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“反内卷”，华帝破“卷”突围，引领厨电价值新生态!

来源： 中国家电网   日期：2025-04-09  责编： 殷绪江  
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   近年来，厨电行业面临转型的阵痛，“参数竞赛”、打“价格战”、“卷”供应链和各类营销噱头屡见不鲜，但这样的竞争极易造成企业增产不增收，行业整体利益下滑，最终影响消费者利益。对于这个问题，高端厨电品牌代表“方老华”都曾带头反对“价格战”。2024年3月，华帝董事长兼总裁潘叶江在关于产业发展的“第三种”思考中就指出，回归用户需求，坚持创新，提供重度垂直的差异化价值，是走出旧逻辑，站上新的制高点的关键。
　　以“健康”为基点，画出“新中式”生活圈
　　健康养生是当下流行的消费热点之一。与过去不同的是，年轻一代对健康消费提出了多元化需求，舒缓压力、高颜值、易于打理、好清洁等等，每个与产品产生联结的细节都会被“审视”。华帝认为，年轻消费者主导的新消费趋势，恰恰体现了新一代中国人独特的生活美学， “新中式时尚健康”生活方式。这种趋势渗透在不同的生活场景中，厨房里的健康烹饪、健康净洗，浴室内的健康沐浴，都值得把产品重新做一遍，创造新的用户价值。
　　在健康烹饪这个赛道上，华帝于业内首先提出了“净洁厨房”体系，以“白科技”和“净时尚”作为价值支撑，坚持实用主义的AI科技融合，实现“产品之净”“空间之净”“感官之净”三重“净”界的构建。华帝新氧超薄烟机不仅机身纤薄，造型时尚，搭载的“新氧科技”可保持厨房空气洁净，有力呵护呼吸健康。
　　今年华帝推出了美肌浴热水器，主打“以水养肤”，重塑了健康沐浴场景。华帝美肌浴热水器搭载了“高效活肌科技”和“健康沐浴用水系统”，确保沐浴用水的好水质，同时达到对肌肤的深层清洁、深层补水和提亮抗皱的效果。如此一来，热水器从原来单一的沐浴功能，进阶为肌肤健康管理系统，为接下来热水器行业的技术转型提供了新的思路和方向。
　　体验做加法，价值做乘法，从结果上看，华帝持续以创新拓宽厨浴场景的价值链，积极拥抱和参与高端竞争，摆脱低质内卷泥沼，对整个行业的高端化转型有明确的引领作用。
　　加速AI融合，锻造新质生产力
　　打破“内卷式”竞争怪圈，对于企业而言，要更加注重自身的长期发展和创新能力。新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，是实现高质量发展的必然选择。近年来，华帝通过开展一系列数字化、智能化的战略举措，打通研发端、生产端、供应链端、物流端、用户端等全业务链条。同时，通过多个信息化系统的上线，市场端和工厂端的需求被拉动，产业链资源和信息得到优化整合。
　　从2018年至今，在硬件上华帝自动化设备投入已经累计超过2.5亿元，成效显著。对标世界级“灯塔工厂”建设、总投资12亿元的华帝厨电数字化智能化产业园项目正在如火如荼地建设中，其中一期厂房已按期封顶。作为大湾区首批“链主企业”之一，华帝的一系列举措加速了上下游企业间协同效应的最大化。
　　在AI(人工智能)与产品和场景融合方面，华帝表示，公司的部分产品会广泛应用定义的AI技术，例如华帝智能恒温全面屏燃气热水器i12161的AI智洗功能，能够自动学习用户的用水习惯，自动调温定模式。公司将在做好主营业务的同时，密切关注人工智能等前沿科技在行业中的应用与发展趋势。不久前落幕的全球家电盛事、AWE2025上，华帝带来的全新一代全隐烟机融合DeepSeek模型，同时搭载毫米波雷达感应技术，实现交互更有温度。用户靠近烟机，操控区自动点亮，引导用户交互操作，为用户带来“无感智控”体验。
　　归根结底，“卷”的根源是技术创新不足导致过度同质化竞争，只有当企业集中资源用于研发创新与技术进步，开辟新赛道、发展新优势，产出更多优质供给、激发更多有效需求的时候，才能投身到良性竞争、高端竞争中，进而为消费者带来更多优质的消费体验。目前中国厨电行业处于“调结构”的关键期，需要更多“华帝式”优秀企业协力，把准脉络，破“卷”突围，共同建设符合长期主义的良性发展生态。



 
标签：厨电油烟机洗碗机消毒柜集成灶华帝

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