五一国货热销报告：北京人买锅 上海人护发

    五一期间，拼多多开启“美好生活·中国造”活动，以“让中国人信任中国货，让中国人感受国货性价比”的宗旨主推国货商品。基于此活动，拼多多对平台5.85亿消费者五一期间的国货消费情况进行了统计分析，发布《拼多多五一国货新消费数据报告》。

　　据拼多多产业带计划负责人王梦家介绍，受新消费思潮和国货品牌潮的双重带动，平台国货销量逐年增加，消费者的观念逐渐从“进口才是好东西”转为“国货真香”。特别是今年2月以来，越来越多的产业带优质产能发力内销市场，与新电商平台进行深度合作，调整产品结构、定价以更好地满足消费者需求，平台国货出现了供给、需求同步增长的现象。

　　报告显示，五一期间北京人民最爱章丘铁锅和国产空气净化器，广东人民最爱买食品，尤其是“胡建小吃”，云贵川三省买走了五成以上的国产子母床，江浙沪人民买走了四成老北京布鞋。

　　吃着湖北小龙虾、喝着青岛啤酒成为消费者选择的流行CP组合。广东夺魁“最败家”省份，紧随其后的是山东、江苏、浙江、四川四省。

　　上海牌硫磺皂、蜂花护发素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三枪内裤等来自上海老字号的国潮经典商品也受到年轻消费者追捧；而浙江宁波、山东青岛、福建泉州、广东深圳等地成为最受全国消费者喜爱的“好物工厂”。

　　北京人爱铁锅，黑龙江人最怕热

　　这个五一，不少地方都迎来了“史上最高温”，一些消费者开始为即将到来的酷暑做准备。其中，位于中国最北端的黑龙江最有“忧患意识”，成为最怕热的省份。五一期间，拼多多合作产业带制造企业生产的空调中，23.1%的产品被黑龙江人买走。在江浙沪脚踩老北京布鞋成为时尚，江苏、浙江、上海三地消费者买走了四成老北京布鞋。

　　与此同时，位于中国西部的西藏，最热销的商品还是御寒商品。目前，西藏地区五一期间，不少地区的最低气温仍在零度以下。

　　疫情还没结束，也有消费者五一期间选择在家度过。甘肃成为五一“最宅”省份，平台数据显示，甘肃省最畅销商品为包括擀面杖在内的厨具，宅家做面食成了不少甘肃消费者的五一最佳选择。北京人民关心空气，研究厨艺，买走了大量的章丘铁锅和国产空气净化器；云贵川三省人民则安心装修，买走了五成以上国产子母床。

　　甘肃人爱吃面食，广东人则更爱购买“小吃食品”。数据报告显示，五一期间拼多多平台食品类目商品中，收货地址在广东的订单占比最高。而有趣的是，广东省消费者五一期间购买最高频的农产品及食品，发货地位于隔壁省份福建的订单占比最高，热销商品包括了佛跳墙、鱼丸、芋泥等等，“广东人爱吃福建小吃”被证实。

　　复工之后，上海成为中国提振消费的重要城市，也成了最为奔波的城市。数据显示，在生发护发类商品订单中，来自上海区域的订单数量最多。

　　分省份来看，广东省五一期间消费力最旺盛，勇夺“败家榜”第一位。山东、江苏、浙江几个经济大省同样不甘落后，分别位居第二至四位。四川省作为唯一一个非沿海地区，挤进了前五位。

　　尽管消费榜单中，东部沿海省份还位居靠前位置，但整体来看，中西部地区消费正在迎头赶上，四川、河南、河北、湖南、广西、安徽等中西地区已经集体跑步进入分省消费榜前十名，中西部省份消费力正在崛起。

　　疫情过后，中国产业带好货赢得消费者信赖

　　除了关注消费者买什么之外，榜单也统计了货从哪里来。

　　榜单显示，来自浙江、广东、江苏、河北等中国制造产业带的商品最受消费者追捧。特别是浙江宁波厨具、山东青岛啤酒、福建石狮男装、湖北小龙虾、广东深圳数码3C、广东东莞服装等产业链成熟、完善的产业带，平均贡献了七成以上同类目商品的供应。

　　同时，多款“上海老字号”国潮经典商品也登上榜单，包括上海牌硫磺皂、蜂花护发素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三枪内裤等。据统计，这类国潮经典的消费者平均年龄为25.4岁。

　　山东的新国货也正获得更多关注，章丘铁锅在五一期间销量暴增，截至5月6日，章丘铁锅商家累计售出2万口手工锻打铁锅。章丘铁锅被誉为“中国第一锅”，最适合中国人的烹饪风格。但长时间以来，中国的很多消费者却更愿意花费几千块采购欧美的国际大品牌。

　　中国“世界工厂”的称号来源已久，但由于传统零售渠道的限制，导致中国消费者对“中国制造”产业带较为陌生。在此次拼多多发起的“美好生活中国造”活动中，拼多多通过工厂直播、市县长直播、万人团等方式，向全国消费者集中展示了中国具备“低价优质”能力的中国产业带。

　　参加此次展销的产业带包括了“中国玩具礼品之都”广东汕头澄海，“箱包之都”河北白沟，“中国竹乡”凉席主要产地浙江安吉，“中国家电制造业三大集群之一”浙江宁波，中国睡衣主产地广东普宁，中国广场舞服装主产地湖南益阳等。

　　“中国制造和中国产业带理应受到更多的关注，产业带与消费者之间理应产生更多直接的连接”，王梦家表示，中国产业带生产和供应了全球、全国同类目的大部分商品，由于传统零售渠道的限制和传统电商渠道的高营销门槛，并没有为消费者所了解。

　　从消费者端来看，由于经销渠道的层层加价，也难以真正享受“中国制造”带来的福利。据一位参与活动的产业带女装企业负责人透露，出厂价11.9元的女装纯棉T恤，在经过部分品牌经销商的包装和分销后，在零售终端的价格至少是149元，价格翻了12倍。而与此同时，作为生产者的工厂，却只能拿走不到2块钱的利润。

　　王梦家表示，在过去，很多产业带工厂受限于渠道和品牌运营能力，变成了国外品牌的代工厂，在疫情出现后，外贸订单减少变成了中国产业带转型重生的契机。拼多多也与包括泉州、宁波、东莞等产业带重镇均签订了战略合作协议，将以一系列榜单、工厂直播、秒杀万人团等方式，逐步在心智、渠道上连接产业带与消费者双方，“让产业带好货走入寻常百姓家”。

　　据了解，“美好生活节·中国造”是中国电商平台首次发起的覆盖全中国产业带的大型促销活动，拼多多目前已成立“中国产业带好货”专项补贴资金，未来一年，将不限量对中国优质产业带好货进行补贴，形成“平台补贴消费者，中国工厂获得流量”的生态。