇都搭载中央空调，这对于国内出海企业而言或许是个机会。
　　主攻新兴市场
　　观察市场可以看到，海尔、美的、格力“三巨头”的出口策略各有不同。从2023年财报来看，海尔智家的海外经销收入超过国内，前者约为1300亿元，后者约为1125亿元，不过空调并非主打产品，海尔智家进军海外，主要还是靠冰箱、厨电等优势品类。
　　格力固然以空调为主，但重心还是在国内，2023年，其内销收入约为1497亿元，海外收入249亿元。至于美的集团，虽然其主要收入来源在国内，但却是三家中在空调出海上动作最明显的，近日，其以7.6亿欧元，通过其子公司Midea Electrics Dutch BV，购得瑞士Arbonia集团旗下相关业务，意欲进一步巩固公司在暖通空调上的领导地位。
　　梁振鹏认为，目前国内家电龙头的精力主要还是在新兴市场，毕竟北美、欧洲家电保有量已经很高，市场需求也是以换新为主，而东南亚市场仍处于普及阶段，增长空间广阔，而且气候炎热、需求量大，明显利好空调企业。
　　市场机构数据也印证了这一观点，据Statista预测，2024年东南亚大家电市场规模将达到334.5亿美元，2024—2028年内的复合增长率将达到5.25%。目前该地空调普及率约为31%，相当于中国2003年的水平，相比冰箱、洗衣机，东南亚市场的空调增长最快，增速维持在8%。
　　从产品策略看，国内企业也愿意为新兴市场作出更多改变。海尔智家方面曾在采访中对北京商报记者谈到，公司在巴基斯坦推出了太阳能空调，实现了日间零电费，满足消费者节能、经济性需求，在供应链方面，海尔在印度、巴基斯坦、泰国等地建设新工厂，以强化在地制造能力，2023年，海尔在巴基斯坦、泰国的市场份额位居第一。
　　但同时专家也提醒，新兴市场虽然空间广阔，但依然有竞争压力，例如松下、三星、飞利浦等凭借先发优势，在东南亚坐拥大量份额，国内企业需要用更高的性价比，才能赢得消费者认可，拿下更多地盘。




 
标签：空调家电白电电器家用空调

【免责声明】：
   凡注明 “环球科技网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿，如需转载图片请保留 “环球科技网” 水印，转载文字内容请注明来源“环球科技网”；凡本网注明“来源：XXX(非环球科技网)”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责，转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题，请投诉至邮箱；1978751725@qq.com 
本网公告
环球科技网从不发布负面新闻资讯，也绝不会发布负面信息。如发现负面信息链接请甄别是否为环球科技网所发。
本网系北京伯乐传媒广告有限公司主办、所有。本网唯一域名（www.hqkjw.cn），其它域名链接均为假冒。望广大网民及企业主认真甄别。

咨询、采访、合作、投稿等请致电：13911566744（含微信）
     
 
 


 

相关新闻

  • 卡奥斯新城打造工业互联网创新发展“上合模式”空调洗涤项目四大工厂开工 卡奥斯新城打造工业互联网创新发展“上合模式”空调洗涤项目四大工厂开工 2024-07-29 09:00:46

       7月28日，海尔卡奥斯工业互联网生态园(以下简称：卡奥斯生态园)冰箱二期正式投产，该项目为年产250万台家用小冰箱及立式冰柜的绿色低碳示范工厂，产品主要销往欧洲、中东非、东南亚等国家;卡奥斯生态园内空调洗涤项目四大工厂同时开工，其中，空调一期预计年产能500万台，年产值达55亿元;洗涤项目包含滚筒洗衣机、干衣机、洗碗机三个工厂，达产... [阅读]

  • 三星AI空调有望节能30%，格力美的海尔小米TCL表现如何？ 三星AI空调有望节能30%，格力美的海尔小米TCL表现如何？ 2024-07-26 10:19:23

       AI For ALL，这是三星面对AI浪潮的宣言。在手机、家电这两大强势领域，三星正在强力布局AI，将AI能力赋能各类智能终端。对于外界来说，三星的AI手机、AI电视已经比较熟悉。丁科技网注意到，日前三星电子计划在北美市场推出一款采用人工智能技术的节能空调，这款创新产品有望将能耗降低高达30%。如果能实现节能30%，对于空调行业来说... [阅读]

  • 海外热销，国内遇冷，家用空调六月市场冰火交锋 海外热销，国内遇冷，家用空调六月市场冰火交锋 2024-07-24 11:31:27

       据产业在线监测显示，2024年6月家用空调生产1838.6万台，同比增长4.6%;销售1894.0万台，同比增长3.6%。其中内销1056.8万台，同比下滑15.8%;出口837.2万台，同比增长46.1%。截至6月底工厂库存同比下降1.0%。 　　本月内外销市场表现背道而驰。一方失衡总有一方靠近支点，当前，国内市场需求在地产、消费... [阅读]

  • 小米空调与格力空调的“C位之争” 小米空调与格力空调的“C位之争” 2024-07-24 11:29:07

       前段时间，“董明珠打假小米空调第一”“雷军回应董明珠怼小米空调”双双霸屏热搜，到底谁家的空调更好，两位品牌当家人，在网上前后隔空喊话，引得网友纷纷吃瓜看戏。 　　根据数据显示，格力2023年家用空调生产1.6亿台，实现营业收入超两千亿元;2024年一季报显示，公司实现营业收入超300亿... [阅读]

新闻排行榜

热门新闻

推荐新闻