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中国洗衣机出海：在机遇与挑战中破浪前行

来源： 电器杂志 日期：2025-02-25 责编： 殷绪江

在全球家电市场版图中，中国洗衣机产业正书写着属于自己的辉煌篇章。近两年，中国洗衣机出口市场延续高速增长，规模再创新高，产品结构持续升级，品牌国际认可度也节节攀升。尽管除海尔外，目前多数中国洗衣机品牌在全球市场的产能布局并不广泛，但面对贸易保护等复杂国际形势，众多企业已提前谋划，留足应对措施。2025年，面对国际形势诸多的不确定性，中国洗衣机产业又将有怎样的发展？
　　产品结构升级，驱动出口逆袭增长
　　2024年，全球经济面临诸多挑战，增长动力不足，全年增长速度较为缓慢。在此背景下，全球洗衣机整体需求端表现疲软，市场规模虽然呈现温和回升态势，但增长幅度有限。产业在线数据显示，2024年全球洗衣机产量为15979万台，同比增长0.5%。
　　尽管全球洗衣机市场规模并未发生显著变化，但企业制造格局已在悄然之间发生了改变。在这一转变过程中，中国洗衣机对于海外制造的替代效应尤为突出。正因如此，2024年除中国外的其他国家洗衣机产量大多呈现出持平甚至下滑的态势，而中国洗衣机凭借内销与外销的双重驱动，产量实现了较为显著的增长。
　　据某业内人士分析，之所以出现这一现象，主要在于中国洗衣机技术已展现出引领性优势，与此同时，相较于欧美等地区，中国在制造成本方面也具备相当突出的优势。
　　在这样的背景下，近两年，中国洗衣机出口市场高歌猛进，出口规模从2022年2806万台，到2023年增长到3845万台，2024年继续保持高增长，出口规模也首度冲破4000万台，创下历史新高。产业在线数据显示，2024年，洗衣机出口量为4511.34万台，同比增长17.3%；出口额为56.93亿美元，同比增长12.7%。
　　从各企业反馈的数据来看，2024年，在中国企业中，美的和海尔的洗衣机出口市场保持较高增长，海信和TCL在洗衣机出口方面同样交出不错成绩，展现出较高的增长幅度；外资品牌方面，在中国生产的松下、lg以及三星等品牌洗衣机出口量呈现出不错的增长态势，而惠而浦在中国的出口业务则呈现下滑趋势。
　　随着消费者消费水平的稳步提升以及产品技术的不断迭代升级，大容量洗衣机产品在近几年的出口市场上呈现出一片繁荣向好的景象。
　　中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南指出，中国洗衣机出口量能保持增长态势，主要得益于产品结构的优化升级，其中大容量洗衣机需求的增长尤为显著。以往，10kg以内的洗衣机出口额占比高达80%，到2024年这一比例已下降至66%，大容量产品的市场切换趋势一目了然。此外，滚筒洗衣机的高速增长也是重要因素。无论10kg以下，还是10kg以上的滚筒洗衣机产品，2024年的出口量均较2020年实现了翻倍增长。
　　除此之外，从基础功能型洗衣机到具备智能操控、健康除菌等高端功能的产品，中国洗衣机出口产品不仅可以满足各类细分消费需求，还不断向价值链上游迈进。同时，中国洗衣机品牌在国际市场收获到越来越多消费者的认可，品牌影响力逐渐扩大，成为推动出口增长的重要动力。
　　中国洗衣机品牌“乘风破浪”，“出海”征程收获斐然
　　中国洗衣机品牌在海外市场的发展正处于上升通道，品牌认知度呈持续攀升态势，整体展现出蓬勃且良好的发展前景。
　　在欧洲等地的海外大型卖场里，海尔、海信、TCL等中国洗衣机品牌的产品已成功入驻，与本土品牌同场竞技。这些中国洗衣机产品在外观设计上紧跟国际潮流，与本土产品相比毫不逊色，能够完美融入当地家居风格。在功能和性能方面，它们凭借先进的技术、卓越的品质，不仅满足了当地消费者对于高效、节能、智能等多方面的需求，甚至在某些领域实现了超越，为消费者带来了全新的洗衣体验，赢得了海外市场的广泛认可。
　　以海尔为例，凭借前瞻性的全球化战略布局，海尔洗衣机产品在海外市场收获了较高的认可度。无论在欧洲以及美国、日本等发达国家与地区，还是在印度、东南亚等充满活力的新兴市场，海尔洗衣机均实现了广泛的市场覆盖，并取得了亮眼的成绩。
　　在欧洲市场，海尔通过收购Candy公司，进一步加快了在欧洲家电领域的布局。依托收购所带来的资源整合优势，海尔深入挖掘并充分发挥本土化优势，紧密围绕当地用户的实际需求进行产品创新与服务升级。例如，面对欧洲用户日益提升的节能环保需求，海尔推出了X11洗衣机。该产品获得了欧洲能效标准A-60%的VDE认证，达到了行业最优能耗水平。据海尔有关负责人介绍，海尔X11在欧洲多国上市，即占据当地高端市场10%份额，带动价格指数提升为130以上。
　　海信凭借在彩电领域积累的深厚品牌影响力，以及持续不断的技术创新，在海外洗衣机市场也逐渐崭露头角，占据了一席之地。据海信相关负责人透露，当前，海信洗衣机海外市场的整体增幅在全球范围内仍处于领先地位。尤其在英国、德国、墨西哥、中东与非洲地区以及南非等市场，海信洗衣机表现亮眼，呈现出多点开花、全面突破的良好态势，市场份额稳步提升。
　　美的同样加大了在海外市场的品牌布局力度。记者经深入了解得知，当下，美的洗衣机在海外市场将重点聚焦于线上渠道，凭借精准的市场策略和优质的产品，2024年美的洗衣机在海外线上销售方面取得了不错的增长。
　　在全球产能布局方面，与冰箱企业在全球范围内广泛布局的情况有所不同，中国洗衣机企业在海外的产能布局相对较少。据悉，当前，海尔在印度、土耳其、意大利等全球多地区设有生产基地，而其他中国洗衣机企业，出口的产品大多依赖国内生产。
　　在国际形势不断走向复杂的大背景下，各国贸易保护的力度越发强大，由此带来的关税、货运成本等问题充满了不确定性。对此，许多中国企业未雨绸缪，已经着手与相关方商谈生产用地事宜，以便为未来的不确定性预留足够的应对策略与操作空间。
　　2025年，中国洗衣机企业的机遇与挑战
　　2025年，国际贸易环境日益复杂，“逆全球化趋势”开始显现，尤其是贸易保护主义抬头。基于此，中国洗衣机企业是否可以应对？
　　某业内人士认为，自2015年以来，中国洗衣机企业就开始着手全球化布局，再加上近年来中国家电企业在海外的并购、投资，使得一些企业已经有能力应对贸易保护带来的挑战。他进一步说：“不管产能还是技术实力，中国洗衣机行业在全球市场已经拥有了一定的话语权。同时，尽管当前洗衣机海外产能布局不多，但有必要时，企业可以很快完成海外生产基地的建设和投产，并进行产能切换。”
　　联合国发布的旗舰报告《2025年世界经济形势与展望》预测，2025年全球经济增长率预计将保持在2.8%，与2024年持平，全球经济展现出一定的韧性。
　　在采访中，有企业负责人认为，随着全球经济的逐步复苏以及消费者对高品质家电需求的持续增长，2025年中国洗衣机出口市场仍将呈现增长趋势。但是，他也指出，全球经济依然面临诸多“逆风”因素，如全球贸易因关税威胁、贸易壁垒、供应链中断面临挑战，通胀水平仍高于多国央行目标值，以及碳排放增加带来风险等。这些因素将为全球经济带来波动，也会影响洗衣机海外市场发展。因此，中国洗衣机企业需要尽早做好应对措施，增强风险管理，并通过不断创新和提升自身实力，才能在全球洗衣机市场竞争中占据更有利的地位。

标签：洗衣机电器家电白电干洗机烘干机

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