国产游戏出海多点开花 “腰部企业”频频弯道超车

 　12月11日，全球移动市场评估机构dataai.CN公布11月份中国游戏厂商出海收入30强，其中，米哈游、腾讯、点点互动位列前三。

　　多位从业者告诉《证券日报》记者，中国游戏在海外市场的总占比已经突破30%。不仅如此，在近日举办的“TGA 2023(The Game Awards 2023)”颁奖典礼上，国产游戏也吸引了诸多目光。例如，米哈游的《崩坏：星穹铁道》斩获最佳移动游戏奖项，而在此之前，其刚刚拿到App Store和Google Play的年度游戏，达成中国手游在海外颁奖季的首次“大满贯”。

　　同花顺数据显示，A股27家游戏公司前三季度游戏收入合计649亿元。而国内游戏双巨头腾讯和网易仅第三季度本土游戏收入就合计达545亿元。

　　相比国内游戏市场的高集中度，分散的全球市场给予更多“腰部企业”弯道超车的机会。

　　例如，今年以来，点点互动的(海外收入)排名从年初的第11位升至第2位，《Whiteout Survival》在发行不到一年的时间里，已成为海外同品类游戏中月度用户支出最高的游戏，在美国等多个市场收入增长显著。

　　今年因字节跳动游戏业务风波引起极大关注的沐瞳科技，在东南亚地区颇有影响力。一位海外渠道商告诉《证券日报》记者：“印尼当地政府非常看好和重视沐瞳科技旗下的《无尽对决》这款游戏。2022年电竞赛事在线观看人数排名中，《无尽对决》印尼赛第九赛季观看人数位列第二。”

　　不仅如此，近些年在海外突围的新锐厂商亦不少。“上海四小龙”(米哈游、莉莉丝、鹰角网络、叠纸游戏)之一的莉莉丝，旗下游戏《剑与远征》和《万国觉醒》在2020年2月份一进入韩国市场，就分别拿下韩国iOS畅销榜前两名。

　　莉莉丝、鹰角网络等游戏新贵均已在海外多地建立游戏品牌并设立分公司，未来将聚焦海外游戏研发、本土化等业务，进一步拓宽国际市场份额。

　　谈及海内外游戏市场出现的差异性，游戏出海布道师邓淳向《证券日报》记者表示，由于海外的获客机制和国内比起来要单一许多，所以无论是以前的巨头还是现在的新贵，在出海打法大同小异的情况下，以平台买量和各种形式的品牌曝光相结合，都能有不错的成绩。

　　整体来看，具有中国魅力的游戏正不断俘获全球玩家。比如，米哈游《原神》游戏剧情PV《神女劈观》融合了中国戏曲元素和唱法，一经发布便在海外引发多国网友二次创作和讨论。

　　“在我们内部一直有一个共识，那就是以中国团队为核心创作的作品，其文化底蕴一定是基于中华文化的。”鹰角网络方面告诉《证券日报》记者，“讲好中国故事，在我们看来是以中国文化为底色，进行现代化的表达；用世界通行的方式，让我们的思维和价值观被全世界玩家所理解。”

　　在《三国志·战略版》海外发行制作人十字看来，传播文化需要保持纯粹。不逾越文化底线，不魔改英雄群像，不掺杂网络泡沫，坚持文化的纯粹。即便是做本土IP联动，也不会为了经济收益去破坏文化世界观。“面向下一个五年、十年，我们还是会坚持以文化发扬者的身份去传递中国文化，也希望看到更多的同路人加入这条道路。”