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为什么说为灾区公益带货直播央视频联手拼多多最出彩？

来源： 环球科技网  日期：2023-08-23  责编： 殷绪江  
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  “杜苏芮”灾害肆虐，拼多多抻出援手。
   不是所有的电商都懂农村农业和农民，不是所有的电商在自然灾害面都能够第一时间做出反应。设身处地，
   当北京、河北、黑龙江、吉林、福建等地受台风“杜苏芮”影响，我国多地遭受严重的暴雨洪涝灾害，给受灾地区群众的生产生活造成严重危害时，做为中国规模最大、最有影响力的助农电商平台，拼多多责无旁贷，携手央视频联合推出“风雨同舟 我是一‘援’”专场公益带货直播，号召消费者以拼单的方式支援受灾地区企业，传达爱心与温暖。
   不同于以往的带货直播，本次专场公益直播活动商品均精选于北京、河北、黑龙江、吉林以及福建等受灾地区企业。在传播载体上，央视频客户端、微博，央视新闻微博，以及拼多多客户端等多渠道同时直播。直播间的央视主持人胡蝶、郭嘉宁带全网超400万网友为受灾地区加油助力。
   为灾区公益带货直播，是拼多多肩挑担当，是助农扶农的具体体现，是一个合格的企业公民应尽的责任。为什么说央视频与拼多多为灾区带货直播最出彩？主要体现在几个方面：

▲直播期间，全网超400万网友为受灾地区加油助力
一是快速帮助农民打通灾后销售链条，减少因销售不畅产生更大的损失
   “回忆里最温暖、最香甜的米饭，就是小时候妈妈给我做的，香喷喷的那一碗。”直播活动开场，两位央视主持人就为网友带来了一系列来自黑龙江的特色农产品，包括五常大米、黄糯玉米、黄小米和红小豆等。看似简单的淘米动作也暗含诀窍，胡蝶与网友分享经验：“倒冷水没过大米，用手轻轻抓一抓不要用力搓洗。淘米1-2次后，煮出来的米饭有韧性和嚼劲，留下来的淘米水还可以洗白衬衫。”
   中国最早的肉灌制品加工企业——哈尔滨大众肉联商贸有限公司带来的哈尔滨红肠，凭借高品质食材与层次丰富的口感，瞬间引爆网友拼单热情。哈尔滨红肠不仅承载了黑龙江人满满的温馨记忆，也让许多外地人慕名尝鲜。在拼多多公益直播间，网友“晨雪梦阳”留言评论，“在江南工作的哈尔滨人想家了”。

▲哈尔滨红肠承载了黑龙江人满满的温馨记忆。（刘彦 摄）
   吉林舒兰是中国的“贡米之乡”，地处北纬44度世界黄金水稻种植带，舒兰的满语字面意思也是“果实”。直播间内，曾获全国水稻评比大赛金奖鸭田小町香米、稻花香2号，以及来自榆树市的干豆腐和糯玉米等农产品均受到网友热捧。郭嘉宁打趣道，“东北平原辽阔，有肥沃的黑土地，这些大米、小米、玉米都开始‘内卷’，论品质谁也不输谁啊。”
   在主持人的推介下，不少网友拼单购买了拇指生煎包、国潮男装、京一根酸辣粉等闽系好物与京味美食。其中，京一根酸辣粉的制作工艺有着140多年的历史，属于北京市房山区非物质文化遗产。两位主持人现场展示“10秒嗦粉”后，评论区内刷屏“看饿了”！
二是带货直播现场讲述企业自救故事，体现更多的人文关怀
   此次暴雨洪涝灾害中，涿州的灾情牵动人心，洪涝积水给许多企业生产设施、库房以及农田造成了影响。胡氏蜂业有限公司总经理胡建怡作为企业代表，来到直播现场与网友讲述企业受损与自救的故事。
    “31号当晚，我公司所在乡镇孙庄乡的主路大桥被猛烈的洪水冲断，第二天我们在涿州城西快递中转仓的50多箱货、2000多瓶蜂蜜和一些蜂巢蜜全部被冲泡损毁，整个快递公司也被洪水淹没，只能见到屋顶。”胡建怡说，“但我们仍是幸运的，厂区所处地势较高，部分围墙倒塌，生产没有受到严重影响。为了尽快恢复发货，我们现在开车绕路十多公里，把快递包裹送去隔壁涞水县发货。”网友们在感动之余不忘留言打趣，“胡蝶介绍蜂蜜太合适了，因为蝴蝶爱吃蜜。”

▲涿州胡氏蜂业有限公司总经理胡建怡（右一）作为企业代表，来到直播现场。（刘彦 摄）
   在总时长近4小时的公益直播活动里，网友们热情持续不减。截至当晚11时，全网累计超400万网友涌入直播间，拼单助力受灾企业尽早恢复运营，为受灾地区的人们加油、打气。
三是与灾区心连心，拼多多心里永远装着中国农民
   相比于北京与涿州，“涞水”这个名字对多数网友而言稍显陌生。然而，河北省保定市涞水县，也是此次受灾最为严重的地区之一。据报道，强降雨和山洪造成涞水县大量农村公路被毁，受水毁影响道路达430余公里。经过近半个月的抢修，410余公里的道路已恢复通行。
   直播当晚，总台记者王帅男来到现场，为网友讲述驻守涞水期间感受到的温暖与力量。“在当时，受灾最严重的三坡镇、九龙镇等地，桥梁、道路、通讯设施、电力设施都受损。镇上的干部为了联系上大家，想尽了一切办法，翻山越岭也要去到村里，和村里的村民们在一起守着家园。”王帅男说，“强降雨结束，山洪退去后，当地立即开始抢修、开展重建工作。目前正在集中对房屋、街道等等建筑设施开展消杀工作。道路基本恢复通行，我们这时才能给全国消费者们送出野三坡的农产品。”

▲总台记者王帅男（右一）讲述驻守涞水期间感受到的温暖与力量。（刘彦 摄）
   守望相助，共渡难关。本月月初，为了驰援京津冀等受灾地区，拼多多第一时间向中华慈善总会捐赠3000万元，用于抢险救灾、采购物资和救援设备、安置受灾群众，帮助各地灾后重建、复工复产。中华慈善总会介绍，这是该组织截至当时收到的第一笔驰援京津冀受灾地区的大额捐赠。
   此后，为帮助受灾地区商家减少损失，拼多多相继推出了“加油涿州”图书专场活动与“同舟共济 暖心助力”帮扶专场活动，号召全国网友拼一单。通过在活动专场内设置“加油河北”“加油东北”与“加油京津冀”等专区，重点推介各地区的产业带好物，并给予流量倾斜，帮助受灾地区商家减轻因水灾带来的生产和仓储损失，加速复工复产。
   在未来的两周内，用户在拼多多搜索栏输入“加油涿州图书”或“+++”，即可进入“加油涿州”专场页面；用户还可以参与“同舟共济 暖心助力”帮扶专场活动，持续参与爱心助力、参与拼单，一起为灾区复工复产助力。

▲拼多多“同舟共济 暖心助力”帮扶专场活动
   “对于受灾地区的企业来说，这是一个充满困难和挑战的过程。但暴雨无情人间有爱，有社会各界爱心力量的帮助与支持，相信他们会在不久后焕发出新的生机和活力。”拼多多相关负责人表示，“我们会持续关注受灾地区商户，尽全力提供支持，与受灾地区商家和消费者携手重建家园。”






 
标签：直播带货零售消费电商

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