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以旧换新提振效果显著，家电行业期待政策延续

来源： 中国家用电器协会   日期：2024-11-13  责编： 殷绪江  
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   当前，家电以旧换新工作正大力推进。随着中央与地方政策的联动落地，加之“真金白银”的补贴举措以及企业和平台的让利行为，政策效应得以彰显，家电以旧换新对国内销售的提振成效显著。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购置8大类家电产品3045.8万台，带动销售达1377.9亿元，有效激发了消费活力。
　　利企惠民，提振效果斐然
　　自7月24日《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》出台后，以旧换新的国家补贴资金逐步到位，各地以旧换新实施细则相继公布，促销活动也随之热烈开展，政策效果开始显现，极大地助力了消费提振。从国务院新闻办公室举行的新闻发布会上公布的数据可知，前三季度，社会消费品零售总额为35.4万亿元，同比增长3.3%，在汽车、家电等领域的大宗消费明显向好。其中，9月限额以上单位家电零售额同比增长20.5%，增速创三年多来新高。
　　国家统计局数据显示，2024年1-9月，中国家电行业累计主营业务收入达到1.43万亿元，同比增长4.75%;利润总额达到1168亿元，同比增长3%。随着8月各地方商务部门陆续出台实施细则，家电零售市场从9月开始显现出销售回暖的迹象。第三方市场监测数据显示，2024年1-9月，中国家电零售市场规模达到6144亿元，同比下降0.2%。其中，9月单月零售额达到777亿元，同比增长28.6%。十一黄金周期间家电市场也迎来了增长，其中，空调增长45.8%，冰箱增长37.8%，彩电增长37.6%，洗衣机增长21.8%，烟机灶具增长39.8%。10月以后零售终端更是开始出现销售火爆的势头。到“双十一”前夕，很多企业和渠道都反映，8大类补贴产品开始出现“渠道断货”，生产企业面临着2024年上半年难以想象的“供不应求”的局面。
　　以旧换新政策有效激发了消费潜力，直接推动家电重点品类的销量迅速增长。其中，冰箱、空调和洗衣机等大白电受此政策拉动效果尤为明显，特别是1级能效的中高端产品成为本轮以旧换新的主要受益品类。毫无疑问，推动消费品以旧换新既利于当前又利于长远，既利于企业更惠及民生。
　　以旧换新成为今年家电行业的主旋律，也是各企业发力的关键方向，激发了强劲的消费势能。例如，海尔智家积极把握以旧换新政策机会，充分发挥高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等优势，驱动零售增长。特别是卡萨帝品牌，9月以19.1%的零售同比增幅领跑高端市场;Leader实现业绩的持续增长，第三季度零售同比增长22%，9月零售同比增长31%。美的同样积极布局以旧换新，截至今年10月，美的旗下参与家电以旧换新活动的实体门店超5万家，达成400万台以旧换新成交量;通过以旧换新、售后网点等回收渠道完成226万台/套废弃家电回收和合规拆解工作。
　　同时，平台企业也借助政策红利加大促销力度，促进家电市场持续升温。苏宁易购数据显示，自10月14日“双十一”大促启动以来，家电以旧换新订单增长超100%。其中，格力立柜式冷暖空调销售增长188%，老板、方太吸油烟机销售均增长超135%。美团数据则显示，10月以来，平台上以旧换新的搜索量同比增长超240%。
　　以旧换新在为整机企业销售带来增量的同时，也给产业链上游诸如钢材、有色金属、塑料及压缩机、电机等核心零部件企业带来了需求，助力整个家电产业的健康发展。
　　对于消费者而言，以旧换新政策不仅能让他们享受到实实在在的优惠，还能轻松、便捷地处理家中旧家电。因此，不少消费者原本计划只更换一台旧家电，在了解优惠政策力度后，却对家中多款家电进行了更新。
　　以旧换新不仅是当前家电行业的重大利好，更是推动消费升级、促进绿色低碳发展的长远举措。本轮以旧换新政策对8大类家电产品的补贴标准是2级能效补贴15%，1级能效补贴20%，这从制造端和消费端都引导了绿色智能消费的发展，从而有效推动优质节能产品对高能耗产品的替代，与国家推进绿色转型、促进高质量消费的大趋势相契合，将有力提升家电行业新质生产力。
　　中国家用电器协会有关负责人表示，无论生产端、销售端还是消费端，本轮以旧换新都产生了非常积极的影响，在扩大内需激发市场活力的同时，还能推动消费结构绿色升级，带动产业转型发展。
　　实施时间过短，业界期盼政策延续
　　随着以旧换新政策红利的持续释放，尤其是年度重大促销节点“双十一”的到来，家电市场掀起了新一轮销售热潮。可以预期，到年终家电市场都将保持增长态势。
　　按照《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》要求，各地的以旧换新国家补贴资金到12月31日未用完就要被收回。据了解，目前东部各省补贴资金使用很快，但是中西部有些省份的细则出台较晚，家电以旧换新参与商家尚少，有些乡镇消费者还不太了解政策内容，家电企业的政策对接和渠道铺货工作都没有完全开展，市场需求远远没有得到释放。
　　家电企业普遍认为，加力政策的补贴力度对消费者吸引力很强，但是像空调这样的家电换新主力品类，今年销售旺季已过，热水器吸油烟机和灶具等与家庭换装强相关的品类，又需要与装修设计有关的较长决策周期，而且装修旺季也要等到明年春天。一些企业也担心今年底政策退出后，明年伊始市场迅速转冷，好不容易焕发起来的消费热情立刻丧失。因此，家电业界都期盼以旧换新国家补贴能够适当延续。
　　从调研反馈来看，主流家电企业和商家不仅希望以旧换新政策在2025年继续延续，而且期盼有关部门尽早发布相关通知，为企业留足准备和规划的时间，以便更好地备货，让下一步的市场促销活动更多惠及消费者，从而进一步提振消费市场。



 
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