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以原创性贡献诠释品牌实力，方太推动洗碗机中国化进程

来源： 中国家电网   日期：2024-09-29  责编： 殷绪江  
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   用十五年的时间从年销两亿到破百亿，洗碗机创造的辉煌可能是很多其他品类家电望尘莫及的，不过近两年来，受上游房地产、较低的居民消费意愿、现实住宅条件等多方面因素影响，洗碗机市场增长面临失速。
　　但是不足4%的渗透率让行业与企业判断洗碗机仍然有巨大的发展潜力，用户对于生活品质的更高追求也从未停歇，当下以旧换新活动正在各地如火如荼的开展，企业又该如何利用换新需求拓展行业发展空间?作为洗碗机行业中的领军企业，方太是洗碗机本土化进程中重要的推动力量，如今面临复杂的市场环境，方太洗碗机对于产品和市场又是如何思考的?
　　以原创诠释品牌实力，方太推动洗碗机中国化进程
　　GfK中怡康数据显示，中国市场洗碗机销售额已占到全球市场的12%-15%，地位愈显重要。同时，洗碗机在中国的增长也伴随诸多本土化特征，如嵌入式、水槽式、台式多元发展;小厨房偏爱紧凑式、超薄式产品，空间优化需求高;同时，在产品功能与性能方面，如能效、水效等，中国市场更“内卷”，线下市场90%均为一级水效产品。
　　作为开创水槽洗碗机这一品类的方太，在理解中国消费者洗碗需求方面，无疑有着更权威的发言权，2015年，方太原创发明的全球首台水槽洗碗机正式上市，与传统的欧式洗碗机相比，产品不仅解决了空间不足、安装复杂的问题，还从功能上满足了中国家庭对于中式餐具清洗、果蔬去农残的强烈需求。此外，除了嵌入式洗碗机外，方太还根据中国家庭的不同厨房场景，首创水槽洗碗机+嵌入式洗碗机的双洗方案，2018年，方太原创高能气泡洗技术，带领中国洗碗机行业进入气泡洗时代。
　　作为方太洗碗机线总经理，徐慧见证了方太每一代洗碗机产品的诞生，“方太研发理念是‘为亲人而研发’，每款上市的新品都会先在工程师家里试用，所以我家里的橱柜早已是千创百孔了。第一台水槽式洗碗机上市在我家里安装，每代新品都会在我家里试用，每次新产品试用都会给我一些机会给家人美食烹饪，也是进行餐具、果蔬等清洗验证，比如煲仔锅、蒸蛋等顽渍，如果他们认可好，就会推荐给消费者。”
　　正是凭借着一次次对产品精雕细琢，方太不仅为消费者带来了更便捷的生活方式，也在这个过程中推动着中国洗碗机市场的扩大。在2024年中国洗碗机行业高峰论坛上，方太斩获“2024中国洗碗机行业消费普及活动焕新优选品牌”，方太水槽洗碗机JBSD2F-03-Y1荣获“2024中国洗碗机行业高峰论坛值得购买产品”，方太02-V6A荣获“2024中国洗碗机行业杰出渠道表现产品”，以成绩诠释了品牌实力。
　　消费者教育先行者，以多样化选择激发换新热情
　　Ipsos泛家居&消费电子专项研究团队负责人张存认为，目前洗碗机市场进一步普及面临三重关，“一重关”是当前洗碗机在高速增长阶段遇到了房地产和经济下行压力，导致新房预装通道被卡，市场增速主要靠存量房支撑，但存量换新比预装更难，拆旧布新要解决位置重新设计、水电路改装、规格适配等诸多问题;“二重关”是则是消费教育还不够深、透，洗衣机市场教育超40年，大家从不担心洗衣机的洗净、费水等问题，却十分担忧洗碗机的类似问题，根本原因还是认知不清;“三重关”则涉及厨房面积，中国城市厨房面积较小，餐具堆叠，争抢位置，洗碗机与消毒柜的位置之争也进一步阻碍了洗碗机入户，未来如何更灵活规划洗碗机位置，或兼具消毒柜功能，可成为洗碗机进化方向。
　　想要进一步撬动市场，推进洗碗机认知教育，唤醒洗碗机“全民认知”，推进好服务，乘以旧换新政策东风，解决洗碗机存量房入户过程中的诸多问题等，多管齐下推进该品类的普及，是当下的关键。
　　方太一直走在消费者认知教育的前列，为了让更多的用户可以体验到洗碗机为生活带来的便利，方太在产品研发和创新方面积极适应中国家庭的多元化需求。徐慧介绍，“方太洗碗机很适合局改，我们有嵌入式、水槽式、净洗中心三大品类可以让消费者多样化选择。”
　　徐慧还具体例举了各种类型洗碗机在局改时的优势和特点，例如水槽洗碗机装在水槽的位置，水槽怎么装，它就怎么装，非常方便;不管是老房换装，还是精装房需要添置一台，都可以非常方便的换装;每个厨房都有拐角位置，水槽洗碗机还可以把原来不太好利用的空间利用起来;而且安装水槽洗碗机可以释放更多厨房柜下空间，用来放置自己喜欢的电器或者释放更多收纳空间。方太嵌入式洗碗机可以安装在灶具下面600mm的尺寸就能实现14套的容量，同时也有改造换装橱柜的嵌入式洗碗机。
　　前不久，方太还推出了“方太幸福焕新季”，提供高达3000元政企双补贴，在以旧换新服务保障方面，方太提倡“8大焕新服务，1步到位”。其中8大服务指：免费上门测量、免费上门设计、免费送货上门、免费无尘防护、免费新机安装调试、免费清除污垢，以及专享厨房健康检测服务和旧机拆卸回收服务，诚意满满。
　　9月25日，方太发布了全新一代水槽洗碗机创新Y系列，再次为洗碗机行业带来了兼具原创和颠覆性的创新成果。围绕着未来中国洗碗机市场的发展和前景，方太也充满了期待，徐慧表示“在这轮国家政策的推动下，我对洗碗机的未来市场空间非常看好，对未来预期用几个词来总结：第一，稳中求进，第二，创新探索，第三，积极坚定。”



 
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