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家电成主角多企业鏖战“卷热”市场

来源： 经济参考报 日期：2024-11-13 责编： 殷绪江

今年的“双11”网购狂欢节已圆满结束，家电产品在这场盛宴中独占鳌头，成为全网销售冠军。根据艾肯家电数据的统计，淘宝和京东两大电商平台均发布了亮眼的销售战绩。
　　在淘宝平台上，海尔、美的、追觅等139个家电品牌成交额突破亿元大关。而在京东平台上，扫地机器人等519个家电家居品类成交额同比增长高达200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类也实现了超过100%的成交额增长。
　　中国家用电器商业协会秘书长张剑锋指出，今年“双11”家电市场竞争更加激烈，但得益于以旧换新补贴和大促等多重因素，市场回暖趋势明显，对家电企业业绩产生了积极影响。特别是AI技术的加速渗透，使得家电品牌旗下高端创新产品的营业额增长更为显著。
　　据统计，今年“双11”吸引了超过110家电商平台和数千家家电企业参与，市场争夺异常激烈。为了抓住补贴政策的机遇，各平台、品牌商纷纷使出浑身解数，推出各种促销活动。美的集团、格力电器等家电巨头通过以旧换新、科技驱动产品创新等策略，实现了销售额的大幅增长。
　　从市场特点来看，今年的“双11”家电市场消费升级趋势明显，中高端产品成为消费主流。这一变化促使家电企业加大研发投入，推出更多符合市场需求的高端产品。同时，头部家电品牌凭借更高的技术壁垒和丰富的产品品类，获得了更多市场红利。
　　展望未来，家电产品的更新换代速度将加快，市场整体有望在明年继续保持升温态势。然而，家电企业也需警惕补贴及年底促销带来的消费透支风险，抓住人工智能等技术升级机遇，加大绿色产品的研发和营销力度。

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