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2024 空调行业年度盘点：困境突围，多元变革塑新局

来源： 经济参考报   日期：2025-01-03  责编： 殷绪江  
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   历经 2022 至 2023 年的市场繁荣 “大年”，2024 年的国内空调市场却以 “小年” 态势开局。在漫长的时段里，整机均价持续下滑，原材料成本却逆势攀升，春夏旺季市场反响平平。即便面临这般挑战，纵观全年，众多品牌仍凭顽强拼搏闯出一片天地，交出亮眼答卷。鉴于空调刚需特质，它依旧是综合性家电品牌盈利的关键支柱，并且，在以旧换新政策助力下，消费者对健康、舒适、绿色、智能空调的追求愈发炽热，“得空调者得天下” 的行业铁律仍在延续。此刻，就让我们一同回溯空调行业这拒绝 “躺平”、砥砺奋进的一年。
　　一、线上渠道崛起改写竞争版图
　　年初起，空调线上市场消费占比便呈现显著上扬态势。依据奥维云网 1 - 7 月公开数据，线上零售量规模高达 2353 万台，线下仅 1624 万台，线上规模近乎线下的 1.5 倍。在钉科技视角下，这一转变正深刻重塑空调市场格局，赋予线上优势品牌及部分中小品牌崭露头角的良机。与此同时，线上高端化进程也随之开启，为市场注入新活力。
　　二、头部阵营洗牌，新势力崛起
　　相较于前些年稳定的品牌格局，2024 年品牌位次动态调整贯穿全年，头部品牌尤甚。线上战场，小米异军突起，喊出 “保四争三” 口号，华凌乘势而上，持续壮大美的系空调优势；线下领域，海信空调、TCL 空调后劲十足，结合线上出色发挥，在头部梯队中奋勇进阶。
　　三、出海步伐加快，全球版图扩张
　　在中国家电出海浪潮汹涌之际，中国空调顺势席卷全球。从整体出口规模看，海关总署最新数据显示，2024 年 1 - 10 月，空调累计出口达 5304 万台，同比劲增 27.2%；单看品牌成绩，美博空调海外出口量成功突破百万套大关；再观品牌动作，海尔、美的、小米等头部大咖于东南亚密集布局建厂，海尔智家 8 月还在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，为海外拓展筑牢根基。
　　四、新风空调持续领航，增长势头迅猛
　　在以健康、舒适为导向的品质消费升级浪潮下，新风空调作为近年来空调市场的 “宠儿”，2024 年继续高歌猛进。以奥维云网近期公开数据为例，35 - 48 周期间，线下新风空调零售额暴增 128.7%。其出色市场表现也带动相关品牌腾飞，如第 40 - 48 周以旧换新补贴时段，海信空调作为新风空调代表品牌，销售额同比飙升 147.7%，销量同比增长 130.9%，远超行业平均增速。
　　五、空气管理成趋势，功能集成创新
　　新风空调开启了空调从单纯温度调控迈向空气环境综合治理的变革之门。同样受健康、舒适消费风向驱动，能够全方位管理全屋空气冷暖、风向、清新度、干湿状况的产品愈发受到用户青睐。在此背景下，海信新风空调在新风基础上深度融合除菌、加湿、除湿等功能，向全屋空气解决方案大步迈进，格力、美的等品牌亦紧跟潮流，推陈出新。
　　六、中央空调焕新，契合家居一体化
　　家居家电一体化潮流奔涌，“嵌入” 理念也融入空调领域，使得可隐蔽安装的新风空调、风管机人气渐旺。不过，传统中央空调、风管机偏重于商用的 “实用性”，在家用 “舒适性” 方面存在短板，诸如风感不佳、噪音扰人、交互不便等问题频出。今年，海信空调创新推出隐藏式空气机，集传统家用空调与中央空调优势于一身，精准对接家居家电融合大趋势下消费者的高品质换新需求。
　　七、“铝代铜” 争议升温，行业抉择在即
　　2024 年，铜价波动上扬，给空调行业带来沉重成本压力，“铝代铜” 呼声在业内此起彼伏，下半年更是引发多轮热议。格力董明珠曾直言：“当下部分空调企业尝试用铝代铜，但其耐久性与稳定性尚无十足保障，格力在没有绝对把握前绝不贸然采用。” 在丁科技网看来，一方面要从技术研发端攻坚，探寻稳妥可行的应用方案；另一方面需保障消费者知情权与选择权，这两点堪称行业破局关键。
　　八、服务升级竞赛，品牌各显神通
　　激烈竞争中，服务升级成为众多品牌突围利器。今年，长虹祭出 “十年包修” 大招，飞利浦空调不甘示弱，推出 “12 年包修” 承诺，更长包修期渐成行业共识。这背后既是品牌对产品品质提升的执着追求，也有望带动整个大白电板块服务水准迈向新高度。
　　九、鸿蒙海思赋能，智能化再进阶
　　2024 年，鸿蒙系统日臻成熟，生态版图持续扩张，空调等白电领域成为重点攻坚方向。年初，多款空调产品搭载鸿蒙系统，融入鸿蒙智联大家庭。年末之际，海思芯片及解决方案也向白电领域深度渗透，如与 TCL 空调达成合作。鸿蒙与海思的深度参与，彰显空调等白电智能化进程大步跨越。此外，海信、创维等品牌也在持续优化空调语音交互体验，助推行业智能化升级。
　　十、扩产建厂潮涌，布局未来战场
　　小米智能家电（武汉）有限公司今年破土动工，聚焦制冷、空调设备制造，彰显其强化研发、制造实力，剑指未来市场的雄心。事实上，不止小米，2024 年空调行业扩产建厂热潮澎湃。年末，奥克斯全力推进年产 600 万套智能空调基地项目；此前，TCL 空调在南沙打造面向出口市场的制造工厂。这些动向折射出品牌对国内市场前景的乐观预判，以及对海外市场持续增长的积极回应。




 
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