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家电企业逐梦冰雪经济，高端 “出海” 迎新机

来源： 经济参考报   日期：2024-12-19  责编： 殷绪江  
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   随着 2025 年第九届亚洲冬季运动会脚步渐近，以及系列冰雪经济扶持政策的相继出台，我国各地掀起了汹涌的 “冰雪热” 浪潮。如今，这股热潮正快速席卷家电产业，众多家电企业纷纷踏上冰雪经济的新征程。
　　家电企业在冰雪产业的布局已全面展开，其触角延伸至滑雪、滑冰、冰球等多个领域的赛事活动。产品涵盖制冰机、滑雪器材保养设备以及独具冰雪主题特色的家电等丰富品类。众多企业积极投身其中，不仅意在开辟新的业绩增长路径，更试图借助冰雪体育赛事的强劲东风，奏响科技 “出海”、进军高端市场的激昂乐章。
　　赛事为翼，品牌翱翔全球
　　《2024 中国冰雪产业发展研究报告》预测，至 2025 年我国冰雪产业总体规模将跨越 1 万亿元大关。面对如此诱人的庞大市场，家电企业双管齐下：一方面深度参与多项冰雪赛事，另一方面大力拓展冰雪装备及家电品类，全力抢占市场高地。
　　长虹自 2023 年起便与国际雪联滑雪世界杯及德国滑雪协会携手，在品牌推广、产品宣传与赛事赞助等多方面紧密合作。今年 11 月，长虹更进一步，荣升为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴。长虹相关负责人表示，通过赞助冰雪赛事及业务拓展，海外订单数量显著攀升。
　　美的也在近期正式宣告成为职业女子冰球联盟官方合作伙伴。而海信在今年欧洲杯中担任官方赞助商，TCL 则多次为欧洲杯赛事提供赞助支持。家电行业投资人士洪仕斌指出，家电企业搭乘体育赛事快车，能够将冰雪经济相关产品推向世界舞台，加速品牌国际化进程，提升全球市场的份额与影响力。
　　科技赋能，产品独领风骚
　　为紧紧抓住冰雪经济的宝贵机遇，众多企业在强化与国际知名冰雪运动品牌及赛事合作的同时，积极探索技术创新之路，通过技术引进与产业链协同研发等手段，全力提升产品竞争力。
　　当下，国内多家家电企业已成功推出一系列贴合冰雪运动需求的创新产品。以制冰机为例，美的精心打造的新型节能制冰机，凭借变频技术与绿色制冷剂的应用，实现了制冰速度与能耗控制的双重突破。长虹则面向全球市场推出融入 “冰雪” 元素的 AI 大模型电视、冰箱、洗衣机、空调等产品，精准满足消费者对个性化、差异化家电的多元需求。
　　格力电器的中央空调人工智能多联机在冬奥会等重大赛事的比赛场馆项目中发挥了关键支撑作用。格力电器副总裁方祥建透露，公司以 “能源转型” 为核心导向，持续赋能大型赛事场馆，全力研发具备 “零碳” 特质的智能家电产品。
　　洪仕斌还透露，我国家电主流品牌已与多个国家的滑雪场、冰球场建立深度合作，为其提供制冰机、冰雪器材保养设备及一站式综合解决方案。今年，借 “以旧换新” 政策的东风，家电企业完成产品结构的新一轮优化升级后，凭借人工智能技术向高端市场发起了强有力的冲击。
　　在全球体育产业蓬勃兴盛的大背景下，我国家电企业逐鹿冰雪经济已演变为行业发展的全新常态。家电企业通过制造与体育的深度融合，将助力中国品牌在国际舞台绽放科技华彩，为中国智造的全球远航注入澎湃动力。浙江省能源标准化技术委员会副秘书长陆柏生表示，这一趋势将推动中国家电产业在国际市场实现更大的价值与影响力，开启全新的发展篇章。




 
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