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10亿+销售费用拉不动增长飞科电器未来的劲敌是？

来源： 经济参考报 日期：2025-02-10 责编： 殷绪江

在中国消费环境巨变与零售商业模式革新的双重夹击下，老牌小家电企业飞科电器正面临前所未有的挑战。2024年，飞科电器净利润遭遇腰斩，这一消息引发了市场广泛关注。
　　近年来，飞科电器在营销上的投入可谓不遗余力，然而高额的销售费用并未能拉动业绩持续增长。数据显示，飞科电器的销售费用率自2021年以来快速上升，2024年前三季度更是高达35.1%。与之形成鲜明对比的是，2024年上半年研发费用同比减少20.4%，仅占营收的一小部分。
　　这种策略在短期内或许能够凭借品牌效应和广告轰炸取得一定市场份额，但长期来看，缺乏技术创新和品质提升的产品终将难以立足。事实上，飞科电器主打的剃须刀产品销量已经呈现出下滑趋势，尽管公司试图通过高端化策略提升利润，但2024年的业绩暴雷无疑给这一策略泼了一盆冷水。
　在新的消费环境下，消费者对产品的“质价比”愈发关注，品牌效应逐渐淡化。飞科电器若继续沿用旧有的商业模式，将很难抵挡住来自新兴平台和高端品牌的双重冲击。一方面，京东京造、网易严选等电商平台自有品牌凭借供应链改造和成本控制，提供了更具竞争力的价格;另一方面，高端品牌如飞利浦则在技术和品质上不断突破，吸引了追求极致体验的消费者。
　　面对如此严峻的市场形势，飞科电器必须痛定思痛，摒弃过时的打法。企业要么选择与平台在成本上展开竞争，通过优化供应链和降低运营成本来保持竞争力;要么则选择向高端品牌看齐，加大研发投入和技术创新力度，提升产品的技术含量和品质水平。
　　只有这样，飞科电器才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，避免被新的玩家挤压出局。未来，飞科电器的命运将取决于其能否成功转型并适应新的市场环境。

标签：个护电器小家电生活家电剃须刀

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