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2025 年洗碗机市场：增长非唯一挑战，变革与机遇并存

来源： 中国家电网 日期：2025-03-19 责编： 殷绪江

洗碗机市场近年来一路高歌猛进，连续8年以上实现市场放量增长。那么在2025年的家电市场中，它能否继续保持领先优势，在众多家电品类中脱颖而出呢？这个问题不仅牵动着洗碗机生产厂商的心弦，对于那些在家电行业中寻求新的增长动力和盈利机会的商家来说，同样至关重要。
　　回首2024年8月底，洗碗机企业还在为一线市场的 “低速增长” 而忧心忡忡。谁能料到，仅仅4个月之后，洗碗机市场便迎来了一场华丽的转身。凭借着一个季度的出色出货表现，成功扭转了全年市场的低迷态势。
　　根据奥维云网的推总数据显示，2024年洗碗机市场取得了不俗的成绩。其零售额规模达到了132亿元，同比增长17.2%；零售量规模则达到229万台，增长了18%。从季度数据来看，洗碗机市场在2024年四个季度的零售量同比分别增长2.1%、4.1%、14%和42.4%，零售额同比分别增长6.6%、4.1%、10.4%和39.2%。这充分表明，自9月初实施的家电 “补贴” 政策在3季度末开始显效，并在4季度极大地推动了洗碗机市场的发展，带动了近4成的增长，使得全年市场增速从上半年的个位数跃升至两位数。
　　进入2025年，作为家电市场的 “明星品类”，且热度甚至超过扫地机器人、洗地机的洗碗机，能否延续2024年4季度的强劲增长势头呢？答案尚未可知，但头部企业已经率先行动起来。
　　在2025年市场刚刚开启之际，洗碗机行业的领军企业美的便迅速推出了“100天免费试用” 活动，该活动覆盖了旗下所有品牌和品类的洗碗机。按照月度计算，用户购买美的系洗碗机能够享受长达3个月的免费体验期，这一举措精准地激发了那些 “想买洗碗机，却又担心不实用不好用” 的犹豫型用户的购买欲望。
　　美的洗碗机在年初抢跑的信心主要源于两个方面。一方面，与2024年相比，2025年的家电 “国补” 政策在原有8个品类的基础上，新增了洗碗机等4个品类。这一变化体现了国家对洗碗机在家庭中价值和地位的认可，将去年由各省自主选择的品类升级为国家统一补贴的品类，旨在通过补贴洗碗机来促进更多家庭的消费升级。
　　另一方面，近年来，无论是在增量市场还是存量市场，消费升级和家庭品质提升的趋势都不可逆转。越来越多的家庭将洗碗机视为厨房的 “新标配”，与油烟机、燃气灶、洗碗机、净水机等共同构成了厨房 “四件套”。这使得方太、老板等厨电企业率先受益，并进一步加大了对市场和消费的双向刺激。
　　然而，对于2025年的洗碗机市场而言，增长已不再是关键问题。对于美的、方太、老板、海尔、西门子等企业来说，更大的挑战在于如何借助 “国补” 政策，培养更多家庭和用户对洗碗机的使用频率和依赖度，使 “洗碗机清洗、消毒、存储” 等功能真正融入人们的生活，成为一种新的生活方式和理念。
　　当前，主力消费人群对洗碗机的认知呈现出明显的三级分化。老年人群由于生活方式较为固定，对洗碗机的清洗功能缺乏了解，且认为洗碗机浪费水电，他们更习惯亲手洗碗。中年人群工作节奏快、生活压力大，虽有解放双手的需求，但又面临经济压力，部分人群有购买意愿，大部分人群则需要进一步培养消费习惯。年轻一代充满创新精神，愿意尝试新鲜事物，但他们的生活方式多样，要么很少在家做饭，以点外卖为主，要么对洗碗机的使用频率较低，缺乏持续性。
　　由此可见，洗碗机企业应重点关注有消费能力、追求品质生活的中年人群，同时着力培养充满新鲜感的年轻人群以及那些有孝敬父母需求的年轻人群。这仅仅是第一步，也是 “国补” 政策实施后带来的价值转变。
　　值得注意的是，目前洗碗机在品类上不断拓展，除了传统的嵌入式和更适合中国家庭的水槽式，还出现了台式、抽屉式等多种类型，以满足不同用户的需求。在功能方面，洗碗机也在不断创新，从单纯的洗碗功能扩展到清洗果蔬、消毒、存储等多种功能的集成，甚至有企业将净水机与洗碗机相结合，推出 “净水洗” 功能，以及面向高端用户打造 “水槽式、嵌入式、台式” 净洗中心套装，这些都是对用户产品功能、技术和体验的优化。
　　但从2025年开始，洗碗机面临的最大挑战是如何引导更多用户不仅为厨房配备一台洗碗机，还要让更多家庭和用户真正习惯使用洗碗机。通过将厨房空间中的清洗与烹饪、存储等环节有机结合，实现 “净洗贯穿烹饪前后”，使洗碗机不再仅仅是 “解放双手” 的工具，而是成为一种全新的生活方式。这才是洗碗机市场未来的发展方向和机遇所在。
　　此外，家电行业普遍认为，对于一些大中型洗碗机企业来说，海外市场也应成为其发展的重要方向。除了输出洗碗机的制造能力，还应积极推动自有品牌洗碗机在海外市场的销售和经营。
　　只有耐得住寂寞，经得住诱惑，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，洗碗机与厨房紧密相连，就如同鱼离不开水一样。因此，未来在洗碗机市场中占据主导地位的，必定是那些在厨房领域具有话语权和竞争力的领军企业。

标签：厨电油烟机洗碗机消毒柜集成灶电器

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