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小米白电全球化迈出第一步马来西亚为何成首站？

来源： 环球科技网 日期：2025-03-06 责编： 殷绪江

小米集团总裁卢伟冰在3月2日的小米15系列国际发布会上宣布，2025年小米的大家电产品将在海外发布。《马来西亚智能家居网》获悉，小米白电全球化首站落地马来西亚市场。首批上市销售的是小米两个型号的空调，下半年，小米冰箱和洗衣机将会陆续上市。

对于小米空调来说，马来西亚是试水东盟市场的一个引子，更是小米白电全球化迈出的第一步。
为何小米白电全球化首站落子马来西亚？

一是小米东盟地区只有在马来西亚认知度最高
马来西亚小米公司AIoT市场经理张忠涌表示，小米在马来西亚有广泛的用户基础，2024年马来西亚小米社区突破50万用户，推高了小米整体品牌认知和市场销量。2024年小米手机全年出货量排名第一、小米智能家居、小米电视以及小米清洁电器，都实现双位数增长。这为小米白电进入马来西亚市场打下了良好的基础。其实，当小米手机、智能家居在海外有足够的影响力和知名度，小米家电向全球外溢只是时机问题。
作为一个互联网品牌，在马来西亚小米懂营销会玩儿流量，更懂年轻消费者。那些可以为小米产品尖叫的粉丝，正是小米的忠实用户。而小米，又能给这些粉丝提供很好的情绪价值。因此，在一个认知度最高的地区首推小米白电，恰恰说明过去几年，小米在马来西亚市场进行的消费者培育是成功的。
二是小米空调贩卖的是智能家居概念，而不仅仅是空调产品
目前，在马来西亚提到智能家居，小米是必须提及的。一方面是小米智能家居概念渗透广泛，二是小米智能家居性价比更高，用户基础庞大。一位马来西亚智能家居专卖店的负责人表示，小米智能家居因其设计精致、价格更实惠而受到很多人的关注。除此以外，小米智能家居正在接入更多的小米系产品，这对小米智能家居是利好。尽管智能家居马来西亚可能落后于中国市场，但小米智能家居在马来西亚因进入时机早、品类丰富而具有先发优势。

马来西亚小米公司AIoT市场经理张忠涌表示，小米智能家居今年新品引入将会加速，通过丰富智能家居的品类吸引更多的消费者，继而完善小米智能家居生态链。从这个角度来看，小米空调的落地，是打通马来西亚小米智能家居引入大件家电的试金石。小米空调不是孤立存在的空调产品，而是小米智能家居更加丰富的产品矩阵中，率先引入的白电产品之一。外界对小米空调其实有两种期待：一种是小米空调的价格和功能有优势；二是小米空调一定是小米智能家居生态闭环中重要的一枚棋子，可以让用户实现一键触摸，开启智慧生活模式。

三是小米社交媒体活跃度和转化率高，有助于小米空调快速渗透
《马来西亚智能家居网》获悉，截止2024年底，小米除首家直营店以外，还有78家覆盖全马的授权店，每个店拥有300sku。今年的重心之一是加速开设授权店和直营店，但重心将是直营店。
从2024年的表现来看，小米在马来西亚有两个显著的变化：
一是官网成为在线销售的主要载体。早期，小米在shoppe lazada都有旗舰店，通过跨境电商来实现销售和物流。2024年，小米已经成功切换到自营模式，其官网成为主要的在线销售渠道，官网活跃度持续增长。2024年4月，小米首次在自己的官网销售，粉丝的购买意愿和消费能力超出预期，
二是社交媒体转化率和影响力持续增长。在马来西亚，小米社交媒体的影响力和转化率持续提升。目前，在Facebook 上小米粉丝数量最多，而TikTok粉丝增长最快，转化率很高。这有助于小米空调借助社群营销放大优势，有助于在粉丝群体中率先释放销量。这次即将上市的小米空调，同样将会在小米官网首发。之前在社交媒体上不断造势的小米空调，已给市场和粉丝留下了很多悬念。对于小米空调，粉丝充满期待；对手，在静观其变。最终结果如何，用户，才是最好的裁判。

标签：空调家电白电电器家用空调

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