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做一场“有尺度”的直播,双十一苏宁易购解锁实景直播

来源: 环球科技网  日期:2022-10-28  责编: 殷绪江  
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   【环球科技网】直播是今年双十一的重头戏,各大电商平台投入重金抢占流量赛道。经过3年的跑马圈地,直播带货已呈现多极化的发展态势。有的平台重补贴,用爆款吸引用户;有的平台重主播,用流量托底;有的平台二者兼之,以期获得最大的客群覆盖面。今年双十一,苏宁易购的直播重专业化的实景直播。
   双十一前夕,苏宁易购将8月开业的苏宁易家广场打造成了一座以“家实景”为核心的直播基地,联合百大头部家电家居品牌入驻,将于10月31日19点推出超过100场直播,为消费者带去更专业、更直观的直播体验。
   据该项目负责人透露,苏宁易购在策划双十一直播时,直播团队反复讨论“什么是苏宁直播的差异化优势?”团队列出了几个关键词:家电、服务、专业、垂直和线下场景。
   “苏宁易购有着32年的家电销售经验和一支高水准的售后服务团队,在家电直播的垂直赛道上具有优势。那如何把直播和专业结合起来呈现给用户?”上述负责人解释说:“利用我们的线下场景优势。”
   为此,苏宁易购在苏宁易家门店按照1:1的比例还原了一个真实的家,各大家电品牌的直播间分布其间,将最直观、最真实的家场景呈现给粉丝。
   “对于家电的直播有其特殊性。比如一台对开门冰箱,房子大的用户担心买小了,摆在家里不够气派;房子小的用户担心买大了,客厅放不下。我们把冰箱直接搬进‘家场景’的直播间中,大不大?小不小?粉丝能有个最直观的感受。”负责人补充说:“此外,直播间中的每个主播都准备了卷尺,可以根据粉丝不同的需求,量身定制,展现不同的效果,一目了然。”
   苏宁易购直播团队调侃说:“10月31日的‘苏宁易家实景直播夜’是一场‘有尺度’的直播。”
   届时,美的、海尔、海信、西门子、创维、TCL、A.O史密斯、华帝、老板、方太、小天鹅、苏宁宜品将在实景直播间迎来首秀。品牌BOSS将亲临直播间,给粉丝带来专属爆款、秒杀爆款、红包、福袋等福利。粉丝可在苏宁易购APP搜索“好物街”进入直播间,体验实景直播。
   双十一结束后,苏宁易家实景直播基地将以日播的形式,继续为粉丝提供实景直播服务,嵌入“1V1导购”服务。粉丝登录苏宁易购APP,进入导购的直播间,申请连线。专业的线下导购员将化身主播,在直播间为粉丝提供到店服务,带着粉丝“云逛街”。





 

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