手机厂商竞逐电竞赛道 游戏性能是否成为高端手机的关键卖点？
来源：
每日经济新闻
日期：2023-11-13
责编：
殷绪江
中国手机市场进入红海已有多年，手机厂商们也在进一步挖掘细分增长市场，其中，电竞类赛道是一个核心被瞄准的方向。这与消费群体换机时关心的侧重有关：手游热度不断走高、电竞进入亚运会竞技项目等，正日益凸显出电竞体验在手机性能中的重要性。
不过，电竞手机、游戏手机并非一个新品类。据不完全统计，从2018年游戏手机品牌化的黑鲨开始算起，至今的6年时间里，先后诞生了黑鲨、红魔、联想拯救者，以及vivo子品牌iQOO、红米、realme、一加等多个手机品牌。
虽然主打游戏体验，但目前主流手机品牌推出的相关产品并非电竞手机，而是能够兼顾电竞体验和日常使用需求的产品。因此游戏体验、屏幕流畅程度、影像拍摄能力等，成为主流厂商在该领域竞相比拼的落脚点。
11月7日晚间，iQOO在新发布的iQOO 12系列上首次搭载自研电竞芯片Q1和自研电竞引擎，并加强了影像能力。“在电竞、性能的赛道里，数码消费品持续迭代的空间非常大，过去我们在设计、影像上没有特别好地满足用户需求，现在这一代来完善。”发布会后，iQOO全球市场总裁程刚对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者说道。据他介绍，通过4年多时间的发展，虽然iQOO在整个智能手机市场还比较小，但在电竞领域已经初步站稳了脚跟。“我们已经累积了近4000万用户。”
图片来源：每日经济新闻 文多 摄(资料图)
竞逐电竞赛道 iQOO推首款自研电竞芯片Q1
当前，游戏手机的市场处境不容乐观。今年1月，“黑鲨被曝拖欠员工离职补偿金”一度登上过微博热搜;3月，有认证为联想集团员工的匿名用户在职场社交平台脉脉上爆料称，联想集团发布通知，自有手机品牌拯救者手机业务全线裁撤。
IDC中国高级分析师郭天翔11月8日对记者微信文字分析称，“随着黑鲨和拯救者的退出以及ROG的式微，现在游戏手机品牌只有红魔依然在坚持。大多数消费者需要的依然是一个综合性能平衡的手机，如果只是单纯主打游戏的产品，很难有更大的增长空间”。
近年来，已经有越来越多主打电竞体验的手机进入市场。如：iQOO 12系列、realme GT 5系列、一加Ace 2 Pro等等。但他们同时强调，并非做的是垂直类目的游戏手机，而是侧重于“电竞体验”的大众类手机。
Counterpoint Research研究分析师Alicia Gong于11月8日通过微信文字对《每日经济新闻》记者称，“据我们的数据，游戏手机的销量已经下跌到不到每年100万台。我们认为，未来游戏手机不会消失，但会受到游戏增强型手机和传统高端手机(售价超过600美元)的不断挤压，而处于更小众的份额”。
与游戏手机相比，显然电竞的市场规模更大。“2022年中国电竞市场规模预计超过1800亿，整个电竞经济在非常快兴起。”realme副总裁徐起曾说道，他认为，电竞在中国市场已经不是小众产物。“整个电竞经济兴起比较快，行业越来越规范化，而且有国家政策支持。我觉得电竞整个生态在向着健康的方向发展。”
不过，手机作为人们日常生活中接触最紧密的设备，即便是电竞产品也要兼顾用户的日常场景。记者注意到，此次iQOO在iQOO12系列上对影像、性能和外观等方面进行了一定程度的优化升级。
iQOO产品副总裁罗锋自嘲道：“网上曾经有一个梗说，iQOO的摄像头只要能扫码就行。我们发现，影像是大家共性的需求，即便玩游戏很多的酷客也会要求我们把拍照做得更好一些，因为这是高频场景。”
谈及为何要在搭载游戏性能很强的骁龙8 Gen3之外再去自研电竞芯片时，罗锋回应称，“消费者对好的游戏体验需求是持续不断的，游戏场景需要依托强大的性能、算力以及足够的存储速度等，在Q1芯片上，最核心的算法以及最核心的IP设计都是我们自研完成的，我们的芯片团队会实现芯片开发以及软件算法和硬件的结合，这部分是跟vivo共建的，有300多人。实际上，每一家的算法特征都不一样，只要硬件和软件匹配做好，能效比一下子会提得很高，但可能有些算法在第三方的SoC(系统级芯片)平台上去跑，功耗这些东西就控不住。”
在Alicia Gong看来，随着手游的越来越普及，游戏性能已经成为国内中高端手机重要的卖点(KSP)。“在国内市场，iQOO经过多年与电竞赛事的互动，已经在游戏用户中积累了一定的口碑，并占据了重要的份额。但是，从中国手机游戏用户群体来看，iQOO手机仍需持续耕耘。目前，iQOO品牌属于vivo旗下的一条产品线，占全国销量约4%，其销售表现和对vivo的重要性非常显著。”
大盘即将迎来反弹
针对细分人群需求匹配对应的性能和产品，与目前国内手机市场进入存量发展期有关。IDC日前发布的手机季度跟踪报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。“大部分厂商在该季度依然持保守谨慎的态度，控制出货量的同时积极清理渠道库存，为下个季度的新品集中上市做准备。”
好消息是，即便三季度出货量整体呈下降趋势，但机构已经看到消费者需求出现好转。Counterpoint在发布的报告中称，2023年第三季度，中国智能手机销量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市场可能已经见底;IDC则表示，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。
在预判明年智能手机市场的发展时，程刚表示，“对于整体市场，我能感受到整个经济的回暖，从第三、四季度开始已经有一些迹象。我相信随着整个大环境的回暖和持续向好，可能会给包括手机在内的各行各业带来利好。明年还是有机会，在现在的基础上有一个环比或者同比的增长空间”。
提到华为回归市场后带来的竞争加剧，程刚称，“华为回来对行业来讲肯定是好事，作为国内优秀的企业会给整个行业带来更多的活力、更多的创新，对消费者来讲也多了一个选择。(希望)厂商们一起把这几年不是那么好的手机市场带回到增长趋势，甚至是良性的轨道上。(华为回归)对iQOO的影响还好，因为iQOO与华为的人群定位还是有比较大的区隔，各自做好各自的事情。”
