智能投影迎来新的发展窗口期

   自去年极米科技完成上市以来，国内智能投影市场又一次吸引资本市场“加注”。近期，智能投影品牌知麻影院电视（以下简称“知麻”）宣布完成A轮融资，估值超10亿元。而在今年3月，另一家智能投影品牌“坚果投影JMGO”（以下简称“坚果”）也获得了10亿元的融资。

　　一直以来，智能投影奋力抓住年轻人，从垂直的小众品类迈向大众。有市场需求，也有资本助推，智能投影能否迎来一个新的发展窗口期？

　　智能投影成为资本追逐的目标

　　坚果和知麻吸引资本市场的青睐，是智能投影市场火热的缩影。洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年中国智能投影市场销量达到480.3万台，同比增长29%；市场销售额达到116.1亿元，同比增长32.2%。2016—2021年，国内智能投影市场销量增长了6.3倍，年复合增长达到36.2%。2022年第一季度，中国智能投影市场销量为132.3万台，同比增长22.1%，销售额为26.4亿元，同比增长12.3%。

　　事实上，智能投影领域早已成了资本追逐的目标。不只是坚果和知麻，包括极米、当贝、大眼橙、峰米等均得到了资本青睐。例如，极米已经于去年3月在科创板上市；当贝也吸引了多家资本青睐；峰米已进行过3轮融资，融资总额达12.5亿元。

　　洛图科技（RUNTO）资深分析师刘定坤在接受《中国电子报》记者采访时分析：“目前智能投影正处于被资本、技术和消费者普遍认可的时期，市场规模也在快速增长。”

　　在“宅经济”的带动下，人们对于各类显示产品的依赖更甚。智能投影凭借尺寸可变、健康护眼、智能互动、娱乐教育等优势在家庭娱乐终端市场大放异彩，市场规模快速攀升。

　　中国电子视像协会副秘书长董敏表示，智能投影市场规模是目前消费电子领域难见的高成长品类，而且正处在技术百花齐放、消费趋势变革的窗口期，每个做产品投入的品牌都有价值空间和成功机会。

　　小众定位阻碍规模提升

　　虽然智能投影市场成长速度飞快、发展潜力巨大，但在家庭娱乐终端市场中，智能投影占比仍然较低。IDC日前公布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影机市场总出货量为470万台。其中家用投影机出货量为348万台，同比增长16%；销售额超过124亿元，同比增长18.3%。奥维云网发布的报告显示，2021年中国彩电市场零售量为3835万台。这意味着，投影仪当前的市场体量仅为电视的12%左右。

　　业内认为，影响智能投影体量快速提升的主要原因在于，智能投影作为仍处在发展初期的新兴品类，定位比较小众，消费者对产品和品牌的认知度并不高。而且，大部分消费者认为智能投影的显示效果不及电视产品，且对光线强度也有要求，白天观影时需要关闭窗帘，颇为麻烦。因此，目前产品的主要购买者多集中在容易接受新鲜事物的年轻人。

　　“正是目前对智能投影有认知的人群还不够广，市场才更有机会。”当贝智能硬件事业部副总经理张照前在接受《中国电子报》记者采访时强调，大量的潜在用户对投影的认知停留在学校教学投影、公司会议投影的状态，所以越快解决这中间的信息差，智能投影的普及率就会越高。

　　极米科技相关负责人向《中国电子报》记者表示，通过长期、更有力度的全渠道建设和市场认知教育，智能投影有机会快速成为大众产品。

　　业内人士认为，随着家庭消费者对智能投影认知度的提升，购买者将不再局限于年轻消费者，智能投影市场将向三、四线城市下沉，行业规模还将保持快速增长趋势。

　　资本能否“改变命运”

　　一方面，智能投影市场的潜在机遇正吸引越来越多的资本加入进来；另一方面，由于资本对于智能投影行业的关注度不断升温，智能投影产业也迎来“改变命运”的机遇。

　　业内人士分析认为，从企业发展角度看，在获得巨额资金后，企业将更着力于技术研发、产品升级、渠道深耕、内容拓展、营销推广、用户运营等方面的发展。越多的企业受益于此，就越有利于行业的加速发展。从产品角度看，资本的快速入局可以促进硬件技术的进步和软件算法的完善，从而带来产品智能化水平的提升。从行业发展角度看，资本的支持有助于产业链本土化进程取得突破，从而推动智能投影市场保持稳健的发展节奏。董敏举例说，作为产品主流的DLP投影，其核心芯片仍掌握在海外企业手中。希望更多资本进来能有助于投影厂商聚焦资源，用于产品研发，使得供应链本土化提速。

　　“对于产业来说，资本的注入就像助燃剂。”峰米高级公关经理邱悦告诉《中国电子报》记者。不过，由于消费需求是多元化的，智能投影能否扩大市场规模，摆脱小众身份，还需要产业不断加强自身生命力，探索更多应用场景。

　　董敏预测：“中国智能投影产业将会进入技术百花齐放、品牌百家争鸣的快速发展阶段，未来3年中国投影市场的零售规模大概率将超过千万台。”